Google AdWords: Informatiecentrum

Informatiecentrum

2. Aan de slag met AdWords

2a. Accounttypen, instellingen en structuur

Doel: Overzicht van de verschillen tussen een startersversie- en standaardversieaccount en bepalen welke account het beste is voor u. Meer informatie over hoe u zich kunt aanmelden voor een account, hoe u het de belangrijkste opties kunt uitvoeren en hoe u kunt overstappen op de standaardversie.

Google AdWords biedt de keuze uit twee soorten accounts: Startersversie en Standaardversie.

De Startersversie is een vereenvoudigde versie van AdWords waarmee gebruikers kunnen adverteren voor één product of service via een aanmeldingsformulier van één pagina. De Startersversie bevat geen advertentiegroepen, advertenties met animaties, positietargeting of andere geavanceerde functies.

De Standaardversie is de meer gebruikelijke account, die meerdere advertentiecampagnes, advertentie-indelingen en geavanceerde functies zoals advertentieplanning en Google Analytics, bevat.

De meeste nieuwe gebruikers kiezen ervoor een standaardversieaccount te maken. Gebruikers die voor de startersversieaccount kiezen, kunnen later op elk gewenst moment zonder extra kosten overstappen op een standaardversieaccount.

Welke account is beter voor u? De startersversie is het meest geschikt voor adverteerders die willen adverteren voor één product of service via één campagne. De standaardversie is geschikter voor adverteerders die meerdere advertentiecampagnes willen uitvoeren en die meer flexibiliteit willen.

Vergelijk de functies in de onderstaande tabelom u te helpen beslissen.

	Startersversie	Standaardversie
Vereenvoudigde aanmeldingsprocedure Aanmelden met een geminimaliseerd formulier van één pagina.	X
Eén product of service Adverteren voor één product of service met één set zoekwoorden en één of meer advertenties.	X
Veel producten of services Campagnes maken voor meerdere producten of services, elk met meerdere sets zoekwoorden en meerdere advertenties.		X
Meerdere advertentie-indelingen : Tekstadvertenties, beeldadvertenties en andere grafische advertentie-indelingen maken.		X
Eenvoudige rapportage Een overzicht van één pagina weergeven met de vertoningen, klikken en kosten voor uw advertentie.	X
Geavanceerde rapportage Een complete bibliotheek van rapporten weergeven voor alle aspecten van uw account. Aangepaste rapporten maken om uw kosten en het rendement op uw investering te analyseren.		X
Eenvoudige targeting Uw advertentie targeten op één specifiek gebied (bijvoorbeeld één land of stad).	X
Geavanceerde targeting Uw advertentie targeten op meerdere gebieden tegelijk.		X
Geavanceerde kostenbeheersing Kiezen uit verschillende biedopties, zoals zoekwoordspecifiek bieden, inhoudsbiedingen en positievoorkeuren voor de advertentie.		X
Geavanceerde planningsmiddelen De prestaties van uw campagne verbeteren met geavanceerde functies zoals het bijhouden van conversies, de AdWords Verkeerschatter en handige variaties en statistieken van het Hulpprogramma voor zoekwoorden.		X
Positietargeting Uw advertenties plaatsen op de specifieke websites die uw klanten aanspreken.		X

Ga als volgt te werk om u aan te melden voor een startersversieaccount of een standaardversieaccount:

Ga naar de startpagina van AdWords en klik op de knop om u aan te melden.

Selecteer Startersversie of Standaardversie en klik op Doorgaan.

De aanmeldingswizard leidt u door de procedure. Als u de Startersversie selecteert, begint u met het maken van uw advertentiecampagne. U wordt gevraagd een doelgroep op te geven, een advertentie te maken, zoekwoorden te kiezen waarmee de advertentie wordt geactiveerd en een budget te selecteren.

Als u de Standaardversie kiest, begint u met het opgeven van een e-mailadres en een wachtwoord voor het maken van uw AdWords-account. Vervolgens wordt u gevraagd uw eerste campagne te maken.

Hier volgen enkele zaken waarmee u rekening moet houden tijdens het aanmelden:

Als u al een Google-account heeft, kunt u het aanmeldingsadres en wachtwoord ook voor AdWords gebruiken. Maar u kunt ook een ander e-mailadres kiezen dat u vaak gebruikt, samen met een veilig wachtwoord (dat ten minste zeven tekens lang is en bestaat uit zowel letters als cijfers). Gebruik voortaan deze informatie om u aan te melden bij uw account.

U kunt gerust eens proberen hoe het werkt Met AdWords kunt u altijd tijdens het werken uw advertentiecampagnes en andere gegevens wijzigen. Een uitzondering hierop zijn de factureringsvaluta en de tijdzone-informatie voor uw account. U selecteert deze wanneer u uw factuurgegevens opgeeft en u kunt deze later niet meer wijzigen. Maar afgezien daarvan kunt u AdWords steeds aanpassen.

De eerste campagne die u in de Startersversie maakt, is een campagne met zoekwoordtargeting. Als u een standaardversieaccount instelt, bent u flexibeler bij het maken van de eerste campagne: u kunt uw campagne maken met zoekwoordtargeting of positietargeting (u kunt ook beide gebruiken). Raadpleeg de Stapsgewijze instructies voor meer informatie over de aanmeldingsprocedure. Of ga naar het Informatiecentrum om een betere indruk te krijgen van de AdWords-functies voordat u zich aanmeldt.

Uw account activeren

Nadat u zich heeft aangemeld voor een account, stuurt Google u een e-mailbericht om uw account te verifiëren. Uw account wordt pas geactiveerd en uw advertenties worden pas weergegeven nadat u uw e-mailadres heeft geverifieerd en uw factuurgegevens heeft opgegeven.
Dit proces is niet helemaal hetzelfde voor campagnes in de Startersversie en de Standaardversie. In de Startersversie heeft u al uw eerste advertentiecampagne gemaakt en wordt als volgende stap gevraagd of u uw factuurgegevens wilt opgeven. Het proces ziet er als volgt uit:
Als u een standaardversieaccount heeft gemaakt, heeft u nog niet uw eerste campagne gemaakt. Het proces ziet er dan als volgt uit:
- Controleer het Postvak IN van de e-mailaccount die u heeft opgegeven bij het aanmelden voor AdWords. U vindt daar een verificatiebericht van AdWords. Open de e-mail en klik op de link om naar de aanmeldingspagina van AdWords te gaan.
- Meld u aan bij uw AdWords-account met hetzelfde e-mailadres en wachtwoord.
- Kies of u eerst een advertentiecampagne wilt maken of eerst uw factuurgegevens wilt opgeven. U kunt dit in willekeurige volgorde doen, maar u moet beide handelingen uitvoeren voordat uw advertenties in AdWords worden weergegeven.
- Klik op de knop Uw eerste campagne maken om een campagne te maken. Volg de instructies om uw doelgroep te targeten, uw advertentie te schrijven en een budget te selecteren. Wanneer uw campagne klaar is, keert u terug naar de hoofdpagina van uw account.
- Klik op het tabblad Mijn account om uw factuurgegevens op te geven. Klik vervolgens op de link Voorkeuren voor factureren en voer uw factuurgegevens in, samen met de tijdzone voor uw account. Klik op Opslaan en activeren.
In beide gevallen zijn de beschikbare betalingsopties afhankelijk van uw valuta en factuurlocatie. Ga naar de pagina Betalingsopties voor meer informatie. Als u met een betaalkaart of creditcard (aanbevolen) betaalt, worden uw advertenties weergegeven zodra u de factuurgegevens heeft verzonden. Als u kiest voor overboeking, worden uw advertenties weergegeven nadat we de eerste betaling hebben ontvangen (doorgaans tien werkdagen nadat u de overboeking heeft verricht).
In zowel de Standaardversie als de Startersversie wordt u gevraagd een tijdzone voor uw account op te geven. Deze tijdzone bepaalt de officiële 'werkdag' met betrekking tot de facturering, rapporten en statistieken voor uw account. Wees zorgvuldig bij het kiezen van de tijdzone. Als u eenmaal een tijdzone heeft geselecteerd, kunt u deze niet meer wijzigen.
Als u heeft gekozen voor een startersversieaccount, neemt u de rest van deze les door. Heeft u gekozen voor een standaardversieaccount, ga dan verder met Opbouw van de AdWords-account.
Een startersversieaccount uitvoeren

