Katalog wykładów

Wykład 1a: Wprowadzenie do programu AdWords

Koszt kliknięcia (CPC) - w ramach modelu kosztu kliknięcia (CPC) w programie AdWords konto jest obciążane za każde kliknięcie reklamy. Jeżeli reklama zostanie wyświetlona w wyniku zapytania w wyszukiwarce, ale użytkownik jej nie kliknie, reklamodawca nie ponosi żadnych kosztów.

Wynik Jakości - jest to podstawa pomiaru jakości słowa kluczowego i reklamy oraz określania kosztu kliknięcia (CPC). Wynik Jakości jest wyznaczany na podstawie współczynnika klikalności (CTR), stopnia dopasowania tekstu reklamy, historycznej skuteczności słowa kluczowego i innych czynników. Im wyższy Wynik Jakości, tym niższy jest koszt kliknięcia.

Szacunkowe stawki za pierwszą stronę - szacunkową stawkę za pierwszą stronę dla każdego słowa kluczowego można znaleźć na Stronie analizy słów kluczowych. Ten parametr określa w przybliżeniu stawkę kosztu kliknięcia (CPC), która wystarcza do umieszczenia reklamy na pierwszej stronie wyników wyszukiwania Google, w przypadku gdy wyszukiwane hasło dokładnie odpowiada słowu kluczowemu. Szacunkowa stawka za pierwszą stronę jest oparta na Wyniku Jakości i bieżącej konkurencji reklamodawców w przypadku danego słowa kluczowego.

Współczynnik klikalności (CTR) - (ang. clickthrough rate, CTR) to miara wskazująca skuteczność reklam. Im bardziej trafne są reklamy, tym częściej użytkownicy je klikają, a to z kolei powoduje zwiększenie współczynnika CTR. System oblicza współczynnik CTR następująco: liczba kliknięć reklamy / liczba wyświetleń x 100.

Więcej informacji na temat innych często używanych pojęć można znaleźć w pełnej wersji naszego Słownika.

Sieć Google jest podzielona na sieć wyszukiwania Google i sieć stron z treścią Google: Reklamodawcy mogą zamieszczać reklamy w jednej z tych sieci lub w obu.

• Sieć wyszukiwania Google: Obejmuje strony wyszukiwania Google, strony wyszukiwania i zasoby, w których są wyświetlane strony wyników wyszukiwania, np. Froogle i Earthlink. Reklamy AdWords mogą być wyświetlane obok lub nad wynikami wyszukiwania, jako część strony wyników wyszukiwania, do której użytkownik przechodzi w danej witrynie lub na innych odpowiednich stronach wyników wyszukiwania.


• Sieć stron z treścią Google: Obejmuje witryny z wiadomościami, poświęcone konkretnej tematyce, blogi oraz inne zasoby, np. Gmail i The New York Times. Reklamy AdWords mogą być wyświetlane w witrynie, której treść i adres URL są związane z reklamą.

Więcej informacji na temat sieci Google można znaleźć w wykładzie Kierowanie na strony wyników wyszukiwania i kierowanie kontekstowe.

• na słowa kluczowe,
• na miejsca docelowe.

Kierowanie na słowa kluczowe to tradycyjny model reklamowy Google, w ramach którego reklamodawcy wybierają słowa kluczowe powodujące wyświetlanie ich reklam na stronach wyszukiwania Google i w sieci partnerskiej Google. (O ile nie jest to wyraźnie zaznaczone, treść Centrum edukacji koncentruje się na kampaniach reklamowych kierowanych na słowa kluczowe).

W kampanii kierowanej na miejsca docelowe można wybrać poszczególne witryny w sieci partnerskiej Google, w których mają być wyświetlane reklamy. Pod pojęciem miejsca docelowego może się kryć cała witryna, pewien podzbiór jej stron lub podzestaw miejsc reklamowych zdefiniowany przez wydawcę witryny. Na przykład witryna z wiadomościami umożliwia umieszczanie reklam gdziekolwiek, tylko na stronie głównej lub tylko w górnej połowie jej stron sportowych.

Dzięki kierowaniu na miejsca docelowe reklamodawcy mogą jeszcze bardziej elastycznie kontrolować miejsca, w których wyświetlane będą ich reklamy. Kampanie AdWords można kierować na słowa kluczowe i miejsca docelowe. Aby dotrzeć do najbardziej pożądanej grupy docelowej, można kierować reklamy tylko na słowa kluczowe, tylko na miejsca docelowe lub na słowa kluczowe i miejsca docelowe jednocześnie.

Więcej informacji można znaleźć w wykładzie Kierowanie na miejsca docelowe.