Overzicht: AdWords-advertentiegroepen kunnen zoekwoorden, posities of beide bevatten. Waar uw advertentie in het inhoudsnetwerk kan worden weergegeven, is afhankelijk van het zoekwoord en de posities die u kiest en uw campagne-instellingen.

In deze les wordt besproken hoe uw zoekwoorden, posities en campagne-instellingen samenwerken om de beste posities voor uw advertentie te vinden. Alleen het inhoudsnetwerk wordt zowel door zoekwoorden als door posities getarget. Zoekresultaten worden alleen getarget door zoekwoorden.

U begint elke nieuwe AdWords-advertentiegroep met zoekwoorden of met posities. De meeste mensen beginnen het liefst met zoekwoorden, maar de keuze is altijd aan u. Wanneer een nieuwe advertentiegroep is gemaakt, kunt u meer zoekwoorden en/of posities toevoegen door op het betreffende tabblad op de pagina van de advertentiegroep te klikken. U kunt zoekwoorden en posities ook op elk moment verwijderen.

Er bestaan dus drie mogelijke advertentiegroepcombinaties:

• alleen zoekwoorden
• alleen posities
• zoekwoorden en posities

Zoekwoorden doen altijd als eerste hun werk. Als een advertentiegroep zoekwoorden bevat, doorzoekt het AdWords-systeem altijd eerst alle mogelijke pagina's in het inhoudsnetwerk om inhoud te vinden die overeenkomt met die zoekwoorden. Pas daarna wordt gecontroleerd of die inhoudspagina's overeenkomen met uw posities.

Dit betekent dat uw advertentie niet wordt weergegeven wanneer een door u gekozen positie niet goed overeenkomt met uw zoekwoorden. (Als u geen zoekwoorden wilt gebruiken, kunt u een aparte advertentiegroep of campagne met alleen posities maken.)

Wanneer u zoekwoorden en posities combineert, gebruikt u een positie voornamelijk om uw bod te wijzigen wanneer uw advertentie op basis van de zoekwoorden op die positie wordt geplaatst. Als u weet dat uw advertenties met zoekwoordtargeting goed presteren op een bepaalde website, kunt u die site met een hoger bod als positie kiezen om de kans te vergroten dat uw advertentie daar wordt weergegeven. Voor een zeer geavanceerde functie kunt u ook verschillende bestemmings-URL's invoegen wanneer uw advertentie wordt weergegeven op uw gekozen posities.

Als u 'Relevante pagina's in het gehele netwerk' kiest, worden uw zoekwoorden gebruikt om de advertentie ergens in het inhoudsnetwerk te plaatsen, ongeacht of u deze posities heeft getarget. Als u 'Alleen op de posities die ik target op relevante pagina's' kiest, wordt uw advertentie alleen weergegeven als zoekwoorden uw advertentie naar een positie leiden die u heeft geselecteerd in uw advertentiegroep.

Hieronder wordt beschreven hoe enkele combinaties van zoekwoorden, posities en campagne-instellingen uw advertenties in het inhoudsnetwerk plaatsen. (Het zoeknetwerk wordt alleen beïnvloed door zoekwoorden.)

Alleen zoekwoorden + 'Relevante pagina's in het gehele netwerk'

• Uw advertenties kunnen worden weergegeven op elke positie in het inhoudsnetwerk met inhoud die overeenkomt met uw zoekwoorden.
• U heeft geen posities gekozen, dus deze hebben geen invloed op deze advertentiegroep.

Voor campagnes die het inhoudsnetwerk targeten, kan prijsbepaling op basis van CPC (kosten per klik) of op basis van CPM (kosten per duizend vertoningen) worden gebruikt. Dit is van toepassing ongeacht of zoekwoorden, posities of beide worden gebruikt om uw advertenties te targeten. Prijsbepaling op basis van CPM kan echter alleen worden gebruikt voor het inhoudsnetwerk. Voor campagnes die zijn getarget op Google zoeken en het inhoudsnetwerk kan alleen prijsbepaling op basis van CPC worden gebruikt.

Wanneer een positie wordt getarget door zoekwoorden en een positie, krijgt de positiebieding voorrang. Als een afzonderlijk positiebod is ingesteld, wordt dat bod gebruikt. In het andere geval wordt het standaardbod van de advertentiegroep gebruikt. Als er geen inhoudsbiedingen zijn, wordt het bod voor het inhoudsnetwerk van uw pagina met campagne-instellingen gebruikt. Als geen van bovenstaande situaties van toepassing is, wordt het standaardbod van uw advertentiegroep gebruikt. Als u heeft geboden op afzonderlijke zoekwoorden, worden deze net als anders gecombineerd met het standaardbod voor de advertentiegroep voor het bepalen van de prijsbepaling en positionering voor posities met contexttargeting.

Hieronder wordt aangegeven welke biedingen de hoogste prioriteit hebben:

1. Afzonderlijk positiebod
2. Positiebod voor de advertentiegroep
3. Bod voor het inhoudsnetwerk
4. Standaardbod voor advertentiegroep (gecombineerd met afzonderlijke zoekwoorden, indien van toepassing)