De pagina Mijn advertentiecampagne is de eerste pagina die wordt weergegeven wanneer u zich aanmeldt bij uw startersversieaccount. Deze pagina bevat informatie over twee onderwerpen:
1. De tekst en instellingen van uw advertentie
Tekst en instellingen

De tekst en de instellingen van uw advertentie worden aan de zijkant van de pagina weergegeven, boven de tabel met zoekwoorden. Als u meerdere advertenties heeft, kunt u deze weergeven en bewerken door op het tabblad Advertentievarianten te klikken.
- Klik op Instellingen bewerken als u de doeltaal en -locatie, en het budget voor uw advertenties wilt wijzigen.
- Klik op Onderbreken als u uw advertenties niet meer wilt weergeven. Als u uw advertenties onderbreekt, verandert deze link in Hervatten. Wanneer de account is onderbroken, worden uw advertenties niet aan gebruikers weergegeven tot u op Hervatten klikt.
Prestatiestatistieken

Het onderste gedeelte van de pagina bevat de prestaties van uw huidige zoekwoorden. Het tabblad Zoekwoorden bevat de vertoningen (het aantal keer dat uw advertenties voor elk zoekwoord is weergegeven), het aantal klikken van gebruikers op uw advertenties en de totale kosten van deze klikken. Wanneer u op het tabblad Grafieken klikt, worden er grafieken weergegeven waarin de prestaties van uw zoekwoorden worden weergegeven.

Voeg nieuwe zoekwoorden toe door op Zoekwoorden toevoegen te klikken. U kunt zoekwoorden definitief verwijderen door in dezelfde rij op Verwijderen te klikken.

De rij Inhoudsnetwerk onder aan uw tabel met zoekwoorden geeft de prestatiestatistieken weer van uw advertenties op inhoudssites. Klik op de link Uitschakelen in die rij om uw advertenties te verwijderen van het inhoudsnetwerk.

De statusmeter in de rechterbovenhoek van de pagina geeft aan hoe goed uw account presteert. Als uw zoekwoorden en advertenties goed werken, ziet u het bericht Uw advertenties worden correct weergegeven. Als een advertentie wordt afgekeurd of als er andere problemen zijn met uw account, ziet u hier een melding.

Klik boven aan de pagina op het tabblad Mijn account als u de basisinstellingen van uw account wilt wijzigen. Dit betreft uw e-mailadres, uw voorkeuren voor factureren en andere instellingen.
Overstappen naar de standaardversie

Gebruikers van de startersversie kunnen op elk gewenst moment overstappen naar de standaardversie. Als u eenmaal bent overgestapt naar de standaardversie, kunt u niet terugkeren naar de startersversie. (Gebruikers die in eerste instantie al een standaardversieaccount hebben gemaakt, kunnen ook niet overstappen naar de startersversie.)

Om de overstap te maken klikt u onder in de pagina Mijn reclamecampagne op de link Overstappen naar de standaardversie.

Bij de overstap worden alle accountgegevens overgedragen naar een volledige standaardversieaccount. De bestaande advertenties worden onderdeel van de eerste advertentiecampagne in de nieuwe account, en de advertenties worden weergegeven.

De overige lessen in het Informatiecentrum richten zich voornamelijk op de standaardversieaccounts. Voor meer informatie over de startersversie gaat u naar het gedeelte Startersversie in het Helpcentrum.

Doel: Een overzicht krijgen van de structuur van een AdWords account, van het accountniveau tot het advertentiegroepniveau. Vervolgens bepalen hoe u uw voordeel kunt halen uit de veelzijdigheid van AdWords om aan uw advertentiebehoeften te voldoen.

Een AdWords-account is opgebouwd als een piramide, die van boven naar onder steeds breder wordt. De account bestaat uit drie hoofdniveaus. Op het hoogste niveau bevindt zich de account zelf, gevolgd door de campagne en ten slotte de advertentiegroep. Elk niveau heeft zijn eigen onderdelen:

Account: uniek e-mailadres, wachtwoord, factuurgegevens en accountvoorkeuren

Campagne: start- en einddatums, dagbudget, voorkeuren voor het Google Netwerk, doeltalen en -locaties, en geavanceerde opties

Advertentiegroep: advertenties, lijst met zoekwoorden en/of posities en CPC- of CPM-biedingen

Een AdWords-account kan maximaal 25 campagnes bevatten en een campagne kan maximaal 100 advertentiegroepen bevatten. Advertentiegroepen kunnen honderden zoekwoorden, posities en daaraan gekoppelde advertenties bevatten die worden weergegeven als er op de zoekwoorden wordt gezocht.

Account
Uniek e-mailadres en wachtwoord Factuurgegevens Accountvoorkeuren

Campagne		Campagne
Begin- en einddatums Dagbudget Google Netwerk-voorkeuren Taal- en locatietargeting		Begin- en einddatums Dagbudget Google Netwerk-voorkeuren Taal- en locatietargeting

Advertentie groep	Advertentie groep	Advertentie groep	Advertentie groep
Eén set zoekwoorden en/of posities Een of meer advertenties CPC- of CPM-biedingen	Eén set zoekwoorden en/of posities Een of meer advertenties CPC- of CPM-biedingen	Eén set zoekwoorden en/of posities Een of meer advertenties CPC- of CPM-biedingen	Eén set zoekwoorden of posities Een of meer advertenties CPC- of CPM-biedingen

De algemene idee achter de structuur van AdWords is veelzijdigheid. Een adverteerder heeft vele mogelijkheden, bijvoorbeeld één advertentie uitvoeren op basis van een paar zoekwoorden en posities, of honderden advertenties uitvoeren op basis van duizenden zoekwoorden en posities. U kunt uw campagnes op elke gewenste manier organiseren. Succesvolle adverteerders maken doorgaans echter meerdere kleine, uiterst doelgerichte advertentiegroepen voor afzonderlijke producten of services.

Dit wordt gedetailleerd uitgelegd in de les Een goed begin.

2b. Accountnavigatie

Leerdoelen: navigeren in de belangrijkste onderdelen van uw AdWords-account.

AdWords openen:

Ga naar de AdWords Startpagina op https://adwords.google.nl.

Geef in de aanmeldingsvelden uw e-mailadres en wachtwoord op en klik op Aanmelden. (Als u zich al met deze gegevens heeft aangemeld bij Google of AdWords, wordt deze stap overgeslagen en gaat u gelijk naar uw account.)

Als u geen toegang krijgt tot uw account, klikt u onder de aanmeldingsvelden op de link Ik krijg geen toegang tot mijn account.

Elke AdWords-account heeft vier hoofdtabs of secties: Campagnebeheer, Rapporten, Analytics en Mijn account. Elke sectie kan een of meer onderdelen bevatten in de vorm van links die zich direct onder de tabbladen bevinden. Welke links dit zijn, is afhankelijk van uw accountinstellingen.

Als u een Mijn Klantencentrum-account maakt, krijgt u iets andere tabbladen te zien. En als u zich aanmeldt bij het programma Google Advertising Professionals, beschikt u over een extra tabblad. Ga naar de les Mijn klantencentrum voor meer informatie.

Campagnebeheer: bekijk een overzicht van de prestaties van uw account, zoek naar handige hulpprogramma's voor het beheer van uw campagnes en bewerk uw campagnes en advertenties op dit tabblad. Onderdelen: Overzicht van de campagnes (van waaruit u kunt doorklikken naar informatie over de campagne en de advertentiegroep), Hulpprogramma's, Conversies bijhouden en Website Optimizer.

Rapporten: maak gedetailleerde rapporten over de prestaties van uw account. Onderdelen: Rapportcentrum en Rapport maken. Raadpleeg de les Rapporten voor meer informatie.

Analytics: stel geavanceerde rapporten voor het volgen van prestaties in AdWords en andere online reclamekanalen in. Onderdelen: Analytics-instellingen en Rapporten weergeven. Ga naar Google Analytics voor meer informatie.

Mijn account: bekijk en bewerk uw factuur- en aanmeldingsgegevens. Onderdelen: Factuuroverzicht, Voorkeuren voor factureren, Toegang en Accountvoorkeuren. Voor adverteerders die daarvoor in aanmerking komen is er de extra pagina Budget.

