Jak system AdWords kieruje reklamy na użytkowników

Cel: Wykład przedstawia, w jaki sposób Google ustala lokalizację i język użytkownika na podstawie domeny Google, analizy składni zapytania, adresu IP oraz ustawień preferencji języka.

Twoje reklamy kierowane są do określonej grupy docelowej na podstawie wybranych opcji kierowania na język i lokalizację (więcej informacji znajduje się w następnym temacie). Dzięki tym informacjom system AdWords może wyświetlać reklamę określonej przez Ciebie grupie docelowej.

O wyświetlaniu Twoich reklam użytkownikom wyszukującym informacje w Google lub witrynach sieci Google zadecydujemy na podstawie:

domen Google
wprowadzonego zapytania (tzw. analiza składni zapytania)
adresu IP
ustawienia języka

Reklamy AdWords można wyświetlać na ponad 100 domenach Google z rozszerzeniem krajowym. Domena to sufiks dołączany do każdego adresu internetowego, taki jak .com, .fr, lub .es. Domena Google.com jest przypisana do użytkowników z USA, Google.fr - z Francji, a Google.es - z Hiszpanii.

W przypadku wyszukiwania w jednej z setek domen Google, system AdWords wyświetla użytkownikom reklamy zgodnie z rozszerzeniem domeny. Jeśli użytkownik z Hiszpanii wyszukuje na przykład w Google.fr, system AdWords wyświetli reklamy kierowane na Francję.

Analiza składni zapytania umożliwia Google określenie, czy danemu użytkownikowi należy wyświetlić reklamy kierowane na konkretny region lub konkretną miejscowość.

Jeśli na przykład użytkownik z Nowego Jorku wyszukuje wyrażenie hotele w Hollywood, wyświetlimy mu reklamy kierowane na okolice Hollywood.

Ta funkcja wyszukiwania odnosi się wyłącznie do reklam kierowanych na wybrane obszary na świecie.

Google może czasami ustalić ogólną lokalizację fizyczną użytkownika na podstawie jego adresu IP. Adres IP to niepowtarzalny numer (na przykład 10.32.20.135) przydzielany każdemu komputerowi podłączonemu do internetu. Adres IP jest automatycznie przydzielany przez dostawcę usług internetowych.

Z adresu IP będziemy korzystać wyłącznie do wyświetlania reklam kierowanych regionalnie (na region lub miejscowość) lub na obszar niestandardowy albo w sytuacji, gdy użytkownik wyszukuje w Google.com niezależnie od jego lokalizacji.

Reklamy kierowane na region i obszar niestandardowy: Jeśli użytkownik Google z adresu IP przypisanego do obszaru Nowego Jorku poszukuje hydraulików, możemy wyświetlić reklamy kierowane na region lub obszar niestandardowy Nowego Jorku, mimo że zapytanie nie zawierało słów Nowy Jork.

Wyszukiwanie w Google.com: Jeśli użytkownik korzysta z witryny Google.com z francuskiego adresu IP, wyświetlimy reklamy kierowane na Francję, mimo że użytkownik nie korzysta z witryny Google.fr.

Link Ustawienia na stronie głównej Google umożliwia użytkownikom wybranie języka wyszukiwania. Jeśli użytkownik ustawi preferowany język, Google wyświetla tylko reklamy skierowane na ten język. Jeśli użytkownik nie ustawił języka, o domyślnym języku decyduje domena Google (np. Google.fr) - w tym wypadku będzie to język francuski.

Na przykład reklamy kampanii kierowanej na język hiszpański zostaną wyświetlone tylko użytkownikom wyszukującym w języku hiszpańskim.

Google nie tłumaczy reklam. Jeśli reklamodawca napisze reklamę po angielsku i skieruje ją na język hiszpański, reklama będzie wyświetlana w języku angielskim, bez względu na język docelowy.

Centrum edukacji