Stosowanie opcji dopasowania słów kluczowych - Google AdWords Learning Center

Centrum edukacji	Pomoc Centrum edukacji - Pomoc AdWords

	Drukuj ten wykład

Katalog wykładów

Wykład 3d: Kierowanie na słowa kluczowe

Opcje dopasowania słów kluczowych

• Przegląd

• Dopasowanie przybliżone

• Dopasowanie do wyrażenia

• Dopasowanie ścisłe

• Dopasowanie wykluczające

• Dopasowanie wbudowane

• Quiz

Stosowanie opcji dopasowania słów kluczowych

Cel: umiejętność stosowania opcji dopasowywania słów kluczowych w celu skutecznego docierania do grupy docelowej.

Podczas tworzenia listy słów kluczowych można skorzystać z opcji dopasowywania słów kluczowych, aby kierować reklamy na użytkowników szukających właśnie reklamowanych produktów lub usług. Poniższe przykłady pokazują, jak opcje dopasowywania słów kluczowych mogą wpłynąć na liczbę pożądanych klientów do których dociera reklama oraz na skuteczność reklamy.

Książki nowe i używane
Specjalna kolekcja szekspirowska
Wielki wybór. Zamów online już dziś!
www.przykladowa-ksiegarnia.com

Możliwe słowa kluczowe:
książki używane
szekspir
"używane książki"
"książki Szekspira"

Dopasowywane w przybliżeniu słowo kluczowe książki używane będzie prawdopodobnie zbyt ogólne, aby zapewnić skuteczność tej reklamy. Reklama byłaby wówczas wyświetlana w wynikach wyszukiwania haseł takich jak używane książki do biologii lub używane półki na książki. W wyniku reklama uzyskiwałaby wiele wyświetleń i mało kliknięć.

Podobnie słowo kluczowe szekspir dopasowywane w przybliżeniu może być zbyt ogólne. Typowe odmiany, takie jak aktor szekspirowski powodowałyby wyświetlenie reklamy, ale głównie osobom mało nią zainteresowanym.

Dodanie słowa kluczowego "książki używane" dopasowywanego do wyrażenia spowoduje lepsze kierowanie reklamy, gdyż będzie ona wyświetlana jedynie w wynikach wyszukiwania haseł zawierających zwrot używane książki, w tej właśnie kolejności. Reklama byłaby wówczas wyświetlana w wynikach wyszukiwania haseł takich jak używane książki Szekspira lub używane książki kucharskie. Reklamy będą wyświetlane tylko osobom wyszukującym używane książki w różnych odmianach.

Dopasowywanie do wyrażenia "książki Szekspira może być jeszcze skuteczniejsze, gdyż to jest właśnie reklamowany towar.

W kierowaniu reklam pomocne mogą być również wykluczające słowa kluczowe. Wykluczające słowa kluczowe w połączeniu ze słowami kluczowymi dopasowywanymi w przybliżeniu lub do wyrażenia eliminują odmiany słów kluczowych nie mające związku z reklamowaną działalnością.

Książki nowe i używane
Specjalna kolekcja szekspirowska
Wielki wybór. Zamów online już dziś!
www.przykladowa-ksiegarnia.com

Możliwe słowa kluczowe:
Dramaty Szekspira
Przedstawienie
Próby

Dopasowywane w przybliżeniu słowo kluczowe dramaty Szekspira nie umożliwia rozróżnienia użytkowników szukających książkowych wydań dramatów Szekspira, przedstawień sztuk Szekspira lub prób przedstawień dramatów Szekspira. Dodanie wykluczających słów kluczowych -przedstawienie oraz -próby pozwoli wyeliminować wiele niepożądanych wyświetleń i prawdopodobnie zwiększy również ROI.

Dodawanie wykluczających słów kluczowych

W celu zidentyfikowania odpowiednich wykluczających słów kluczowych można posłużyć się następującymi metodami:

Narzędzie propozycji słów kluczowych: zalecamy skorzystanie z naszego Narzędzia propozycji słów kluczowych, oferującego wiele funkcji ułatwiających dobranie listy słów kluczowych. Aby uzyskać dostęp do tego narzędzia, należy kliknąć pozycję Narzędzie propozycji słów kluczowych nad tabelą słów kluczowych edytowanej grupy reklam.
Dodawanie wykluczających słów kluczowych grupy reklam lub kampanii: wykluczające słowa kluczowe można zastosować do wszystkich grup reklam w kampanii lub do poszczególnych grup reklam. Aby zastosować wykluczające słowa kluczowe na poziomie kampanii, należy kliknąć pozycję Narzędzia w zakładce Zarządzanie kampanią, a następnie kliknąć pozycję Edytuj wykluczające słowa kluczowe kampanii.
Ręczne wprowadzanie wykluczających słów kluczowych: Zgodnie z powyższym opisem, wykluczające słowa kluczowe można dodać do listy słów kluczowych również ręcznie. Aby określić wykluczające słowo kluczowe, należy umieścić przed nim znak minus (–).

Słowa kluczowe dopasowywane w przybliżeniu zapewniają największą liczbę wyświetleń reklamy. Niemniej jednak, ponieważ dopasowywanie przybliżone powoduje wyświetlanie reklamy w wynikach wyszukiwania synonimów i odmian słowa kluczowego, tej opcji najlepiej jest używać z wielowyrazowymi wyrażeniami. Jednowyrazowe słowo kluczowe dopasowywane w przybliżeniu zazwyczaj generuje wiele wyświetleń i słabo skierowanych kliknięć, co prowadzi do obniżenia ROI.

Książki nowe i używane
Specjalna kolekcja szekspirowska
Wielki wybór. Zamów online już dziś!
www.przykladowa-ksiegarnia.com

Możliwe słowa kluczowe:
rzadkie używane książki
używane dramaty Szekspira
"używana książka"

Wielowyrazowe słowa kluczowe dopasowywane w przybliżeniu, takie jak rzadkie używane książki i używane dramaty Szekspira mogą mieć niezłą skuteczność. Zastosowanie słów kluczowych dopasowywanych do wyrażenia może wyeliminować niepożądane odmiany, które nie mają nic wspólnego z oferowaną usługą. Dzięki temu słowa kluczowe dopasowywane do wyrażenia mogą być skuteczniejsze mimo użycia haseł ogólnych. Wyrażenie "używane książki" jest odpowiednie, ponieważ reklamodawca sprzedaje używane książki, ale nie oferuje książek telefonicznych ani książek szczepień.

Centrum edukacji