| Drukuj ten wykład | |
| |
|
||||
|
Wykład 1a: Wprowadzenie do programu AdWords
Google i Google AdWords
• Quiz
• Quiz
• Quiz
|
 |
Cel: poznanie wyszukiwarki Google i programu Google AdWords oraz związku programu AdWords z koncepcjami wyszukiwarek internetowych i reklam wykorzystujących słowa kluczowe.
Jako wyszukiwarka, Google gromadzi i porządkuje ogromne ilości informacji z internetu, a następnie udostępnia je użytkownikom na całym świecie. Użytkownicy mogą odwiedzić Google.pl lub inne domeny Google, wprowadzić zapytanie (hasła związane z szukanymi informacjami) w polu wyszukiwania i kliknąć przycisk Szukaj w Google. Google wyświetli różne wyniki wyszukiwania — w tym listy plików, artykułów, dokumentów i witryn internetowych — które są ściśle związane z zapytaniem. (Jeżeli użytkownik kliknie przycisk Szczęśliwy traf, przejdzie bezpośrednio do pierwszej witryny lub dokumentu wśród wyników wyszukiwania Google). Użytkownicy mogą także wyszukiwać przy użyciu Wyszukiwarki Grafiki, Google News i innych specjalistycznych usług Google. Wyniki wyszukiwania są wyświetlane w lewej części strony. Należy pamiętać, że Google nie przyjmuje opłat za umieszczanie witryn i dokumentów wśród wyników wyszukiwania. Reklamodawcy mogą jednak wykupić reklamy Google AdWords, wyświetlane w prawej części strony, a niekiedy ponad wynikami wyszukiwania.
Google AdWords jest programem reklamowym Google. W programie AdWords można tworzyć proste i skuteczne reklamy, a następnie wyświetlać je osobom, które już szukają w internecie informacji związanych z działalnością Państwa firmy. Jak to możliwe, że reklamy wyświetlane są tylko najbardziej odpowiednim odbiorcom? Umożliwia to reklama wykorzystująca słowa kluczowe. Kiedy użytkownik odwiedza stronę Google i wprowadza zapytanie, na przykład ,,gitary dla początkujących", Google wyświetla różne trafne wyniki wyszukiwania, takie jak linki do artykułów z rekomendacjami dla kupujących gitary czy do witryn dla początkujących muzyków. Google wyświetla także reklamy AdWords, które prowadzą do witryn firm sprzedających gitary, lekcje gry lub inne produkty i usługi związane z zapytaniem. Załóżmy, że prowadzą Państwo sklep muzyczny z szerokim asortymentem gitar. Mogą Państwo założyć konto AdWords i utworzyć reklamy dotyczące gitar dla początkujących, które znajdują się w Państwa ofercie. Do każdej z reklam mogą Państwo dobrać słowa kluczowe (pojedyncze słowa lub frazy związane z przekazem reklamy), takie jak ,,gitary dla początkujących" czy ,,gitary do nauki". Po aktywacji konta reklamy będą mogły się ukazywać. System AdWords będzie stale wyszukiwać zapytania związane z wybranymi przez Państwa słowami kluczowymi i wyświetlać reklamy ściśle określonym grupom docelowym. Krótko mówiąc, będą Państwo zamieszczać reklamy wyświetlane odbiorcom, którzy już Państwa poszukują.
Google AdWords oferuje wiele różnych formatów reklam. Najpopularniejsze formaty to reklamy tekstowe oraz reklamy graficzne (animowane). Dostępne są również dodatkowe formaty, mianowicie reklamy wideo, reklamy lokalne i reklamy na telefon komórkowy. Typowa reklama tekstowa AdWords wygląda następująco: Reklamy tekstowe zazwyczaj zawierają następujące cztery wiersze: Niektóre szerokie i dwubajtowe znaki powodują zmniejszenie liczby znaków dozwolonej w wierszu. Więcej informacji na temat innych formatów reklam zawiera wykład Wykorzystanie różnych formatów reklam. |
|||||||||||
|