Katalog wykładów

Wykład 2b: Nawigacja na koncie

Aby skorzystać z pełnego, wielostronicowego kreatora rejestracji w kampanii kierowanej na słowa kluczowe, zignoruj opcję rejestracji jednostronicowej i wykonaj zwykłe instrukcje tworzenia kampanii. Po wybraniu kampanii kierowanej na miejsca docelowe wykonaj instrukcje kreatora rejestracji, aby utworzyć kampanię.

W tym widoku możesz:

Wyszukiwać: korzystając z pola Przeszukaj moje kampanie, można wyszukiwać słowa lub wyrażenia we wszystkich kampaniach, grupach reklam i reklamach na koncie.

Otrzymywać alerty: pole alertów może mieć kolor żółty, zielony lub czerwony. Alerty te zawierają ważne informacje o Twoim koncie i nowych funkcjach AdWords, np. informacje o odrzuconych płatnościach.

Utworzyć nową kampanię: link znajdujący się nad tabelą umożliwia utworzenie nowej kampanii.

Zmienić stan i ustawienia kampanii: kampanie możesz wstrzymać, wznowić, usunąć lub edytować ich ustawienia, zaznaczając pole z lewej strony jednej lub kilku kampanii, a następnie wybierając jeden z przycisków nad tabelą.

Przeglądać tabelę Podsumowanie kampanii: tabela przedstawia zbiorcze dane dotyczące wszystkich kampanii online na koncie.

Używając list rozwijanych dat nad tabelą, możesz wybrać dzień lub zakres dat do przejrzenia. Możesz również wyświetlać wszystkie kampanie, wszystkie aktywne kampanie albo wszystkie nieusunięte kampanie, klikając właściwy link nad tabelą.

Poniżej zamieszczamy opisy poszczególnych kolumn tabeli:

• Nazwa kampanii: lista kampanii. Klikając nazwę dowolnej kampanii, możesz wyświetlić należące do niej grupy reklam i inne ważne dane statystyczne.
• Bieżący stan: wyświetla stan każdej kampanii. Kampania może mieć stan Aktywna, Wstrzymana, Usunięta, Oczekująca lub Zakończona:
  
  
  • Aktywna: ustawiona na normalne działanie.
  • Wstrzymana: tymczasowo zawieszona i obecnie nieprowadzona.
  • Usunięta: usunięta i już nieprowadzona.
  • Oczekująca: jeszcze nierozpoczęta.
  • Zakończona: data zakończenia minęła i kampania nie jest już prowadzona.
  
  
• Bieżący budżet: bieżący budżet dzienny każdej kampanii.
• Kliknięcia: liczba kliknięć uzyskana przez reklamy w każdej kampanii.
• Wyśw. (wyświetlenia): liczba wyświetleń reklam kampanii w Google lub w witrynach w sieci Google.
• CTR (współczynnik klikalności): liczba kliknięć podzielona przez liczbę wyświetleń reklamy. Jest to wartość procentowa: 2 kliknięcia na 100 wyświetleń stron dają CTR równy 2%.
• Śr. CPC (średni koszt kliknięcia): średni koszt kliknięć reklam w danej kampanii.
• Śr. CPM (średni koszt tysiąca wyświetleń): średni koszt tysiąca wyświetleń dla reklam w kampanii kierowanej na miejsca docelowe.
• Koszt: łączne koszty kampanii naliczone w wybranym okresie.
• Współ. konwersji (współczynnik konwersji): liczba kliknięć, które doprowadziły do faktycznych konwersji. Współczynnik konwersji to liczba konwersji podzielona przez liczbę kliknięć reklamy. Dotyczy to tylko tych użytkowników, którzy stosują funkcję śledzenia konwersji.
• Koszt/konw.: łączny koszt podzielony przez łączną liczbę konwersji. Wskazuje koszt poszczególnych konwersji. Dotyczy to tylko tych użytkowników, którzy stosują funkcję śledzenia konwersji.

Podstawowe ustawienia: edycja nazwy i daty zakończenia kampanii.

Opcje budżetu: zmiana budżetu dziennego lub metody emisji.

• Budżet: budżet dzienny umożliwia określenie widoczności reklamy. Aby wysokość Twojego budżetu dziennego umożliwiała wyświetlanie reklam zawsze, gdy jest to możliwe, kliknij link Zalecany budżet pod polem budżetu dziennego.


• Metoda emisji: wybierz opcję Standardowa, aby reklamy były wyświetlane co pewien czas przez cały dzień. Wybierz opcję Przyspieszona, aby reklamy były wyświetlane jak najczęściej do momentu wyczerpania dziennego budżetu.

• Strategia określania stawek: wybierz pozycję Zmień strategię określania stawek, aby wprowadzać stawki reklam na różne sposoby, np. z wykorzystaniem Optymalizatora budżetu albo preferowanej stawki CPC.