Leerdoelen: navigeren op de pagina Overzicht van de campagnes en gegevens bewerken op campagneniveau.

U kunt op elk gewenst moment een nieuwe campagne maken. Elke keer dat u een nieuwe campagne maakt, kunt u zoekwoorden of posities selecteren om uw advertenties te targeten. (Wanneer u de campagne heeft gemaakt, kunt u altijd meer zoekwoorden, posities of beide toevoegen. De keuze om te beginnen met zoekwoorden of posities heeft alleen invloed op de wijze waarop u begint met de campagne.) Ga als volgt te werk om een nieuwe campagne te maken:

Meld u aan bij uw AdWords-account op https://adwords.google.nl.

U vindt de link Nieuwe online campagne op de pagina Overzicht van de campagnes vlak boven de tabel met bestaande campagnes.

Klik op de link en selecteer Beginnen met zoekwoorden of Beginnen met posities in de vervolgkeuzelijst.

Als u besluit te beginnen met zoekwoorden, krijgt u mogelijk ook de optie aangeboden om gebruik te maken van een configuratiewizard van één pagina waarmee u de instellingen van een bestaande campagne kunt kopiëren en bewerken. Als deze wizard beschikbaar is, selecteert u in de vervolgkeuzelijst de bestaande campagne die u wilt kopiëren. Vervolgens klikt u op 'Uitvoeren' en volgt u de instructies op de volgende pagina.

Als u de configuratiewizard van meerdere pagina's voor campagnes met zoekwoordtargeting wilt gebruiken, kunt u deze optie negeren en de normale instructies volgen om uw campagne te maken. Als u besluit te beginnen met posities, volgt u de instructies in de wizard om de campagne te maken.

De pagina 'Overzicht van de campagnes' is meestal de eerste pagina die u ziet wanneer u zich aanmeldt bij uw account.

Op deze pagina kunt u de volgende handelingen uitvoeren:

Zoeken: met het vak 'Zoeken in mijn campagnes'‎ kunt u naar woorden of woordgroepen zoeken in alle campagnes, advertentiegroepen en advertenties in uw account.

Waarschuwingen ontvangen: er zijn gele, groene en rode waarschuwingsvakjes. In deze waarschuwingen wordt belangrijke informatie over uw account en nieuwe AdWords-functies weergegeven, zoals een geweigerde betaling.

Een nieuwe campagne maken: gebruik de link boven de tabel om een nieuwe campagne te maken.

Campagnestatus en -instellingen wijzigen: onderbreek, hervat of verwijder campagnes of bewerk campagne-instellingen door het selectievakje links van één of meer campagnes aan te vinken en een van de knoppen boven de tabel te selecteren.

De tabel Overzicht van de campagnes bekijken: deze tabel geeft een overzicht van de gegevens van alle online campagnes in uw account.

Gebruik de vervolgkeuzelijsten boven de tabel om de dag of de periode te selecteren die u wilt bekijken. U kunt ook alle campagnes, alle actieve campagnes of alle behalve verwijderde campagnes weergeven door op de betreffende link boven de tabel te klikken.

Hieronder vindt u een beschrijving van elke kolom:

Campagnenaam: een lijst met uw campagnes. Klik op de naam van een campagne om de advertentiegroepen in die campagne en de bijbehorende statistieken te bekijken.
Huidige status: de status van elke campagne. Een campagne kan de status Actief, Onderbroken, Verwijderd, In behandeling of Beëindigd hebben:
- Actief: de campagne loopt normaal
- Onderbroken: de campagne is tijdelijk opgeschort en wordt momenteel niet uitgevoerd
- Verwijderd: de campagne is verwijderd en wordt niet meer uitgevoerd
- In behandeling: de campagne is nog niet gestart
- Beëindigd: de campagne wordt niet meer uitgevoerd omdat de einddatum is verstreken
Huidig budget: het huidige dagbudget van elke campagne
Klikken: de klikken voor de advertenties in elke campagne
Vert. (vertoningen): het aantal keren dat de advertenties van de campagne zijn weergegeven op Google of op de sites in het Google Netwerk
CTR (klikfrequentie): het aantal klikken op uw advertentie gedeeld door het aantal vertoningen van de advertenties in de advertentiegroep. De CTR wordt uitgedrukt in procenten: 2 klikken per 100 paginaweergaves levert een CTR op van 2%.
Gem. CPC (gemiddelde kosten per klik): de gemiddelde kosten voor de klikken op de advertenties binnen de campagne
Gem. CPM (gemiddelde kosten per duizend vertoningen): de gemiddelde kosten per duizend vertoningen voor advertenties in een campagne met positietargeting
Kosten: de totale kosten van een campagne tijdens de geselecteerde periode
Succespercentage : hoeveel gebruikersklikken zijn omgezet in werkelijke conversies voor de adverteerder. Het succespercentage is gelijk aan het aantal conversies gedeeld door het aantal klikken op advertenties. Dit geldt alleen voor gebruikers die zich hebben aangemeld voor het bijhouden van conversies.
Kosten/conv.: de totale kosten gedeeld door het totale aantal conversies. Hiermee wordt aangegeven hoeveel elke conversie kost. Dit geldt alleen voor gebruikers die zich hebben aangemeld voor het bijhouden van conversies.

Als u een van bovenstaande kolommen wilt weergeven of verbergen, klikt u op de link 'Kolommen aanpassen' boven de tabel Overzicht van de campagnes.

U kunt deze pagina openen via de knop Instellingen bewerken op de pagina 'Overzicht van de campagnes' of via de link Campagne-instellingen bewerken op de pagina met informatie over de campagne. De pagina bevat de volgende onderdelen:

Algemene instellingen: bewerk de naam en einddatum van de campagne.

Budgetopties: wijzig uw dagbudget of weergavemethode.

Budget: met het dagbudget kunt u uw advertentieweergave bepalen. Als u ervoor wilt zorgen dat het dagbudget voldoende is om advertenties wanneer mogelijk weer te geven, klikt u op de link 'Aanbevolen budget' onder het veld voor het dagbudget.

Weergavemethode: kies de optie 'Standaard' om uw advertenties gedurende de dag weer te geven. Kies 'Versneld' om uw advertenties zo mogelijk weer te geven tot uw dagbudget wordt bereikt.

Netwerken en biedingen: dit gedeelte bevat deze items:

Biedstrategie: selecteer 'Biedstrategie wijzigen' om verschillende biedingsmethoden voor uw advertenties te kiezen, zoals Budget Optimizer of gewenste CPC-bieding.

Netwerken: pas aan waar uw advertenties worden gedistribueerd. Wanneer u een nieuwe campagne begint met zoekwoorden, worden uw advertenties standaard op de sites van Google zelf, de sites van zoekpartners en het inhoudsnetwerk uitgevoerd met de instelling 'Relevante pagina's in het gehele netwerk'. Wanneer u een nieuwe campagne begint met posities, worden uw advertenties standaard in het inhoudsnetwerk uitgevoerd met de instelling 'Alleen op de posities die ik target op relevante pagina's'. Selecteer de selectievakjes en keuzerondjes als u deze instellingen wilt wijzigen. Zie de les Zoekwoord- en inhoudtargeting voor meer informatie.

Positievoorkeuren: schakel deze functie in als u een specifiek positiebereik voor de weergave van uw advertenties in Google zoeken en het zoeknetwerk wilt instellen.

Een afzonderlijk bod voor vertoningen in het inhoudsnetwerk instellen: wanneer u het inhoudsnetwerk inschakelt, kunt u ook dit optionele selectievakje aanvinken om een extra standaardbod in te stellen voor als uw advertentie wordt weergegeven op posities in het inhoudsnetwerk.

Demografie: klik hier op de link 'Opties weergeven en bewerken' om een extra bod te doen dat moet worden toegepast wanneer uw advertentie wordt weergegeven aan leden van bepaalde demografische groepen.

Planning en weergave: dit gedeelte bevat deze items:

Advertentieplanning: stel in op welke dagen en tijdstippen uw advertenties moeten worden weergegeven.

Advertentieweergave: geef op hoe verschillende advertenties in een advertentiegroep moeten concurreren. Selecteer 'Optimaliseren' als u beter presterende advertenties vaker wilt weergeven of selecteer 'Roteren' als u alle advertenties ongeveer even vaak wilt weergeven.

