Cel: Poznanie struktury konta AdWords - od poziomu konta do poziomu grup reklam Analiza korzyści płynących z elastyczności AdWords w dopasowywaniu się do Twoich potrzeb reklamowych.

Konto AdWords przypomina piramidę. Składa się z trzech poziomów. Najwyżej znajduje się konto, potem kampania, a następnie grupa reklam. Każdy z poziomów ma swoje elementy:

• Konto: unikatowy adres e-mail, hasło, dane rozliczeniowe i preferencje konta
• Kampania: daty rozpoczęcia i zakończenia, dzienny budżet, ustawienia sieci Google, języki i lokalizacje docelowe oraz opcje zaawansowane
• Grupa reklam: reklamy, lista słów kluczowych lub miejsc docelowych oraz stawki CPC lub CPM

Struktura AdWords ma gwarantować elastyczność. Reklamodawca ma do wyboru wiele możliwości: wyświetlanie jednej reklamy dla kilku słów kluczowych i miejsc docelowych albo setek reklam dla tysięcy słów kluczowych i miejsc docelowych. Można dowolnie kształtować swoje kampanie. Skuteczni reklamodawcy zazwyczaj jednak tworzą wiele małych grup reklam, ściśle ukierunkowanych na poszczególne produkty lub usługi.