Les 2c: Starting Off Right_ Organization, Keywords, Placements and Ad Text

Leerdoelen: leren hoe u een sterke basis legt voor succes. Ontdek hoe u uw account logisch kunt organiseren op campagne- en advertentiegroepniveau.

Google AdWords geeft u een basisstructuur waarbinnen u kunt werken. Vervolgens is het aan u om uw eigen campagnes, advertentiegroepen, zoekwoorden en posities te organiseren op een manier die het beste bij u past. Organisatie is een belangrijk onderdeel van een goede start en helpt u te bepalen wat wel en wat niet werkt.

Elke account begint met één enkele campagne. Elke campagne, of u er nu één of meerdere heeft, moet een afspiegeling zijn van een enkel, overkoepelend doel. Wanneer u een campagne opzet, moet u zichzelf afvragen: Wat wil ik met deze campagne bereiken? Uw antwoord kan zijn dat u zich wilt richten op een bepaald publiek, meer producten wilt verkopen, het aantal aanmeldingen wilt verhogen of meer leads wilt binnenhalen.

Net als uw campagnes moeten uw advertentiegroepen worden ingedeeld op basis van een gemeenschappelijk thema, product of doel. Vaak kan het kiezen van zoekwoorden en posities een basis vormen voor uw advertentiegroepstrategie. Denk goed na over uw zoekwoorden en posities. Bedenk bij het kiezen van zoekwoorden welke zoekwoorden iemand op Google zou gebruiken om uw product te vinden. Schrijf elk zoekwoord op dat in u opkomt. U kunt ze later alsnog verfijnen. (Dit wordt uitgebreid beschreven in het onderstaande onderwerp Zoekwoorden selecteren.)

U moet uw AdWords-account constant in de gaten houden. U kunt uw account blijven reorganiseren terwijl u bijleert. Het belangrijkste is uw eigen vooruitgang te controleren en uw account te blijven verfijnen. Wanneer u meer producten, zoekwoorden of posities toevoegt, moet u mogelijk uw account reorganiseren. Dit wordt nader uitgelegd in deze les en in de les Uw account optimaliseren.

Leerdoelen: ontdekken hoe u een effectieve lijst met zoekwoorden opbouwt voor uw campagnes met een eenvoudig proces in vijf stappen. Ga dieper in op enkele eenvoudige, maar zeer belangrijke concepten over goed beginnen.

Zoekwoorden genereren advertenties. Advertenties beïnvloeden klikken. En klikken brengen u zaken. Dat is tenminste het algemene idee. Aangezien deze voedselketen van adverteren begint met zoekwoorden, is het belangrijk dat u vanaf het begin zoekwoorden kiest die relevant zijn voor uw bedrijf.

De eerste stap is om zoveel mogelijk relevante zoekwoorden te verzinnen. Maak een lijst met alle zoekwoorden waarvan u denkt dat gebruikers ze zullen gebruiken om naar uw product of service te zoeken.

Zoekwoorden vormen de basis voor de advertentiegroepen en de advertenties die u maakt. Zoals vermeld in het vorige onderwerp Uw account organiseren moet u uw lijst met zoekwoorden onderverdelen in soortgelijke items, bijvoorbeeld per productlijn. Elke groep vormt een advertentiegroep. U kunt meerdere advertenties voor elke advertentiegroep schrijven. Daarom moeten groepen van zoekwoorden overeenkomen met een enkel thema.

Het is nu tijd om zoekwoorden te targeten met de opties voor zoekwoorden van Google: brede zoekwoorden, zinsdeelzoekwoorden, exacte zoekwoorden en uitsluitingszoekwoorden. Met deze zoekwoordtypen kunt u ervoor zorgen dat uw advertenties op het juiste moment getoond worden als mensen zoeken naar wat u te bieden heeft.