• Sieci: umożliwia edycję miejsc dystrybucji reklam. Po uruchomieniu nowej kampanii kierowanej na słowa kluczowe reklamy są domyślnie wyświetlane w wyszukiwarce Google, witrynach partnerów wyszukiwania i w sieci partnerskiej zgodnie z ustawieniem Trafne strony w całej sieci. Po uruchomieniu nowej kampanii kierowanej na miejsca docelowe reklamy są domyślnie wyświetlane w sieci partnerskiej zgodnie z ustawieniem Tylko trafne strony w określonych miejscach docelowych. Aby zmodyfikować te ustawienia, należy zaznaczyć odpowiednie pola wyboru i przyciski lub usunąć ich zaznaczenie. Więcej informacji zawiera wykład Kierowanie na strony wyników wyszukiwania i kierowanie kontekstowe.


• Preferencje pozycji: ta funkcja umożliwia określenie zakresu pozycji, na których reklamy tekstowe mają być wyświetlane w wyszukiwarce Google i w sieci wyszukiwania.


• Ustaw oddzielną stawkę dla wyświetleń w sieci partnerskiej: po włączeniu sieci partnerskiej można również zaznaczyć to pole, aby określić dodatkową stawkę domyślną dla reklam wyświetlanych w miejscach docelowych w sieci partnerskiej.


• Dane demograficzne: kliknij link Wyświetl i edytuj opcje, aby wprowadzić dodatkową stawkę, stosowaną, gdy reklama jest wyświetlana osobom z określonych grup demograficznych.

Harmonogram i wyświetlanie: ta sekcja zawiera następujące pozycje:

• Harmonogram reklam: możesz określić dni i godziny wyświetlania reklam.


• Wyświetlanie reklam: wybierz sposób rywalizacji poszczególnych reklam z grupy reklam. Opcja Optymalizuj powoduje częstsze wyświetlanie skuteczniejszych reklam, natomiast opcja Rotuj powoduje, że wszystkie reklamy będą wyświetlane ze zbliżoną częstotliwością.

Grupa docelowa: za pomocą ustawień języka i lokalizacji określ języki i obszary geograficzne, w których mają być wyświetlane Twoje reklamy. Więcej informacji zawiera wykład Kierowanie na języki i lokalizacje.

Po zmianie jakichkolwiek ustawień należy kliknąć przycisk Zapisz zmiany. Aby przywrócić poprzednie ustawienia zamiast zapisania nowych, należy kliknąć przycisk Anuluj.

Przykładowe czynności:

Poziom kampanii

• Edytuj wybraną kampanię: możesz wstrzymać, wznowić, usunąć i przywrócić wybraną kampanię. Po usunięciu kampanii wyświetli się przycisk Przywróć usuniętą kampanię. Możesz także przejść do strony Edytuj ustawienia kampanii.
• Edytuj/dodaj wykluczające słowa kluczowe kampanii: więcej informacji o wykluczających słowach kluczowych w kampanii zawiera wykład Kierowanie na słowa kluczowe.
• Edytuj wykluczenia witryn lub kategorii: ten link umożliwia uruchomienie Narzędzia wykluczania witryn i kategorii, pozwalającego wybrać witryny lub kategorie, w których reklamy mają nie być wyświetlane.

• Zmień nazwy i stany grup reklam: umożliwia zmianę nazwy, wstrzymanie, wznowienie lub usunięcie jednej lub więcej grup reklam w tabeli. W tym celu zaznacz pole obok każdej edytowanej grupy reklam, a następnie kliknij odpowiedni przycisk.
• Wyświetl różne grupy reklam: za pomocą menu rozwijanego nad tabelą możesz wyświetlać wszystkie grupy reklam, tylko aktywne lub wszystkie nieusunięte.
• Utwórz nowe grupy reklam: za pomocą linku Nowa grupa reklam pod podstawowymi danymi o kampanii możesz utworzyć w bieżącej kampanii nową grupę reklam. Kliknij link, a następnie wybierz opcję Rozpocznij od słów kluczowych lub Rozpocznij od miejsc docelowych.
• Przeglądaj podsumowania danych statystycznych o grupach reklam: ta tabela jest podobna do innych tabel na koncie, np. do omówionej wcześniej tabeli Podsumowanie kampanii, ale ma dwie dodatkowe kolumny:
  
  
  • Bieżące stawki: ta kolumna wskazuje aktualne ustawienia stawek, np. maksymalną lub preferowaną stawkę, oraz opcjonalne stawki dla reklam kontekstowych i miejsc docelowych, w każdej grupie reklam kampanii.
  • Śr. poz.(średnia pozycja): wskazuje średnie miejsce docelowe reklam w każdej grupie reklam. (W przypadku kampanii kierowanych na miejsca docelowe kolumna Śr. poz. nie jest wyświetlana).