Lescatalogus

Les 3a: Advertentiedistributie

Bij contexttargeting kijkt AdWords naar de thema's van de zoekwoorden in een advertentiegroep om te beslissen of uw advertentie moet worden weergegeven voor relevante inhoud. Als een van de zoekwoordthema's overeenkomt met het thema van de inhoud, kan uw advertentie worden weergegeven. Bij zoekwoordtargeting kan uw advertentie echter worden weergegeven op basis van de zoekwoorden die u heeft gekozen, en de mate waarin deze overeenkomen met de zoekwoorden van gebruikers.

Omdat zoekwoorden op een andere manier worden geanalyseerd, kunt u het beste twee afzonderlijke campagnes maken: één voor zoeken en één voor inhoud. Op deze manier kunt u campagnes met verschillende doelstellingen op verschillende manieren vormgeven.

Hieronder worden enkele van de belangrijkste verschillen tussen zoekwoordtargeting en contexttargeting beschreven. Houd bij het opzetten van uw campagnes rekening met deze concepten.

*Opmerking: bieden op basis van CPM is alleen beschikbaar voor campagnes die het zoeknetwerk niet targeten. Voor campagnes die het zoeknetwerk targeten, moet bieden op basis van CPC worden gebruikt.

Campagnestrategie: maak zoals eerder beschreven een afzonderlijke campagne wanneer u het inhoudsnetwerk target. U doet dit door een nieuwe campagne in uw account te maken en te beginnen met zoekwoorden. Ga daarna naar het gedeelte Netwerken en biedingen op de pagina Campagne-instellingen bewerken. Selecteer de opties 'Het inhoudsnetwerk' en 'Relevante pagina's in het gehele netwerk'.

Zorg er zoals altijd voor dat uw budget is ingesteld op een prijs die u zich kunt veroorloven, en dat u zich alleen locaties en talen target waarop uw services betrekking hebben.

Advertentiegroepstrategie: maak per campagne minstens drie advertentiegroepen, elk rond een gemeenschappelijk thema. Het idee is dat u extra verkeer naar uw site leidt door het bestrijkem van de gehele markt waarop uw producten of services betrekking hebben. U kunt bijvoorbeeld één advertentiegroep maken rond precies dat product of die service die u aanbiedt, een tweede rond vergelijkbare producten of services, en een derde op basis van uw demografische doelgroepen.

Maak nu een zoekwoordenlijst die bij het thema van elke advertentiegroep aansluit. U kunt zowel algemene als specifieke zoekwoorden gebruiken.

Maak tot slot meerdere advertenties voor elke advertentiegroep. Probeer verschillende advertentie-indelingen te combineren, zoals tekstadvertenties met beeldadvertenties. Kies dezelfde bestemmings-URL voor alle advertenties binnen één advertentiegroep, zodat u alles samenhangend houdt.

Hier ziet u bijvoorbeeld hoe de eigenaar van een dierenwinkel zijn account zou kunnen organiseren, met als doel het verkopen van meer hondenartikelen.

• Afzonderlijke campagnes maken voor advertenties met contexttargeting en advertenties met zoekwoordtargeting.
• Uw biedingen instellen op advertentiegroepniveau.
• Elke advertentiegroep baseren rond één thema.
• Verschillende advertentie-indelingen uitproberen (tekst, beeld en video).
• Alle advertenties in een bepaalde advertentiegroep laten verwijzen naar dezelfde bestemmings-URL. Hoe specifieker de bestemmingspagina is, hoe beter.
• Korte zoekwoordenlijsten maken.
• Uitsluitingszoekwoorden gebruiken.
• Pakkende, specifieke advertentieteksten schrijven. (Zie Doelgericht advertenties schrijven.)
• U kunt ook positietargeting gebruiken om uw bod te verhogen voor websites of andere posities waarop u uw advertentie wilt weergeven. U kunt posities ook gebruiken om uw bod te verlagen voor websites waarop uw advertentie het niet goed doet.

• Meerdere bestemmings-URL's in één advertentiegroep gebruiken.
• Bieden op zoekwoordniveau.
• Zoekwoordopties gebruiken.
• Zowel enkelvouds- als meervoudsvormen van zoekwoorden opnemen.
• Meer dan vijftig zoekwoorden per advertentiegroep toevoegen.
• Slechts één advertentiegroep per campagne maken.
• Algemene bestemmingspagina's kiezen voor elke advertentiegroep.

Als u wilt zien hoe uw advertenties presteren op verschillende pagina's in het inhoudsnetwerk, kunt u het rapport Plaatsingsprestatie (PPR) uitvoeren. In dit rapport worden prestatiestatistieken voor uw advertenties op specifieke domeinen en URL's weergegeven. U vindt hier informatie over de plaats waar uw advertentie wordt weergegeven, evenals de CPC, het totale aantal klikken, en het totale aantal vertoningen op sites waarop uw advertentie is weergegeven.

Voordat u het rapport uitvoert kunt u proberen Conversies bijhouden van Google of Google Analytics — in te stellen. Beide gratis programma's zijn toegankelijk via uw account. Conversiegegevens geven vaak het helderste inzicht in de prestaties van uw advertenties op een specifieke site.

Hier volgen enkele tips voor het analyseren van een rapport voor positieprestatie:

• Schakel de Google-functie voor het bijhouden van conversies in, zodat u inzicht krijgt in de conversieprestaties van afzonderlijke sites.
• Staar u niet blind op de CTR (klikfrequentie). Een lage klikfrequentie op een site betekent niet per se dat uw advertenties niet goed presteren. Gebruikers gedragen zich op inhoudspagina's anders dan op zoeksites. Voor meer relevante informatie kunt u afgaan op uw conversiegegevens.
• Als u posities vindt waar advertenties uit een groep veel conversies genereren, kunt u die posities targeten via het tabblad Posities in uw advertentiegroep. U kunt uw bod verhogen om de kans te vergroten dat uw advertenties worden weergegeven wanneer u op basis van uw zoekwoorden in aanmerking komt voor een positie. U kunt het tegenovergestelde doen met slecht presterende posities: uw bod verlagen voor een beter investeringsrendement voor die posities.
• Baseer uw strategie alleen op relevante statistieken. Het kan enkele weken duren voordat u kunt zien hoe uw advertentie presteert op een specifieke site. Wacht tot u genoeg gegevens over klikken en vertoningen heeft voordat u beslist.
• Met het hulpprogramma voor het uitsluiten van sites kunt u sites uitsluiten die geen conversies genereren voor uw campagne.