Katalog wykładów

Wykład 1b: Zasady programu AdWords

Należy pamiętać, że:

• Reklamy graficzne muszą być zgodne z zasadami dotyczącymi reklam tekstowych, a także z dodatkowymi zasadami dotyczącymi reklam graficznych.
• Reklamy graficzne są dostępne w wielu językach. Oto pełna lista.
• Reklamy graficzne nie są wyświetlane na stronach wyników wyszukiwania Google. Reklamy graficzne są zamieszczane w niektórych witrynach partnerskich.

Podsumowanie zasad:

Jakość: Google nie akceptuje reklam słabej jakości. Grafiki muszą być przejrzyste i czytelne. Treść i cel muszą być łatwe do zrozumienia. Przejrzysty i czytelny musi być także cały tekst.

Oszukańcze sztuczki: w programie AdWords niedozwolone są fałszywe, animowane funkcje, takie jak fałszywe listy rozwijane, pola wyszukiwania czy inne funkcje, które w rzeczywistości nie działają zgodnie z oczekiwaniami użytkownika. Niedozwolone są fałszywe okna dialogowe i komunikaty o błędach podobne do tych, które wyświetla system Windows lub program Internet Explorer. Kliknięcie takiej listy rozwijanej czy pola byłoby rejestrowane jako kliknięcie reklamy graficznej, dlatego funkcje takie są zbędne i mają charakter oszukańczy.

Układ reklamy graficznej: zasady dotyczące układu reklamy graficznej regulują jej rozmiar i orientację. Wysokości i szerokości reklam muszą spełniać specjalne wymagania. Reklamy takie muszą też zająć cały wybrany obszar. W przeciwnym razie reklamy graficzne o mniejszych wymiarach niż wybrany format mogłyby źle wyglądać w witrynach partnerów. Grafiki nie mogą być odwrócone ani przedstawiać lustrzanego odbicia. Grafiki nie mogą prezentować więcej niż jednej reklamy naraz ani tej samej reklamy wielokrotnie.

Pasek użytkownika reklamy graficznej: grafice wyświetlanej w witrynach partnerów Google towarzyszy pasek użytkownika. Pasek ten składa się z wyświetlanego adresu URL, linku, za pomocą którego użytkownicy mogą przekazać Google opinie na temat reklamy, a także podpisu informującego, że reklama ta pochodzi z Google. Ponieważ opcje te są już wbudowane w nasz automatyczny system, nie trzeba ich dodawać do żadnych przekazywanych nam grafik. W przeciwnym razie informacje te zostaną zduplikowane.

Treść reklamy graficznej: podobnie jak w przypadku reklam tekstowych, mamy też wskazówki dotyczące odpowiedniej treści, która może pojawiać się w grafikach. Ogólnie treść reklam graficznych musi być odpowiednia dla wszystkich grup wiekowych, czyli także dla nieletnich. Reklama graficzna nie może zatem zawierać materiałów dla dorosłych, tematyki erotycznej ani tekstu o takiej treści. Treść reklam, która nie zostałaby zatwierdzona, to na przykład promocja picia alkoholu, skąpo ubrane kobiety czy reklama witryny pornograficznej.

Więcej informacji zawiera pełna lista zasad dotyczących reklam graficznych.