• Breed zoekwoord is de standaardinstelling voor alle zoekwoorden. Alle zoekopdrachten op basis van uw zoekwoord (in willekeurig welke volgorde of combinatie) kunnen uw advertentie activeren.
• Met zinsdeel zoekwoorden kunt u uw bereik beperken door te bepalen dat de woorden in die exacte volgorde moeten worden weergegeven.
• Met exacte zoekwoorden kunt u uw bereik nog verder beperken door uw advertentie alleen weer te geven wanneer de exacte zoekwoorden in de zoekopdracht worden gebruikt. Dat wil zeggen, zonder andere woorden ervoor, ertussen of erachter.
• Met uitsluitingszoekwoorden kunt u uitsluiten dat uw advertentie wordt weergegeven voor bepaalde gezochte zinsdelen, zoals goedkoop of gratis.

Nadat u uw lijst met zoekwoorden heeft geïnventariseerd, gegroepeerd en hiervoor zoekwoordtypes heeft gemaakt, kunt u de lijst verfijnen. Probeer specifieke zoekwoorden die het meest gerelateerd zijn aan uw product of service te behouden. Welke zoekwoorden zijn het minst relevant of leveren waarschijnlijk het minste verkeer op? Verwijder die zoekwoorden.

Om mee te blijven spelen met de dynamische aard van online adverteren, moet u uw zoekwoorden continu testen en verfijnen. Bouw voort op zoekwoorden die goed werken en verwijder zoekwoorden die niet werken. En als u advertenties in het inhoudsnetwerk uitvoert, kunt u ook positietargeting gebruiken om de gewenste doelgroep te bereiken. Houd uw resultaten bij met behulp van de prestatiestatistieken in uw account. Ga naar het gedeelte Prestaties van advertenties bijhouden voor meer informatie over het bijhouden van resultaten.

Leerdoelen: leren hoe u een duidelijke en aantrekkelijke advertentietekst schrijft, van de koptekst tot de bestemmings-URL.

De advertentietekst is een cruciale onderscheidende factor bij het naar uw website lokken van gebruikers. Succesvolle advertenties zijn helder, goed geschreven, specifiek en aantrekkelijk. Hier vindt u een aantal tips voor het schrijven van advertenties die mensen aanzetten tot klikken.

• Gebruik aansporingen, zoals koop nu, bestellen en aanschaffen. Zoeken en vinden kunnen van toepassing zijn, maar deze woorden impliceren dat de gebruiker geïnteresseerd is in of zich bewust is van het product, en dit spoort de gebruiker niet echt aan om door te klikken.
• Gebruik zoekwoorden in uw koptekst, aangezien dat is waar mensen naar zoeken.
• Breng uw advertentie in verband met aanbiedingen die u op uw bestemmingspagina heeft om de gebruikers te helpen de verkoopcyclus te voltooien.
• Kom snel ter zake.. Neem eerst de meest relevante informatie over uw bedrijf op.
• Schrijf meer dan één advertentie per advertentiegroep en test de resultaten.

De beste kop verwijst rechtstreeks naar het zoekwoord waarop wordt gezocht. Hierdoor lijkt uw advertentie buitengewoon relevant voor de interesses van de zoeker. Neem daarom succesvolle zoekwoorden op in de kop. Bovendien worden deze woorden vetgedrukt weergegeven wanneer het zoekwoord in uw advertentietekst identiek is aan het zoekwoord waarop is gezocht.

De beschrijving moet zowel de voordelen van uw product of service overbrengen als een oproep tot handelen bevatten. Houd alles zo kort en eenvoudig mogelijk. Noem om te beginnen uw producten of services (online adverteren, adverteren op websites, AdWords) en voordelen (hoge ROI, advertenties onmiddellijk plaatsen). Breng vervolgens alles samen met een oproep tot handelen, zoals Bestel nu of Nu aanmelden.

De zichtbare URL (of webadres) hoeft niet gelijk te zijn aan de bestemmings-URL (waar gebruikers terechtkomen wanneer ze op uw advertentie klikken). Deze moet echter wel een bestaande URL op uw site zijn.

Deze les bevat een terugkerend thema, en dat is testen en verfijnen. Net zoals bij advertentiegroepen en zoekwoorden, moet u uw advertenties in de gaten blijven houden, controleren en herschrijven voor de beste resultaten. AdWords maakt dit gedeelte eenvoudig voor u. U kunt meerdere advertenties per advertentiegroep maken. Als uw opties voor advertentieweergave zijn ingesteld op optimaliseren (de standaardinstelling), geeft Google de advertentie die het beste presteert automatisch het vaakst weer.