|
Katalog wykładów
Wykład 4a: Podstawowe informacje o jakości i skuteczności
Jak to działa
|
|
 |
|
Cel: omówienie wpływu jakości na wyniki wyszukiwania Google, reklamy i skuteczność konta. Omówienie sposobów monitorowania skuteczności.
Popularność Google wynika głównie z szybkości wyszukiwania potrzebnych informacji — czy to najświeższych wiadomości, najsłodszego batonika, czy najbliższej pizzerii. Kwintesencją trafności jest to, że Google wyświetla użytkownikom najbardziej odpowiednie wyniki wyszukiwania z punktu wprowadzonego przez nich zapytania.
Trafność nie ogranicza się jedynie do wyników wyszukiwania. Do kryteriów wyszukiwania staramy się także dobierać odpowiednie reklamy. Model ten działa zarówno na korzyść użytkowników, jak i reklamodawców: trafnie utworzone reklamy zwiększają prawdopodobieństwo ich kliknięcia przez użytkownika.
Trafność wyników wyszukiwania i reklam mierzy się inaczej.
- Trafność i ranking wyników wyszukiwania są określane automatycznie, z uwzględnieniem ponad 100 czynników, takich jak opatentowany przez Google algorytm PageRank.
- W przypadku reklam AdWords najważniejszym czynnikiem decydującym o trafności i pozycji jest jakość reklamy, zwana również Wynikiem Jakości. Wartość ta najwyraźniej wskazuje przydatność reklamy dla użytkownika i pełni kluczową rolę w modelu cenowym opartym na koszcie kliknięcia (CPC) w programie AdWords.
Trafność słów kluczowych w systemie AdWords jest oceniana na podstawie dynamicznej zmiennej zwanej Wynikiem Jakości. Wynik Jakości jest określany na podstawie współczynnika klikalności (CTR) słowa kluczowego w Google, a także trafności tekstu reklamy, słowa kluczowego i strony docelowej oraz kilku innych czynników wpływających na trafność.
Wynik Jakości jest obliczany za każdym razem, gdy słowo kluczowe pasuje do wyszukiwanego hasła, czyli wtedy, gdy może ono spowodować wyświetlenie reklamy. Wynik Jakości jest wykorzystywany na różne sposoby, między innymi wpływa na rzeczywisty koszt kliknięcia (CPC) i szacunkowe stawki za pierwszą stronę wyświetlane na koncie. Częściowo określa także, czy słowo kluczowe kwalifikuje się do udziału w aukcji reklam po wpisaniu przez użytkownika wyszukiwanego hasła, oraz (ewentualnie), jaką pozycję zajmie reklama. Ogólnie mówiąc, im wyższy Wynik Jakości, tym niższe stawki i lepsza pozycja reklamy.
Wynik Jakości gwarantuje wyświetlenie użytkownikom Google i sieci Google tylko reklam najbardziej trafnych. System AdWords pozwala osiągnąć najlepsze rezultaty wszystkim, którzy z niego korzystają - reklamodawcom, użytkownikom, wydawcom oraz firmie Google - wówczas, gdy wyświetlane reklamy są możliwie najlepiej dostosowane do potrzeb użytkowników. Trafne reklamy uzyskują więcej kliknięć, są wyświetlane na wyższych pozycjach oraz przynoszą najlepsze wyniki.
Ze względu na zmienny charakter procesu wyszukiwania Wynik Jakości słów kluczowych może często się zmieniać. Dlatego też warto śledzić skuteczność i w razie potrzeby wprowadzać odpowiednie zmiany.
Aby szybko przeanalizować skuteczność konta, można skorzystać z następujących zasobów:
- Strona analizy słów kluczowych - na tej stronie można przejrzeć szczegółowe informacje na temat skuteczności słowa kluczowego oraz znaleźć podpowiedzi, jak ją poprawić. Znajduje się tam również szacunkowa stawka za pierwszą stronę, która pokazuje przybliżony koszt kliknięcia (CPC), jaki reklamodawca musi ponieść, aby jego reklama została wyświetlona na pierwszej stronie wyników wyszukiwania danego słowa kluczowego. Aby otworzyć Stronę analizy słów kluczowych, wskaż kursorem ikonę lupy obok dowolnego słowa kluczowego, widocznego na koncie. Następnie kliknij dowolny z linków Szczegóły i zalecenia.
- Stan słowa kluczowego - informacje na ten temat są dostępne w kolumnie Stan na karcie Słowa kluczowe, znajdującej się na stronie Szczegóły grupy reklam. Stan słowa kluczowego wskazuje, czy powoduje ono wyświetlanie reklam na stronach z wynikami wyszukiwania, czy też nie. Jak już wspomniano, każde słowo kluczowe (oprócz wykluczających słów kluczowych) jest określane jednym ze stanów. Oto ich pełne zestawienie:
- Aktywne - słowa kluczowe, które mogą powodować wyświetlanie reklam. Pod informacją o stanie Aktywne może także pojawić się jedna z dwóch poniższych uwag:
- Stawka jest niższa niż szacunkowa stawka za pierwszą stronę, czyli ____ - informacja ta pojawi się, jeśli stawka kosztu kliknięcia (CPC) słowa kluczowego jest niższa od kwoty, która może spowodować wyświetlenie reklamy na pierwszej stronie wyników wyszukiwania Google.
- Reklama jest rzadko wyświetlana z powodu niskiego Wyniku Jakości - informacja ta pojawi się, jeśli Wynik Jakości słowa kluczowego jest bardzo niski i sprawia, że reklama nie generuje dużego ruchu. W tym przypadku zalecamy postępowanie zgodne z poradami dotyczącymi optymalizacji w celu poprawy Wyniku Jakości.
- Odrzucone - słowa kluczowe, które nie są zgodne z naszymi Wskazówkami redakcyjnymi lub Polityką treści i nie będą powodowały wyświetlania reklam do czasu usunięcia nieprawidłowości.
- Wstrzymane/usunięte - słowa kluczowe, które zostały wstrzymane lub usunięte. Nie są one dopuszczane do aukcji, dlatego nie będą powodować wyświetlania reklam.
Więcej informacji na temat uruchamiania nieaktywnych słów kluczowych znajduje się w sekcji rozwiązywania problemów, w temacie Stany słów kluczowych
.
- Kolumna CTR - w tej kolumnie, na stronie Podsumowanie kampanii można sprawdzić skuteczność danej kampanii. Zazwyczaj im wyższy współczynnik klikalności (CTR), tym większa jest skuteczność kampanii.
Dokładniejszą analizę skuteczności oferuje funkcja śledzenia konwersji lub Google Analytics.
|