Doelgroep: geef de talen en geografische regio's op waarin u uw advertenties wilt weergeven door uw taal- en locatievoorkeuren aan te passen. Zie de les Taal- en locatietargeting voor meer informatie.

Wanneer u deze instellingen heeft gewijzigd, klikt u op de knop Wijzigingen opslaan. Klik op Annuleren om terug te keren naar de oorspronkelijke instellingen zonder de nieuwe op te slaan.

Als u in de tabel Overzicht van de campagnes op de naam van een campagne klikt, verschijnt de pagina met informatie over de campagne. Op deze pagina kunt u de geselecteerde campagne en de advertentiegroepen in die campagne bekijken en bewerken.

U kunt de volgende bewerkingen uitvoeren:

Campagneniveau

Een geselecteerde campagne bewerken: de geselecteerde campagne onderbreken, hervatten of verwijderen. Als u een campagne verwijdert, wordt de knop 'Campagne herstellen' weergegeven. U kunt ook de pagina Campagne-instellingen bewerken openen.
Uitsluitingszoekwoorden voor campagnes bewerken/toevoegen: zie de les Zoekwoordtargeting voor meer informatie over het gebruik van uitsluitingszoekwoorden.
Site- of categorie-uitsluitingen bewerken: via deze link gaat u naar het Hulpprogramma voor het uitsluiten van sites en sitecategorieën waarin u websites of inhoudscategorieën kunt selecteren waar uw advertentie niet mag worden weergegeven.

Advertentiegroepniveau

Statistieken en namen van advertentiegroepen wijzigen: hernoem, onderbreek, hervat of verwijder een of meer advertentiegroepen in de tabel. Vink het selectievakje aan naast een of meer advertentiegroepen die u wilt bewerken en klik op de betreffende knop.
Andere advertentiegroepen weergeven: gebruik de vervolgkeuzelijst boven de tabel om alle advertentiegroepen, alleen actieve advertentiegroepen of alles behalve de verwijderde advertentiegroepen weer te geven.
Nieuwe advertentiegroepen maken: met de link 'Nieuwe advertentiegroep' onder de algemene campagnegegevens kunt u binnen de huidige campagne een nieuwe advertentiegroep maken. Klik op de link en kies 'Beginnen met zoekwoorden' of 'Beginnen met posities'.
Een overzicht van de statistieken van uw advertentiegroepen bekijken: deze tabel lijkt op de andere tabellen in uw account, zoals de eerder behandelde tabel Overzicht van de campagnes, maar bevat twee extra kolommen:
- Huidige biedingen: in deze kolom worden uw huidige biedingsinstellingen weergegeven, inclusief het standaard maximumbod of voorkeursbod, en optionele inhouds- en positiebiedingen, voor elke advertentiegroep in een campagne.
- Gem. pos. (gemiddelde positie): in deze kolom wordt de gemiddelde positionering weergegeven van de advertenties binnen elke advertentiegroep. (Wanneer u campagnes met positietargeting uitvoert, wordt de kolom Gem. pos. niet weergegeven.)

Klik op de naam van een advertentiegroep als u deze nader wilt bestuderen. Klik op 'Alle advertentiegroepen weergeven' als u de informatie over alle advertentiegroepen op één pagina wilt weergeven.

Doel: leren om gegevens op het niveau van advertentiegroepen te vinden en te interpreteren. Begrijpen hoe advertentiegroepen, zoekwoorden en posities moeten worden bewerkt op de pagina met informatie over de advertentiegroep.

Als u in de tabel met campagne-informatie op de naam van een advertentiegroep klikt, verschijnt de pagina met informatie over de advertentiegroep.

De gegevens op de pagina met informatie over de advertentiegroep zijn verdeeld over vier tabbladen: Overzicht, Zoekwoorden, Posities en Advertentievarianten.

Overzicht: de overzichtsweergave geeft een overzicht van de advertentiegroep. Het biedt u de totale statistieken voor Staat, Huidig bod, Klikken, Vertoningen, CTR (klikfrequentie), Gemiddelde CPC of CPM, Kosten en Gemiddelde positie. Kolommen met succespercentages zijn toegevoegd voor gebruikers die het bijhouden van conversies hebben ingeschakeld. U kunt advertentiegroepen hier ook onderbreken of verwijderen.

Een deel van de functionaliteit en de kolomkoppen op deze pagina zijn hetzelfde als in voorgaande onderwerpen.
- Staat: de huidige campagne-instellingen voor deze campagne. Elke netwerkoptie is ingeschakeld of uitgeschakeld. Als uw campagne-instellingen om posities of zoekwoorden vragen en deze advertentiegroep geen posities of zoekwoorden bevatten, wordt het bericht Geen geselecteerd weergegeven.
- Huidig bod: dit is het bedrag dat u biedt per klik (CPC) of per 1000 vertoningen (CPM)
- Klikken: de klikken voor de advertenties in elke advertentiegroep
- Vertoningen: het aantal keren dat de advertentie wordt weergegeven op Google en op het Google Netwerk
- CTR (klikfrequentie): het aantal klikken op uw advertentie gedeeld door het aantal vertoningen van de advertenties in de advertentiegroep
- Gemiddelde CPC of CPM: hier wordt de CPC of CPM weergegeven, afhankelijk van het type bod dat u heeft gekozen in uw campagne-instellingen. Onder de gemiddelde CPC worden gemiddelde kosten voor alle varianten van uw zoekwoorden verstaan. De gemiddelde CPM is de gemiddelde prijs die u betaalt per 1000 vertoningen van uw advertenties in de advertentiegroep.
- Kosten: de werkelijke kosten voor de klikken op of vertoningen van de advertentie in de advertentiegroep
- Gemiddelde positie: de gemiddelde positie waarop uw advertentie alleen voor campagnes met zoekwoordtargeting wordt weergegeven. Dit wordt alleen weergegeven voor advertenties met een CPC-bod. (Anders wordt het bericht N.v.t. weergegeven.) Uw advertenties kunnen worden weergegeven voor varianten van uw zoekwoord. Uw positie varieert overeenkomstig uw CPC-bod en zoekwoorden.
Zoekwoorden: hier worden de zoekwoorden weergegeven die u heeft gekozen voor deze advertentiegroep. Daarnaast wordt aangegeven hoe ze presteren.

U kunt nieuwe zoekwoorden toevoegen, bestaande zoekwoorden bewerken, biedingen bewerken en de status weergeven. Veel van de statistieken lijken op het tabblad 'Overzicht' hierboven, maar zijn specifiek voor zoekwoorden. Hier volgen nog een paar functies:

Pictogram met vergrootglas: plaats de muisaanwijzer op het pictogram naast het zoekwoord om te controleren of er advertenties worden weergegeven voor dat zoekwoord. Als er voor het zoekwoord geen advertenties worden weergegeven, ziet u een korte beschrijving van het probleem.

Nieuwe zoekwoorden toevoegen: voeg zoekwoorden toe via de links 'Snel toevoegen' of 'Hulpprogramma voor zoekwoorden' boven aan de tabel. Klik op 'Hulpprogramma voor zoekwoorden' als u hulp wilt bij het kiezen van zoekwoorden voor uw advertentiegroep.

Zoekwoorden bewerken: klik op 'Zoekwoorden bewerken' om wijzigingen aan te brengen in bestaande zoekwoorden. Vervolgens kunt u zoekwoorden toevoegen, bewerken of verwijderen. U kunt ook een nieuw bod opgeven.

Zoeken in deze lijst: zoek in de advertentiegroep op zoekwoorden door op de functie 'Zoeken in deze lijst' te klikken. Selecteer de tekst of de statistieken die u wilt bekijken en klik op 'Zoeken'. Er wordt een lijst weergegeven met alleen die zoekwoorden die overeenkomen met uw parameters. Klik op 'Terug naar volledige lijst' als u wilt terugkeren naar de normale advertentiegroepweergave.
Posities: hier worden de posities weergegeven die u heeft gekozen voor deze advertentiegroep. Daarnaast wordt aangegeven hoe ze presteren.

U kunt nieuwe posities toevoegen, bestaande posities bewerken, biedingen bewerken en de status weergeven. Veel van de statistieken lijken op het tabblad 'Overzicht' hierboven, maar zijn specifiek voor posities. Hier volgen nog een paar functies:

Posities toevoegen: voeg posities toe door op de link 'Posities toevoegen' boven aan de tabel te klikken. Vervolgens wordt het Hulpprogramma voor posities geopend waarin u nieuwe URL's kunt vinden en selecteren.

