Katalog wykładów

Wykład 2b: Nawigacja na koncie

Strona Szczegóły grupy reklam przedstawia informacje na czterech kartach: Podsumowanie, Słowa kluczowe, Miejsca docelowe i Odmiany reklamy.

1. Podsumowanie: w widoku podsumowania dostępne są informacje ogólne dotyczące grupy reklam. Strona ta zawiera ogólne statystyki stanu, aktualnych stawek, kliknięć, wyświetleń (Wyśw.), współczynników klikalności (CTR), średniego CPC lub CPM, kosztu i średniej pozycji. W przypadku użytkowników korzystających z funkcji śledzenia konwersji dodawane są kolumny dotyczące współczynnika konwersji. W tym widoku można również wstrzymać lub usunąć grupę reklam.
   
   Niektóre funkcje i nagłówki kolumn na tej stronie odpowiadają funkcjom i nagłówkom, przedstawionym w poprzednich tematach.
   
   
   • Stan:: bieżące ustawienia kampanii. Każda opcja sieci może być włączona lub wyłączona. Jeśli ustawienia kampanii dotyczą miejsc docelowych lub słów kluczowych, a dana grupa reklam nie zawiera tych elementów, zostanie wyświetlony komunikat Nie wybrano.
   • Bieżąca stawka: suma, jaką reklamodawca oferuje za kliknięcie (CPC) lub za tysiąc wyświetleń (CPM).
   • Kliknięcia: liczba kliknięć uzyskana przez reklamy w danej grupie reklam.
   • Wyświetlenia: liczba wyświetleń reklamy w Google i w sieci Google.
   • CTR (współczynnik klikalności): liczba kliknięć podzielona przez liczbę wyświetleń reklam w grupie reklam.
   • Średni CPC lub CPM: w tym polu będzie wyświetlany CPC lub CPM w zależności od typu stawek wybranego w ustawieniach kampanii. Średni CPC to średni koszt wszystkich odmian słów kluczowych. Średni CPM jest średnią ceną, jaką reklamodawca płaci za tysiąc wyświetleń reklam z danej grupy reklam.
   • Koszt: faktyczny koszt kliknięć lub wyświetleń reklamy w danej grupie reklam.
   • Średnia pozycja: średnia pozycja, na której wyświetlana jest reklama, w stosunku do innych reklam. Dotyczy to wyłącznie reklam ze stawkami CPC. (W przeciwnym wypadku zostanie wyświetlony komunikat Nie dotyczy). Twoje reklamy mogą być wyświetlane dla odmian słów kluczowych. Pozycja różni się w zależności od stawki CPC i słów kluczowych.
   
   
2. Słowa kluczowe: słowa kluczowe wybrane dla grupy reklam oraz ich skuteczność.
   
   W wyświetlonym widoku możesz dodawać nowe słowa kluczowe, edytować istniejące, zmieniać stawki oraz wyświetlać ich stan. Wiele statystyk przypomina kartę Podsumowanie omówioną powyżej, ale odnoszą się one do słów kluczowych. Poniżej przedstawiono dodatkowe funkcje:
   
   
   • Ikona lupy: aby sprawdzić, czy słowo kluczowe powoduje wyświetlanie reklam, należy kliknąć ikonę lupy obok słowa kluczowego. Jeśli reklama nie jest wyświetlana, pojawi się krótki opis problemu.
   • Dodaj nowe słowa kluczowe: aby dodać nowe słowa kluczowe, kliknij link Szybkie dodawanie lub Narzędzie propozycji słów kluczowych u góry tabeli. Możesz też kliknąć link Narzędzie propozycji słów kluczowych, aby znaleźć nowe słowa kluczowe dla grupy reklam.
   • Edytuj słowa kluczowe: kliknij ten link, aby zmienić istniejące słowa kluczowe. Następnie dodaj, edytuj lub usuń słowa kluczowe. Możesz również wprowadzić nową stawkę.
   • Wyszukaj na tej liście: możesz wyszukiwać słowa kluczowe w grupach reklam. Zaznacz żądany tekst lub statystykę, a następnie kliknij przycisk Szukaj. Wyświetlona zostanie lista zawierająca jedynie słowa kluczowe spełniające wskazane kryteria. Aby powrócić do normalnego widoku grupy reklam, kliknij pozycję Powrót do pełnej listy.
   
   
3. Miejsca docelowe: wyświetla miejsca docelowe wybrane dla grupy reklam oraz ich skuteczność.
   
   W wyświetlonym widoku możesz dodawać nowe miejsca docelowe, edytować istniejące, zmieniać stawki oraz wyświetlać ich stan. Wiele statystyk przypomina kartę Podsumowanie omówioną powyżej, ale odnoszą się one do miejsc docelowych. Poniżej przedstawiono dodatkowe funkcje:
   
   
   • Dodaj miejsca docelowe: aby dodać nowe słowa kluczowe, kliknij ten link u góry tabeli. Wyświetlone zostanie Narzędzie rozmieszczania reklam, za pomocą którego można znaleźć i dodać nowe adresy URL.
   • Edytuj miejsca docelowe i stawki: ten link służy do dodawania lub usuwania miejsc docelowych, a także wprowadzania zmian stawki.
   • Wyszukaj na tej liście: możesz wyszukiwać miejsca docelowe w grupach reklam. Zaznacz żądane miejsce docelowe lub statystykę, a następnie kliknij przycisk Wyszukaj. Wyświetlona zostanie lista zawierająca jedynie miejsca docelowe spełniające wskazane kryteria. Aby powrócić do normalnego widoku grupy reklam, kliknij pozycję Powrót do pełnej listy.
   
   
4. Odmiany reklam: na tej karcie wyświetlane są wszystkie reklamy utworzone dla danej grupy reklam. (Każda reklama jest nazywana odmianą). Możesz tworzyć nowe reklamy lub edytować istniejące. Statystyki poszczególnych reklam ułatwiają ustalenie, które reklamy najsilniej oddziałują na użytkowników.
   
   Zachęcamy reklamodawców AdWords do tworzenia wielu reklam w każdej grupie reklam i sprawdzania ich skuteczności oddziaływania na potencjalnych klientów.
   
   
   • Utwórz reklamy: w górnej części tabeli kliknij typ reklamy, którą chcesz utworzyć. Dostępne są opcje Reklama tekstowa oraz Inne typy reklam. W zależności od dostępności poszczególnych rodzajów reklam inne typy reklam mogą obejmować reklamy graficzne, reklamy wideo, tekstowe reklamy na telefony komórkowe oraz reklamy lokalne. Aby utworzyć reklamę, postępuj zgodnie z instrukcjami.
   • Edytuj reklamy: kliknij link Edytuj obok reklamy (w kolumnie Działania), w której chcesz wprowadzić zmiany.
   • Wstrzymaj, wznów lub usuń reklamy: zaznacz pole wyboru obok reklamy, którą chcesz wstrzymać, wznowić lub usunąć, a następnie kliknij odpowiedni przycisk u góry tabeli. Aby wykonać tę samą czynność dla wszystkich reklam w grupie, zaznacz pole wyboru obok opcji Odmiany i kliknij odpowiedni przycisk.
   • Pokaż dane z wszystkich kart: kliknij link Wyświetl wszystkie karty na raz znajdujący się w prawym dolnym rogu strony, aby wyświetlić dane ze wszystkich kart na jednej stronie.