Katalog wykładów

Wykład 1b: Zasady programu AdWords

Wyświetlany adres URL: reklamy AdWords zawierają wyświetlany adres URL. Na przykład w poniższej reklamie wyświetlanym adresem URL jest "www.books.com".

Aby nie wprowadzać użytkowników w błąd, wyświetlany adres URL powinien dawać im jasne wyobrażenie o witrynie lub stronie docelowej, do której przejdą po kliknięciu reklamy. Wyświetlany adres URL musi:

• Wskazywać, kto jest właścicielem docelowego adresu URL, ale nie musi być identyczny z rzeczywistym adresem URL strony docelowej.
• Wyglądać na działający adres witryny internetowej. Musi zawierać odpowiednie rozszerzenie, na przykład .com, .net czy .pl, ale przedrostki www i http:// nie są wymagane.
• Przedstawiać witrynę. Wyświetlany adres URL nie może być adresem e-mail. Niedopuszczalny byłby na przykład adres kwiaty@kwiaty.pl.
• Być zgodny ze wskazówkami redakcyjnymi, co zostanie omówione dalej.

Oto przykłady prawidłowego i nieprawidłowego wyświetlanego adresu URL:

Prawidłowe:
Docelowy adres URL: wielkaksiegarnia.pl/nowe/a-c.htm
Wyświetlany adres URL: wielkaksiegarnia.pl

Kliknięcie reklamy powoduje przejście do strony w witrynie wielkaksiegarnia.pl. Choć wyświetlany adres URL różni się od adresu docelowego, odpowiednio informuje użytkownika, dokąd przejdzie po kliknięciu reklamy.

Nieprawidłowe:
Docelowy adres URL: http://www.amazon.com/home.html/104-7002842-259
Wyświetlany adres URL: wielkaksiegarnia.pl

Wyświetlany adres URL wielkaksiegarnia.pl nie informuje odpowiednio o witrynie, do której przejdzie użytkownik, a która znajduje się w domenie amazon.com. Takie użycie wyświetlanego adresu URL jest niewłaściwe. Reklama z takim wyświetlanym adresem URL nie zostałaby dopuszczona.

Oto niektóre z naszych zasad dotyczących linków:

Docelowy adres URL: docelowy adres URL to adres internetowy strony docelowej, do której rzeczywiście prowadzi reklama. Wskazówki dotyczące docelowego adresu URL mają na celu zapewnienie, że użytkownicy klikający reklamy AdWords szybko i łatwo znajdą to, czego szukają. Reklama nie zostanie dopuszczona, jeżeli docelowy adres URL nie spełni następujących trzech zasad:

• Musi odsyłać do działającej witryny. Jeżeli użytkownik kliknie reklamę, ale witryna nie będzie działać, reklamodawca zostanie obciążony za kliknięcie, ale straci szansę na to, że użytkownik zostanie jego klientem.
• Nie może odsyłać do witryny w budowie lub niedziałającej. Witryna musi zawierać treść. W przeciwnym razie użytkownicy nie znajdą tego, czego szukają.
• Do wyświetlania strony docelowej nie może być wymagany żaden inny program poza przeglądarką. Innymi słowy, docelowy adres URL musi być stroną HTML. Do formatów niedopuszczalnych stron docelowych należą PDF (Adobe Acrobat) i DOC (MS Word). Jeżeli do załadowania witryny potrzebny jest inny program, nie wszyscy użytkownicy będą mogli ją wyświetlić bez dodatkowej aplikacji. To z kolei powoduje rozproszenie uwagi i zmniejszenie komfortu.

Przycisk Wstecz: po przejściu do strony docelowej przycisk Wstecz w przeglądarce musi działać właściwie i powodować po jednym lub dwóch kliknięciach powrót do strony, na której znajduje się reklama AdWords.

Okna pop-up: okna pop-up to wszelkie okna przeglądarki, niezależnie od ich treści, funkcji, rozmiaru i źródła, które otwierają się oprócz okna początkowego. Kiedy użytkownik przechodzi do witryny lub ją opuszcza, nie powinny się wyświetlać żadne dodatkowe okna przeglądarki, w tym także okna pop-under. Okna pop-under to okna przeglądarki, które wyświetlają się pod oknem początkowym. Zasada ta wynika z badań, które wskazują, że, zdaniem użytkowników, okna pop-up są irytujące i zmniejszają komfort przeglądania stron.

Podmioty stowarzyszone: podmioty stowarzyszone otrzymują prowizję za promocję witryny i zwiększają na niej ruch bądź generują sprzedaż. Podmioty stowarzyszone mogą korzystać z usług reklamowych AdWords. Prosimy pamiętać, że podczas jednego wyszukiwania wyświetlamy tylko jedną reklamę podmiotów stowarzyszonych i nadrzędnych korzystających z jednego wyświetlanego adresu URL.

Więcej informacji zawiera pełna lista zasad dotyczących linków.