Posities en biedingen bewerken: klik op 'Posities en biedingen bewerken' om posities toe te voegen of biedingen te wijzigen.

Zoeken in deze lijst: zoek in de advertentiegroep op posities door op de functie 'Zoeken in deze lijst' te klikken. Selecteer de posities of de statistieken die u wilt bekijken en klik op 'Zoeken'. Er wordt een lijst weergegeven met alleen die posities die overeenkomen met uw parameters. Klik op 'Terug naar volledige lijst' als u wilt terugkeren naar de normale advertentiegroepweergave.
Advertentievarianten: op dit tabblad worden alle verschillende advertenties weergegeven die u voor deze advertentiegroep heeft gemaakt. (Elke advertentie wordt een variant genoemd.) U kunt nieuwe advertenties maken of bestaande advertenties bewerken. De statistieken per advertentie helpen u bepalen welke berichten uw gebruikers het beste bereiken en het meest effectief zijn.

We raden onze AdWords-adverteerders aan meerdere advertenties te maken binnen elke advertentiegroep en uit te zoeken welke advertentieberichten het beste werken voor potentiële klanten.

Advertenties maken: klik boven aan de tabel op het type advertentie dat u wilt maken: 'Tekstadvertentie' of overige advertentietypen. Afhankelijk van de beschikbaarheid kunnen andere advertentietypen beeldadvertenties, videoadvertenties, mobiele tekstadvertenties of lokale bedrijfsadvertenties zijn. Volg de instructies om uw advertentie te maken.

Advertenties bewerken: klik op de link 'Bewerken' naast een advertentie (in de kolom 'Acties') als u wijzigingen wilt aanbrengen.

Advertenties onderbreken, hervatten of verwijderen: vink het selectievakje aan naast de advertentie die u wilt onderbreken, hervatten of verwijderen en klik op de betreffende knop boven aan de tabel. Vink het selectievakje naast 'Varianten' aan en klik op de betreffende knop als u dezelfde actie wilt uitvoeren op alle advertenties in een advertentiegroep.

Gegevens van alle tabbladen weergeven: klik op de link 'Alle tabs tegelijk weergeven' in de rechterbenedenhoek van de pagina om de gegevens van alle tabbladen op één pagina weer te geven.

Leerdoelen: leren navigeren op het tabblad Mijn account en uw accountvoorkeuren en voorkeuren voor factureren bewerken.

Op de pagina Factuuroverzicht vindt u informatie over de betalingen voor uw account. Voor meer gedetailleerde informatie over een betaling klikt u op de link met het gewenste factuurnummer.

Raadpleeg de les Betalingscyclus voor meer informatie.

Op de pagina Voorkeuren voor factureren kunt u uw factureringsmethode en betalingsvorm bekijken. Verder kunt u de betalingsgegevens (zoals de betalingsmethode) bewerken en uw factuuradres of telefoonnummer wijzigen. Indien gewenst kunt u ook promotiecodes opgeven.

Op de pagina Accountvoorkeuren kunt u het volgende doen:

Uw e-mailadres voor aanmelding, wachtwoord en weergavetaal bewerken

Bepalen welke waarschuwingen u wilt ontvangen (zoals nieuwsbrieven) en de manier waarop u deze wilt ontvangen

Uw primaire bedrijfstype of uw PharmacyChecker-ID bewerken

De mogelijkheden van Google Analytics voor automatische links bewerken

De voorwaarden van AdWords raadplegen

Uw AdWords-account annuleren

Met behulp van de pagina Toegang kunt u de toegangsniveaus van anderen bekijken. Ook kunt u uw eigen gegevens veilig houden. Deze pagina is handig wanneer u uw AdWords-account met anderen deelt of wanneer een klantenbeheerder u helpt bij het beheren van uw account.

Op deze pagina kunt u andere gebruikers uitnodigen de account met u te delen, gebruikers toegang verlenen en de toegang van een gebruiker of klantenbeheerder uitschakelen.

Op de pagina Budget kunt u actieve, vroegere of toekomstige budgetten op accountniveau weergeven. Budgetten op accountniveau worden toegekend aan adverteerders die daarvoor in aanmerking komen en bij voorkeur maandelijkse facturen ontvangen. Op de pagina Budget worden het accountbudget en de begin- en einddatum van het contract getoond. Ook is te zien hoeveel op dat moment is opgebruikt.

Ga naar Factureren voor meer informatie.

2c. Starting Off Right_ Organization, Keywords, Placements and Ad Text

Leerdoelen: leren hoe u een sterke basis legt voor succes. Ontdek hoe u uw account logisch kunt organiseren op campagne- en advertentiegroepniveau.

Google AdWords geeft u een basisstructuur waarbinnen u kunt werken. Vervolgens is het aan u om uw eigen campagnes, advertentiegroepen, zoekwoorden en posities te organiseren op een manier die het beste bij u past. Organisatie is een belangrijk onderdeel van een goede start en helpt u te bepalen wat wel en wat niet werkt.

Opmerking: deze les heeft betrekking op campagnes met alleen zoekwoordtargeting. Veel van de concepten zijn echter ook van toepassing op campagnes met positietargeting en zoekwoordtargeting. Lees de les over de wijze waarop zoekwoorden en posities samenwerken voor meer informatie.

Elke account begint met één enkele campagne. Elke campagne, of u er nu één of meerdere heeft, moet een afspiegeling zijn van een enkel, overkoepelend doel. Wanneer u een campagne opzet, moet u zichzelf afvragen: Wat wil ik met deze campagne bereiken? Uw antwoord kan zijn dat u zich wilt richten op een bepaald publiek, meer producten wilt verkopen, het aantal aanmeldingen wilt verhogen of meer leads wilt binnenhalen.

U kunt uw campagnes bijvoorbeeld effectief organiseren op:

Thema of productlijn (koffieproducten, theeproducten, geschenkmanden)
De structuur van uw website, zoals per categorie (kopen, leren, aanmelden)
Verschillende merken (X, Y en Z)
Geografie (New York, Chicago en Verenigde Staten)
Taal (Engels, Spaans, Duits)
Distributievoorkeur (alleen zoekmachines, alleen inhoudssites of zowel zoeken als inhoud)
Budgetten (verschillende budgetten per productlijn)

Stippel uw structuur eerst op papier uit zodat u een sjabloon heeft voor de echte versie.

Net als uw campagnes moeten uw advertentiegroepen worden ingedeeld op basis van een gemeenschappelijk thema, product of doel. Vaak kan het kiezen van zoekwoorden en posities een basis vormen voor uw advertentiegroepstrategie. Denk goed na over uw zoekwoorden en posities. Bedenk bij het kiezen van zoekwoorden welke zoekwoorden iemand op Google zou gebruiken om uw product te vinden. Schrijf elk zoekwoord op dat in u opkomt. U kunt ze later alsnog verfijnen. (Dit wordt uitgebreid beschreven in het onderstaande onderwerp Zoekwoorden selecteren.)

Sorteer vervolgens soortgelijke zoekwoorden, bijvoorbeeld op gemeenschappelijk thema. Elke groep geeft een advertentiegroep weer. Als het doel van uw campagne bijvoorbeeld meer koffiebonen verkopen is, zijn de volgende advertentiegroepen mogelijk:

Koffiebonen voor fijnproevers	Biologische koffiebonen	French roast bonen
Zoekwoorden: Speciale koffie Koffie voor fijnproevers Koffiebonen voor fijnproevers	Zoekwoorden: Biologische koffiebonen Biologische koffie zonder cafeïne Natuurlijke koffie	Zoekwoorden: French roast koffie zonder cafeïne French roast koffiebonen French koffiebonen

Wanneer u posities kiest, kunt u zich op dezelfde afvragen welke sites uw doorsnee klanten bezoeken en die typen sites targeten voor advertentieposities. Hoewel deze les betrekking heeft op campagnes met alleen zoekwoordtargeting, zijn veel van de concepten ook van toepassing op campagnes met positie- en zoekwoordtargeting. Lees de les over de wijze waarop zoekwoorden en posities samenwerken voor meer informatie.

