Katalog wykładów

Wykład 3a: Dystrybucja reklam

Należy pamiętać, że sieć Google jest podzielona na sieć wyszukiwania (obejmującą Google i inne witryny wyszukiwania, takie jak yellowpages.pl) i sieć partnerską (na przykład Gmail, biuletyny i serwis chip.pl). Sieć wyszukiwania i sieć partnerska składają się z tysięcy stron i witryn wyszukiwania wyświetlających kierowane reklamy Google. Zobacz inne witryny, w których mogą być wyświetlane reklamy.

Domyślnie kampanie AdWords kierowane na słowa kluczowe są włączone w całej sieci Google: wyszukiwarce Google, witrynach partnerów wyszukiwania i w sieci partnerskiej (w przypadku ustawienia Trafne strony w całej sieci). Sieć wyszukiwania lub sieć partnerską można w każdej chwili włączyć lub wyłączyć na stronie Edytuj ustawienia kampanii. W tym celu: Zaloguj się na konto > Zaznacz pole wyboru obok nazwy kampanii, która ma być edytowana > Kliknij przycisk Edytuj ustawienia > Zaznacz pola wyboru lub usuń zaznaczenia w sekcji Sieci i stawki > Kliknij przycisk Zapisz zmiany.

• Reklamy kierowane na słowa kluczowe można wyświetlać w sieci Google na stronach wyników wyszukiwania i stronach w sieci partnerskiej. Google wykorzystuje kierowanie na strony wyników wyszukiwania, aby dopasować słowa kluczowe do wyszukiwanych haseł w witrynach wyszukiwania. W przypadku stron w sieci partnerskiej stosuje się kierowanie kontekstowe w celu dopasowania słów kluczowych do treści stron internetowych. (Sprawdź szczegóły poniżej).


• Reklamy kierowane na miejsca docelowe mogą być wyświetlane tylko w sieci partnerskiej. Reklamodawca może wybrać określoną grupę docelową i witrynę (lub jej część), na którą mają być kierowane reklamy. Jeśli grupa reklam zawiera również słowa kluczowe, będą one współdziałać z miejscami docelowymi w celu określenia miejsca wyświetlania reklam. Słowa kluczowe nadal będą używane do dopasowywania reklam do miejsc docelowych na podstawie kierowania kontekstowego. Można również dodawać własne miejsca docelowe, aby określać wyższe stawki podczas wyświetlania reklam w określonych witrynach, co ogranicza wyświetlanie tylko do wybranych miejsc docelowych. Więcej informacji można znaleźć w wykładzie Kierowanie na miejsca docelowe.


• Google wyświetla reklamy w sieci partnerskiej oraz w sieci wyszukiwania na podstawie czynników związanych z trafnością. Można przetestować różne strategie, tworząc dwie osobne kampanie: jedną kierowaną na sieć wyszukiwania, a drugą na sieć partnerską. Pozwala to dostosować tekst reklamy, słowa kluczowe, miejsca docelowe (jeśli są dostępne) i stawki.


• W zależności od miejsca wyświetlania reklam w sieci Google wygląd reklam może się nieznacznie różnić, ponieważ są one dopasowywane do wyglądu i charakteru poszczególnych stron internetowych. Google formatuje je automatycznie. Reklamy AdWords są zawsze w widoczny sposób oznaczane jako linki reklamowe.


• Reklamy tekstowe mogą być wyświetlane na stronach wyników wyszukiwania oraz na stronach w sieci partnerskiej. Reklamy zawierające grafikę, na przykład reklamy graficzne lub wideo, mogą być wyświetlane tylko na stronach w sieci partnerskiej. Więcej informacji zawiera wykład Wykorzystanie różnych formatów reklam.

Reklamodawcy mogą precyzyjniej kierować reklamy na strony wyników wyszukiwania, stosując frazy, wykluczające słowa kluczowe, dopasowania przybliżone i inne opcje Google AdWords. Więcej informacji zawiera sekcja Dopasowywanie słów kluczowych.

Dzięki temu reklamy kierowane kontekstowo są przydatne dla czytelników i przyciągają odbiorców docelowych zainteresowanych ich przekazem.

Reklamodawca może precyzyjnie dostosować reklamy kierowane kontekstowo do swoich potrzeb, korzystając z funkcji wykluczania witryn na koncie AdWords. Opcja ta umożliwia reklamodawcom wybór witryn lub typów witryn, w których ich reklamy nie powinny być wyświetlane. Dotyczy to na przykład witryn firm konkurencyjnych, witryn o niskim współczynniku konwersji czy też witryn sprzecznych z interesami danego reklamodawcy. Więcej informacji na temat funkcji wykluczania witryn można znaleźć w wykładzie Narzędzie wykluczania witryn.

Kierowanie na słowa kluczowe i kierowanie na miejsca docelowe można teraz łączyć w ramach tej samej grupy reklam. Pozwala to zdefiniować konkretne strony w sieci partnerskiej, na których mają być wyświetlane reklamy (na podstawie słów kluczowych), a także umożliwia bardziej skuteczne określanie stawek dla słowa kluczowego dopasowanego do danej witryny. Więcej informacji na temat łączenia opcji kierowania na słowa kluczowe i na miejsca docelowe można znaleźć w wykładzie Słowa kluczowe i miejsca docelowe razem.

Za pomocą tej samej technologii system AdWords wykrywa tematy wymagające ostrożności i ogranicza występowanie nieodpowiednich reklam, na przykład w kontekście wiadomości o tragicznych zdarzeniach. Google ciągle aktualizuje system, dostarczając analizy wszystkich witryn w sieci informacyjnej, dzięki czemu reklamy są zawsze trafnie dobierane do treści stron, nawet jeżeli ta treść ulegnie zmianie. Reklamy kontekstowe mogą być formatowane na wiele sposobów, w zależności od wyglądu i stylu witryny wydawcy. Reklamy AdWords są zawsze w widoczny sposób oznaczane jako linki reklamowe.

Ponadto dla kliknięć w sieci partnerskiej Google stosuje technologię inteligentnej wyceny. Reklamy w sieci partnerskiej dają niekiedy niższe wartości konwersji niż reklamy w sieci wyszukiwania. Aby zniwelować tę różnicę, funkcja inteligentnej wyceny automatycznie obniża koszt kliknięć w sieci partnerskiej.

Jeżeli reklamodawca stwierdzi, że zyskuje lepszych potencjalnych klientów lub wyższy zwrot z inwestycji z reklam na stronach w sieci partnerskiej niż w witrynach wyszukiwania (lub na odwrót), może określić stawki w sieci partnerskiej na poziomie grupy reklam lub kampanii. Opcja stawek w sieci partnerskiej umożliwia reklamodawcom ustawienie jednej ceny wyświetlania reklam w witrynach wyszukiwania oraz innej ceny wyświetlania reklam na stronach w sieci partnerskiej.

Więcej informacji na temat inteligentnej wyceny oraz stawek w sieci partnerskiej można znaleźć w wykładzie Kontrola kosztów.