Pozycja reklam na stronach wyszukiwania oraz na stronach w sieci partnerskiej jest ustalana na podstawie Rankingu Reklamy. Reklama o najwyższym Rankingu Reklamy jest wyświetlana jako pierwsza, następna jako druga itd.
Kryteria stosowane do ustalania Rankingu Reklamy dla reklam na stronach wyników wyszukiwania (które są zawsze kierowane na słowa kluczowe) różnią się od kryteriów dla reklam na stronach w sieci partnerskiej, kierowanych na słowa kluczowe. Istnieje również trzeci zestaw kryteriów, który określa, czy reklama kierowana tylko na miejsca docelowe będzie wyświetlana w konkretnym miejscu docelowym.
Reklama kierowana na słowa kluczowe otrzymuje pozycję na stronie wyników wyszukiwania w oparciu o stawkę CPC dopasowanego słowa kluczowego i Wynik Jakości określany przez współczynnik klikalności (CTR) w Google, trafność reklamy i słowa kluczowego dla zapytania oraz pozostałe czynniki trafności.
Pozycja reklamy kierowanej na słowa kluczowe na stronie w sieci partnerskiej opiera się na jego stawce w sieci partnerskiej i na Wyniku Jakości, który jest wyznaczany na podstawie historycznej skuteczności reklamy w danej witrynie i witrynach podobnych, jakości strony docelowej oraz innych czynników trafności. Dzieje się tak nawet w przypadkach, gdy grupa reklam zawiera także miejsca docelowe lub gdy dla sieci partnerskiej wybrano ustawienie kierowania Tylko trafne strony w określonych miejscach docelowych. Jeśli słowo kluczowe służy do kierowania reklamy w sieci partnerskiej, używany jest wzór na Wynik Jakości reklamy kierowanej na słowo kluczowe.
Jeśli reklama jest kierowana tylko na miejsce docelowe, a nie na słowa kluczowe, będzie wyświetlana po uzyskaniu Rankingu Reklamy wyższego niż pozycje konkurujących reklam. Będzie ona wyświetlana jako jedyna reklama na stronie. Pozycja reklamy kierowanej tylko na miejsce docelowe w modelu kosztu tysiąca wyświetleń (CPM) zależy od stawki CPM oraz Wyniku Jakości, który jest obliczany na podstawie jakości strony docelowej. W przypadku reklamy kierowanej tylko na miejsce docelowe w modelu CPC przy obliczaniu Wyniku Jakości pod uwagę brany jest również współczynnik klikalności.
Więcej informacji na temat kierowania na miejsca docelowe.
Jeżeli stawki CPC i CPM są wysokie, a tekst reklamy trafny, to wysoki CTR oraz wysoka jakość strony docelowej zapewnią reklamom wyższe pozycje. Ponieważ nasz system rankingowy premiuje trafność przy ustalaniu pozycji reklam, każda z nich ma szansę zająć najwyższą pozycję (w przeciwieństwie do systemów rankingowych opartych wyłącznie na cenach).