Als u merkt dat de zoekwoorden of posities in één advertentiegroep onoverzichtelijk worden, kunt u de advertentiegroep in twee groepen verdelen om ze eenvoudiger te beheren.

Tot slot kunt u campagnes en advertentiegroepen beschrijvende namen geven. Hiermee kunt u uw account gemakkelijker beheren, aangezien u niet hoeft te onthouden waarop elke advertentiegroep betrekking heeft.

U moet uw AdWords-account constant in de gaten houden. U kunt uw account blijven reorganiseren terwijl u bijleert. Het belangrijkste is uw eigen vooruitgang te controleren en uw account te blijven verfijnen. Wanneer u meer producten, zoekwoorden of posities toevoegt, moet u mogelijk uw account reorganiseren. Dit wordt nader uitgelegd in deze les en in de les Uw account optimaliseren.

Leerdoelen: ontdekken hoe u een effectieve lijst met zoekwoorden opbouwt voor uw campagnes met een eenvoudig proces in vijf stappen. Ga dieper in op enkele eenvoudige, maar zeer belangrijke concepten over goed beginnen.

Zoekwoorden genereren advertenties. Advertenties beïnvloeden klikken. En klikken brengen u zaken. Dat is tenminste het algemene idee. Aangezien deze voedselketen van adverteren begint met zoekwoorden, is het belangrijk dat u vanaf het begin zoekwoorden kiest die relevant zijn voor uw bedrijf.

Het maken van zoekwoorden gaat in vijf stappen: inventariseren, groeperen, richten, aanscherpen en testen en verfijnen.

De eerste stap is om zoveel mogelijk relevante zoekwoorden te verzinnen. Maak een lijst met alle zoekwoorden waarvan u denkt dat gebruikers ze zullen gebruiken om naar uw product of service te zoeken.

Gebruik het Hulpprogramma voor zoekwoorden voor meer informatie. Het Hulpprogramma voor zoekwoorden is beschikbaar via de pagina Hulpprogramma's op het tabblad 'Campagnebeheer' (of via het tabblad 'Zoekwoord' op de pagina met informatie over de advertentiegroep) en biedt u meer ideeën voor zoekwoorden, zoals synoniemen of alternatieve spellingen. U kunt vanaf één pagina een uitgebreide, relevante lijst met zoekwoorden opbouwen, verkeerschattingen bekijken en uw zoekwoorden rechtstreeks toevoegen aan uw advertentiegroepen.

Ga naar de les Hulpprogramma voor zoekwoorden voor meer informatie.

Zoekwoorden vormen de basis voor de advertentiegroepen en de advertenties die u maakt. Zoals vermeld in het vorige onderwerp Uw account organiseren moet u uw lijst met zoekwoorden onderverdelen in soortgelijke items, bijvoorbeeld per productlijn. Elke groep vormt een advertentiegroep. U kunt meerdere advertenties voor elke advertentiegroep schrijven. Daarom moeten groepen van zoekwoorden overeenkomen met een enkel thema.

Organiseer bijvoorbeeld zoekwoorden die te maken hebben met biologische koffie in de ene advertentiegroep en zoekwoorden die te maken hebben met koffie voor fijnproevers in een andere.

Zorg ten slotte dat uw lijsten met zoekwoorden klein en overzichtelijk blijven.

Het is nu tijd om zoekwoorden te targeten met de opties voor zoekwoorden van Google: brede zoekwoorden, zinsdeelzoekwoorden, exacte zoekwoorden en uitsluitingszoekwoorden. Met deze zoekwoordtypen kunt u ervoor zorgen dat uw advertenties op het juiste moment getoond worden als mensen zoeken naar wat u te bieden heeft.

Breed zoekwoord is de standaardinstelling voor alle zoekwoorden. Alle zoekopdrachten op basis van uw zoekwoord (in willekeurig welke volgorde of combinatie) kunnen uw advertentie activeren.

Met zinsdeel zoekwoorden kunt u uw bereik beperken door te bepalen dat de woorden in die exacte volgorde moeten worden weergegeven.

Met exacte zoekwoorden kunt u uw bereik nog verder beperken door uw advertentie alleen weer te geven wanneer de exacte zoekwoorden in de zoekopdracht worden gebruikt. Dat wil zeggen, zonder andere woorden ervoor, ertussen of erachter.

Met uitsluitingszoekwoorden kunt u uitsluiten dat uw advertentie wordt weergegeven voor bepaalde gezochte zinsdelen, zoals goedkoop of gratis.

Ga naar de les Zoekwoordtargeting voor uitgebreide informatie over opties voor zoekwoorden.

Nadat u uw lijst met zoekwoorden heeft geïnventariseerd, gegroepeerd en hiervoor zoekwoordtypes heeft gemaakt, kunt u de lijst verfijnen. Probeer specifieke zoekwoorden die het meest gerelateerd zijn aan uw product of service te behouden. Welke zoekwoorden zijn het minst relevant of leveren waarschijnlijk het minste verkeer op? Verwijder die zoekwoorden.

Zinsdelen van twee of drie woorden werken over het algemeen het beste. Gebruik bijvoorbeeld in plaats van het zoekwoord koffie, het zinsdeel fair trade-koffie of koffiebonen voor fijnproevers. We raden u aan termen van één woord of algemene zoekwoorden te verwijderen. Deze zijn doorgaans te breed en leiden tot klikken van personen die niet echt weten wat u biedt.

Om mee te blijven spelen met de dynamische aard van online adverteren, moet u uw zoekwoorden continu testen en verfijnen. Bouw voort op zoekwoorden die goed werken en verwijder zoekwoorden die niet werken. En als u advertenties in het inhoudsnetwerk uitvoert, kunt u ook positietargeting gebruiken om de gewenste doelgroep te bereiken. Houd uw resultaten bij met behulp van de prestatiestatistieken in uw account. Ga naar het gedeelte Prestaties van advertenties bijhouden voor meer informatie over het bijhouden van resultaten.

Leerdoelen: leren hoe u een duidelijke en aantrekkelijke advertentietekst schrijft, van de koptekst tot de bestemmings-URL.

De advertentietekst is een cruciale onderscheidende factor bij het naar uw website lokken van gebruikers. Succesvolle advertenties zijn helder, goed geschreven, specifiek en aantrekkelijk. Hier vindt u een aantal tips voor het schrijven van advertenties die mensen aanzetten tot klikken.

Gebruik aansporingen, zoals koop nu, bestellen en aanschaffen. Zoeken en vinden kunnen van toepassing zijn, maar deze woorden impliceren dat de gebruiker geïnteresseerd is in of zich bewust is van het product, en dit spoort de gebruiker niet echt aan om door te klikken.

Gebruik zoekwoorden in uw koptekst, aangezien dat is waar mensen naar zoeken.

Breng uw advertentie in verband met aanbiedingen die u op uw bestemmingspagina heeft om de gebruikers te helpen de verkoopcyclus te voltooien.

Kom snel ter zake.. Neem eerst de meest relevante informatie over uw bedrijf op.

Schrijf meer dan één advertentie per advertentiegroep en test de resultaten.

Hieronder ziet u twee voorbeeldadvertenties waarin AdWords wordt gepromoot. De eerste advertentie is vaag en te lang en wordt er niet aangegeven wat de voordelen zijn. Ook wordt de gebruiker niet opgeroepen tot actie. De tweede advertentie bevat heldere tekst, geeft de specifieke voordelen voor de gebruiker aan en roept op tot actie.

Google
Online adverteren.
Het online advertentieprogramma van Google.
adwords.google.nl

Online adverteren
Verbeter de ROI van uw website Meld u nu aan
voor AdWords. Adverteer vandaag nog
adwords.google.nl

De beste kop verwijst rechtstreeks naar het zoekwoord waarop wordt gezocht. Hierdoor lijkt uw advertentie buitengewoon relevant voor de interesses van de zoeker. Neem daarom succesvolle zoekwoorden op in de kop. Bovendien worden deze woorden vetgedrukt weergegeven wanneer het zoekwoord in uw advertentietekst identiek is aan het zoekwoord waarop is gezocht.

Als u wilt bepalen welke zoekwoorden succesvol zijn, zoekt u in de advertentiegroepen naar zoekwoorden met het grootste aantal klikken en vertoningen. Als het zoekwoord online adverteren bijvoorbeeld de meeste klikken en vertoningen voor uw account genereert, gebruikt u dit zoekwoord in de titel van uw advertentie.

