| Drukuj ten wykład | |
| |
|
||||
|
Wykład 3d: Kierowanie na słowa kluczowe
Opcje dopasowania słów kluczowych
• Przegląd
• Quiz
• Quiz
|
 |
Cel: poznanie różnych opcji dopasowywania i umiejętność ich wykorzystania w kampaniach.
Dopasowywanie słów kluczowych pozwala kontrolować poziom dopasowania wyszukiwanego hasła powodujący wyświetlanie reklamy na stronach wyszukiwania Google. *Rozszerzając lub zawężając kierowanie słów kluczowych, można dotrzeć do żądanej grupy docelowej. Im ściślej są kierowane słowa kluczowe i reklamy, tym większa szansa dotarcia do potencjalnych klientów. Dostępne są następujące opcje dopasowania słów kluczowych: Program AdWords oferuje również bardziej zaawansowaną opcję dopasowywania, zwaną dopasowaniem wbudowanym, omówioną szczegółowo poniżej.
Dopasowanie przybliżone to ustawienie domyślne słów kluczowych. W związku z tym nowe słowo kluczowe wpisywane w grupie reklam jest ustawiane jako hasło dopasowywane w przybliżeniu. W przypadku dopasowywania przybliżonego słowo kluczowe powoduje wyświetlenie reklamy we wszystkich możliwych wynikach wyszukiwania tego lub podobnego słowa kluczowego. To oznacza, że reklama będzie wyświetlana, nawet jeśli: Dopasowywanie przybliżone to skuteczna metoda dotarcia do szerokiej grupy docelowej. Aby określić słowo kluczowe dopasowywane w przybliżeniu, należy je wprowadzić bez cudzysłowów, nawiasów ani innych znaków interpunkcyjnych. Przykład: w przypadku dopasowywanego w przybliżeniu słowa kluczowego używana książka reklama może być wyświetlana w wynikach wyszukiwania następujących haseł:
Sprzedaż używanych książek
Dopasowywane do wyrażenia słowo kluczowe powoduje wyświetlenie reklamy w wynikach wyszukiwania w Google haseł zawierających słowo lub wyrażenie kluczowe w podanej kolejności i formie. (W wyszukiwanym przez użytkownika haśle przed lub za dopasowywanym wyrażeniem mogą następować inne wyrazy.) Dopasowywanie do wyrażenia ułatwia zapobieganie wyświetlaniu reklamy w wynikach wyszukiwania niezwiązanych z reklamą odmian słów kluczowych i poprawia precyzję kierowania reklamy na grupę docelową. Aby włączyć dopasowywanie danego słowa kluczowego do wyrażenia, należy je ująć w cudzysłowy. Przykład: w przypadku dopasowywanego do wyrażenia słowa kluczowego "używana książka" reklama może być wyświetlana w wynikach wyszukiwania w Google następujących haseł:
Opcja dopasowania ścisłego zapewnia największą precyzję kierowania. Dopasowywanie ścisłe należy stosować w celu wyświetlania reklamy tylko w wynikach wyszukiwania haseł dokładnie odpowiadających wybranym słowom kluczowym. Opcja dopasowywania ścisłego zapewnia niewyświetlanie reklamy w wynikach wyszukiwania haseł zawierających dodatkowe wyrazy lub litery, lub w których kolejność wyrazów jest inna niż w słowie kluczowym. Słowa kluczowe dopasowywane ściśle wpisuje się w nawiasach kwadratowych. Przykład: w przypadku dopasowywanego ściśle słowa kluczowego [używana książka] reklama może być wyświetlana w Google.pl w wynikach wyszukiwania następujących haseł:
Wykluczające słowa kluczowe blokują wyświetlanie reklamy w wynikach wyszukiwania haseł zawierających słowa kluczowe niezwiązane z reklamą. Gdy wyszukiwane hasło zawiera wykluczające słowo kluczowe, reklama nie zostanie wyświetlona. Aby określić wykluczające słowo lub wyrażenie kluczowe, należy umieścić przed nim znak minus (-). Wykluczające słowa kluczowe mogą nie blokować innych słów kluczowych w takim stopniu, jak dopasowywanie do wyrażenia lub ścisłe. Przykład: w przypadku dopasowywanego w przybliżeniu słowa kluczowego ,,używana książka" i wykluczającego słowa kluczowego -szkoła reklama może być wyświetlana w Google.pl w wynikach wyszukiwania następujących haseł:
Dopasowywanie wbudowane to zaawansowana forma dopasowywania słów kluczowych, umożliwiająca zapobieganie wyświetlaniu reklamy w związku z określonymi hasłami dopasowywanymi ściśle lub do wyrażenia. Jest to dobra metoda, gdy reklamodawca sprzedaje na przykład różne gadżety związane z książką lub filmem, ale nie samą książkę lub film. Przykład: reklamodawca sprzedający zabawki i inne gadżety związane z filmem Toy Story może użyć opcji dopasowywania wbudowanego, łącząc dopasowywanie wykluczające i ścisłe w wyrażenie -[Toy Story]. Dzięki temu reklamy pojawią się w wynikach wyszukiwania haseł lalki z Toy Story i produkty Toy Story, ale nie w wynikach wyszukiwania dopasowywanego ściśle tytułu Toy Story. |
||||||||||||||||||||||
|