Adverteerders maken vaak de fout dat ze de bedrijfsnaam of het websitedomein in de kop opnemen. Hierdoor worden meestal niet meer klikken gegenereerd, tenzij de advertentie betrekking heeft op een gevestigd bedrijf met een beroemd merk. Overweeg om algemene advertentietitels te gebruiken die aanzetten tot klikken, zodat uw merk op den duur wordt versterkt.

De beschrijving moet zowel de voordelen van uw product of service overbrengen als een oproep tot handelen bevatten. Houd alles zo kort en eenvoudig mogelijk. Noem om te beginnen uw producten of services (online adverteren, adverteren op websites, AdWords) en voordelen (hoge ROI, advertenties onmiddellijk plaatsen). Breng vervolgens alles samen met een oproep tot handelen, zoals Bestel nu of Nu aanmelden.

De zichtbare URL (of webadres) hoeft niet gelijk te zijn aan de bestemmings-URL (waar gebruikers terechtkomen wanneer ze op uw advertentie klikken). Deze moet echter wel een bestaande URL op uw site zijn.

Kies een bestemmings-URL die het exacte product of de exacte service dat uw publiek zoekt promoot, in plaats van uw gebruikelijke startpagina. Het is doorgaans het meest effectief om gebruikers zo snel mogelijk door te sturen naar een bestemmingspagina waarin ze met name geïnteresseerd zijn.

Deze les bevat een terugkerend thema, en dat is testen en verfijnen. Net zoals bij advertentiegroepen en zoekwoorden, moet u uw advertenties in de gaten blijven houden, controleren en herschrijven voor de beste resultaten. AdWords maakt dit gedeelte eenvoudig voor u. U kunt meerdere advertenties per advertentiegroep maken. Als uw opties voor advertentieweergave zijn ingesteld op optimaliseren (de standaardinstelling), geeft Google de advertentie die het beste presteert automatisch het vaakst weer.

Controleer uw statistieken en vervang advertenties die slecht presteren door nieuwe advertenties. Ga naar de les Uw account optimaliseren voor meer informatie.

2d. Verschillende advertentie-indelingen gebruiken.

Leerdoelen: meer leren over de verschillende advertentie-indelingen, naast tekstadvertenties, waaruit u kunt kiezen. Lees meer over de uitgebreide tekstadvertentie.

Tot nu toe hebben we gesproken over tekstadvertenties; de meest traditionele en populaire advertentie-indeling van Google. Naast het maken van tekstadvertenties, heeft u ook de optie om de volgende advertentietypen te maken:

Beeldadvertenties (en animatieadvertenties)

Videoadvertenties

Lokale bedrijfsadvertenties

Mobiele advertenties

Sommige van bovenstaande indelingen zijn alleen beschikbaar op bepaalde locaties. Wanneer deze beschikbaar zijn, verschijnen ze in de tabel met informatie over de advertentiegroep op het tabblad Advertentievarianten. (Meld u aan bij uw account > Klik op de betreffende campagnenaam > Klik op de naam van de advertentiegroep > Klik op het tabblad Advertentievarianten).

U kunt één of meer verschillende advertentie-indelingen per advertentiegroep opnemen. In het algemeen raden we u aan ten minste één tekstadvertentie per advertentiegroep te maken. Als u meerdere advertentie-indelingen per advertentiegroep heeft gemaakt, geeft Google de meest relevante weer op een zoek- of inhoudspagina.

Zorg dat uw advertentie nauw gerelateerd is aan het product en de service die u biedt en dat deze beschrijft wat u verwacht dat een gebruiker op uw pagina gaat doen. Ga naar het onderwerp Advertentietekst die wordt getarget schrijven voor meer informatie over veelgebruikte tips uit de praktijk.

Werp een blik op het onderstaande overzicht om te zien hoe de advertentie-indelingen verschillen.

	Inhoudssites	Zoeksites	Campagnes met positietargeting	Campagnes met zoekwoordtargeting	Op tekst gebaseerd	Op afbeeldingen gebaseerd
Tekstadvertenties	X	X	X	X	X
Beeldadvertenties	X		X	X		X
Videoadvertenties	X		X	X		X
Lokale bedrijfsadvertenties		X		X	X
Mobiele advertenties		X		X	X

Op sommige momenten is het mogelijk dat uw tekstadvertentie wordt uitgebreid om een hele advertentiepositie te vullen (het gebied op een webpagina dat is toegewezen als advertentieruimte). Dit is een uitgebreide tekstadvertentie. De uitgebreide tekstadvertentie vult dan de gehele advertentieruimte en wordt niet in combinatie met andere tekstadvertenties weergegeven.

Een uitgebreide tekstadvertentie bevat hetzelfde aantal tekens en moet voldoen aan dezelfde redactionele richtlijnen als een gewone tekstadvertentie, maar het lettertype en de lay-out zijn groter gemaakt zodat de gehele banner, het gehele vak of de gehele skyscraper- of positieruimte wordt gevuld.

Tekstadvertenties kunnen alleen als uitgebreide tekstadvertentie in het inhoudsnetwerk van Google worden weergegeven (niet op pagina's met zoekresultaten). Hier zijn geen speciale toepassingen voor nodig: een tekstadvertentie wordt automatisch uitgebreid wanneer het AdWords-systeem bepaalt dat de prijs, relevantie en andere concurrerende waarden van de advertentie deze geschikt maken voor het vullen van de hele advertentieruimte.

Leerdoelen: meer leren over de functies, het maken van en de richtlijnen voor beeldadvertenties.

Beeldadvertenties van AdWords zijn advertenties met afbeeldingen die statisch (zonder beweging) of geanimeerd kunnen zijn. Deze advertenties worden weergegeven op bepaalde inhoudssites (niet op zoeksites) in het Google Netwerk die toestaan dat er beeldadvertenties worden weergegeven.

Beeldadvertenties combineren twee functies: afbeeldingen en de doelgerichtheidstechnologie van AdWords. Hiermee profiteert de adverteerder van de kracht van afbeeldingen samen met de precisie van het afstemmen van advertenties op gerelateerde inhoudswebsites.

Beeldadvertenties zijn beschikbaar voor campagnes met zoekwoord- en/of positietargeting. Aangezien beeldadvertenties alleen worden weergegeven in het inhoudsnetwerk, moeten campagnes met alleen zoekwoordtargeting zijn aangemeld voor het inhoudsnetwerk om beeldadvertenties te kunnen weergeven. Ga naar het onderwerp Campagne-instellingen bewerken voor meer informatie.

Als u uw afbeeldingen uploadt via het tabblad Advertentievarianten, raden we u aan de afbeeldingen beschrijvende namen te geven zodat u uw account beter kunt beheren. Neem de volgende gegevens in de naam van de afbeelding op:

Een beschrijving van de afbeelding
De naam van de campagne of advertentiegroep

Statische beeldadvertenties kunnen de volgende bestandsindelingen hebben: .gif, .jpg en png. Geanimeerde beeldadvertenties kunnen de volgende bestandsindelingen hebben: .gif of Flash. Beeldadvertenties moeten uw site duidelijk en accuraat weergeven en de unieke voordelen van uw product of service benadrukken.

Beide typen kunnen de volgende formaten hebben:

250 x 250 Vierkant
200 x 200 Klein vierkant
468 x 60 Banner
728 x 90 Leaderboard
300 x 250 Geïntegreerde rechthoek
336 x 280 Grote rechthoek
120 x 600 Skyscraper
160 x 600 Brede skyscraper

Raadpleeg Redactionele richtlijnen voor beeldadvertenties voor meer informatie over indelingen en specifieke richtlijnen voor beeldadvertenties. Ga voor algemene informatie naar het gedeelte Beeldadvertenties in het Helpcentrum.

Leerdoelen: meer leren over de functies, het maken van en de richtlijnen voor videoadvertenties.

Videoadvertenties zijn afspeelbare of in-stream advertenties die worden weergegeven op geselecteerde inhoudswebsites (niet op zoeksites) in het Google Netwerk en op Google Video.

Afspeelbare videoadvertenties worden weergegeven als een stilstaande openingsafbeelding. Gebruikers klikken op de afspeelknop of het beginbeeld om de video te bekijken binnen de advertentieruimte. Klikt een gebruiker op de zichtbare URL onder aan de advertentie of op de advertentie terwijl deze wordt afgespeeld, dan wordt de gebruiker naar de door u opgegeven website gestuurd.

In-stream videoadvertenties wordt tijdens andere video's gestreamd, net zoals reclamespots op televisie worden weergegeven. Net zoals afspeelbare advertenties bevatten in-stream advertenties een zichtbare URL die de gebruiker naar een gespecificeerde website leiden wanneer erop wordt geklikt.

Met videoadvertenties kunt u met de gebruiker communiceren en de gebruiker aanspreken. Gebruikers kunnen bijvoorbeeld het volume aanpassen en de video opnieuw afspelen.

Videoadvertenties zijn beschikbaar voor campagnes met zoekwoord- en/of positietargeting. Aangezien videoadvertenties alleen worden weergegeven in het inhoudsnetwerk, moeten campagnes met alleen zoekwoordtargeting zijn aangemeld voor het inhoudsnetwerk om videoadvertenties te kunnen weergeven. Ga naar het onderwerp Campagne-instellingen bewerken voor meer informatie.

Wanneer er wordt betaald op basis van CPC, betalen adverteerders voor klikken die gebruikers naar de website brengen, niet voor klikken op de openingsafbeelding/-video of de afspeelknop. Wordt er per duizend vertoningen betaald, dan betalen adverteerders voor vertoningen van de openingsafbeelding (of wanneer de video wordt afgespeeld in het geval van in-stream video's) en niet voor het aantal malen dat de video wordt afgespeeld.

Google host and streamt videofeeds. De streamingtechnologie is geoptimaliseerd voor alle bandbreedtes (telefoonmodem, DSL, enzovoort). De video werkt als Flash-element. Daarom hoeven gebruikers niets te installeren.

Hier volgen enkele tips voor het maken van een videoadvertentie:

Maak een representatieve en in het oog springende openingsafbeelding (de afbeelding die gebruikers zien voordat ze de video afspelen).
Verleid gebruikers om uw advertentie af te spelen met sprekende, heldere kleuren.
Voeg een paar woorden toe om het product, de service en/of het bedrijf te beschrijven.
Spoor gebruikers aan door duidelijk aan te geven dat ze voor meer informatie de video kunnen afspelen.
Maak meerdere videoadvertenties met openingsafbeeldingen in verschillende formaten, om ervoor te zorgen dat uw advertentie op zoveel mogelijk plaatsen kan worden weergegeven.
Houd de video aansprekend en niet langer dan noodzakelijk (afspeelpercentages verminderen drastisch na 45 seconden).
Wees duidelijk over wat uw bedrijf te bieden heeft.
Zorg dat de belangrijkste berichten vroeg in de video verschijnen, omdat gebruikers misschien niet de hele video bekijken.
Maak duidelijk wat de volgende stappen zijn die gebruikers kunnen nemen nadat de video is afgelopen, zoals het doen van een aankoop of het bezoeken van de website of winkel.

Raadpleeg de Redactionele richtlijnen voor videoadvertenties voor meer informatie over indelingen en specifieke richtlijnen voor videoadvertenties. Ga voor algemene informatie naar het gedeelte Videoadvertenties in het Helpcentrum.

Leerdoelen: meer leren over de functies, het maken van en de richtlijnen voor lokale bedrijfsadvertenties.

Lokale bedrijfsadvertenties zijn AdWords-advertenties die aan een bepaalde geografische locatie zijn gekoppeld. Deze worden mogelijk weergegeven wanneer een gebruiker zoekt naar specifieke bedrijven of services in het door de adverteerder geselecteerde geografische gebied. Met deze optie heeft u een goede mogelijkheid om lokale klanten te bereiken en lokale naamsbekendheid te verkrijgen.

Als een gebruiker bijvoorbeeld zoekt op tandartsen in Groningen, geeft Google een lijst weer van tandartsen in of rond Groningen.

Lokale bedrijfsadvertenties komen in aanmerking voor weergave op twee plaatsen.

Op Google Maps (maps.google.com)
Op Google en andere sites in het zoeknetwerk van Google

Lokale bedrijfsadvertenties zijn alleen beschikbaar voor campagnes met zoekwoordtargeting. Deze campagnes moeten zijn aangemeld voor het zoeknetwerk (of alleen voor zoeken met Google) en een specifieke regio of stad targeten. Ga naar het onderwerp Campagne-instellingen bewerken voor meer informatie.

Elke lokale bedrijfsadvertentie moet zijn gekoppeld aan een bedrijfslocatie binnen de doelregio van de campagne. Als uw campagne bijvoorbeeld is gericht op Manchester in het Verenigd Koninkrijk, kunt u geen lokale bedrijfsadvertenties maken voor bedrijven in Londen.

U kunt als volgt lokale bedrijfsadvertenties inschakelen om ze uit te voeren op Google Maps en zoeksites in het Google Netwerk:

De indeling van lokale bedrijfsadvertenties kan anders worden weergegeven op Google Maps dan in het zoeknetwerk van Google.

Google Maps: Google Maps voegt bij elke lokale bedrijfsadvertentie een kaartcomponent toe. Als een gebruiker op de advertentietitel of op het markeerpunt op de kaart klikt, wordt een informatievenster op de kaart uitgevouwen waarop aanvullende bedrijfsgegevens worden weergegeven. Wanneer gebruikers op de URL in de advertentie of in het informatievenster klikken, worden ze omgeleid naar de website van de adverteerder.

Google en het zoeknetwerk: Een tekstversie van elke lokale bedrijfsadvertentie komt automatisch in aanmerking om te worden weergegeven op Google en andere zoeksites in het Google Netwerk. De tekstversie heeft dezelfde advertentietekst en zichtbare URL als de uitgebreide advertentie die op Google Maps wordt weergegeven. Bovendien wordt een vijfde regel weergegeven met de plaats (en staat of provincie, indien van toepassing) van uw bedrijf.

Volg de standaard redactionele richtlijnen voor tekstadvertenties wanneer u een lokale bedrijfsadvertentie maakt. Ga naar het gedeelte Lokale bedrijfsadvertenties in het Helpcentrum voor meer informatie over lokale bedrijfsadvertenties.

Leerdoelen: meer leren over de functies, het maken van en de richtlijnen voor mobiele advertenties.

Mobiele advertenties zijn korte AdWords-tekstadvertenties die worden weergegeven wanneer een gebruiker zoekt op Google met een mobiel. Via uw mobiele advertenties kunnen gebruikers worden doorverwezen naar een mobiele webpagina of worden doorverbonden naar uw zakelijke telefoonnummer.

Mobiele advertenties worden alleen weergegeven op mobieltjes, en niet op zoek- of inhoudswebsites in het Google Netwerk.

Mobiele advertenties zijn alleen beschikbaar voor campagnes met zoekwoordtargeting. Adverteerders betalen per klik (wanneer gebruikers naar de website klikken) of per gesprek (wanneer gebruikers op de link 'Bellen' klikken).

Mobiele advertenties werken alleen voor campagnes met land- of gebiedstargeting (niet voor lokale targeting). Daarom moet uw campagne zijn ingesteld op doellanden of -gebieden en geografisch getargete zoekwoorden bevatten (zoals pizza Rotterdam). Hierdoor kan de gebruiker duidelijk bepalen waar het bedrijf of product zich bevindt. Ga naar het onderwerp Targeting van regio's en steden voor meer informatie.

Mobiele advertenties bevatten twee regels met tekst, met maximaal 12 of 18 tekens per regel, afhankelijk van de taal waarin u uw advertentie schrijft.

Wanneer u gebruikers naar uw webpagina wilt omleiden, verschijnt uw zichtbare URL op een derde regel. Als u uw klanten de mogelijkheid wilt geven direct uw zakelijke telefoonnummer te bellen, wordt de link 'Bellen' naast uw zichtbare URL weergegeven. Uw zakelijke telefoonnummer moet tot dezelfde locatie behoren als de locatie die uw advertenties targeten en mag geen telefoonnummer met een speciaal tarief zijn.

Voor meer informatie over het beleid voor mobiele advertenties gaat u naar Redactionele richtlijnen voor mobiele advertenties. Ga voor algemene informatie naar het gedeelte Mobiele advertenties in het Helpcentrum.