| Drukuj ten wykład | |
| |
|
||||
|
Wykład 3c: Kierowanie na języki i lokalizacje • Adres IP
• Quiz
• Quiz
Kierowanie na języki i kraje/terytoria
• Quiz
• Wygląd
• Quiz
• Quiz
|
 |
Cel: Wykład przedstawia możliwości dotarcia do szerokiego grona odbiorców za pomocą kierowania na jeden lub na więcej języków i krajów. Zawiera również informacje o tym, jak przygotować kampanię, aby dotrzeć do międzynarodowego grona użytkowników.
Jeśli grupa docelowa posługuje się jednym lub wieloma językami, możesz do niej dotrzeć, stosując kierowanie na języki. Ludzie mówią w różnych językach w wielu różnych lokalizacjach, więc kierowanie na języki ułatwi Ci dotarcie do docelowych użytkowników, nawet jeśli będą się oni znajdować na obszarze, w którym ich rodzimy język nie jest powszechnie używany. Na przykład, jeśli handlujesz hiszpańskimi książkami, możesz skierować reklamy na język hiszpański. Gdy za pomocą jednej z naszych metod omówionych w powyższym temacie (Jak system AdWords kieruje reklamy na użytkowników) wykryjemy, że użytkownik mówi po hiszpańsku, wyświetlimy mu Twoją reklamę. Zalecamy kierowanie na język, w którym napisano reklamę. Na przykład reklama w języku angielskim powinna być kierowana na użytkowników języka angielskiego. Pamiętaj, że Google nie przetłumaczy Twoich reklam.
Tę opcję kierowania powinno się stosować, mając dużą grupę docelową i oferując usługi/produkty użytkownikom w co najmniej jednym kraju lub na co najmniej jednym terytorium. Firmy globalne mogą kierować reklamę na wszystkie kraje i terytoria, aby zapewnić widoczność kampanii na całym świecie. Nowi reklamodawcy często wybierają opcję kierowania na wszystkie kraje i terytoria, licząc na zwiększenie zasięgu reklamy. Taki wybór może jednak skutkować wyświetlaniem reklamy osobom, które nie rozumieją języka Twojej reklamy lub witryny, co przekłada się na kliknięcia niskiej jakości. Pomocne w określeniu najlepszej lokalizacji i grupy docelowej mogą się okazać odpowiedzi na poniższe pytania:
Międzynarodowe kierowanie oznacza kierowanie na więcej niż jeden język lub jedną lokalizację. Jeśli chcesz kierować reklamy na międzynarodową grupę docelową, musisz odpowiednio zorganizować kampanie i grupy reklam. Bardzo dobrym wyjściem jest klasyfikowanie i nazywanie kampanii według krajów (np. Niemcy), a grup reklam według produktów (np. kawa i herbata). Następnie dobierz słowa kluczowe i tekst reklamy do grupy docelowej. Upewnij się, że listy słów kluczowych i teksty reklam w ramach poszczególnych grup reklam są w jednym języku. W ten sposób zyskujesz pewność, że reklama wyświetli się w języku odpowiadających jej słów kluczowych. Na przykład użytkownikowi wprowadzającemu japońskie słowa kluczowe wyświetli się reklama w języku japońskim.
W programie AdWords można tworzyć tekst reklamy przy użyciu znaków dwubajtowych, stosowanych na przykład w wielu językach wschodnioeuropejskich i azjatyckich. Należy jednak pamiętać, że znaki dwubajtowe mają specjalne wymagania. Znaki dwubajtowe potrzebują prawie dwa razy więcej miejsca na wyświetlenie niż znaki jednobajtowe. Wiersz tytułu w języku angielskim może mieć długość co najwyżej 25 znaków. Dla tego samego wiersza tytułu w języku dwubajtowym limit wynosi 12 znaków. Drugi i trzeci wiersz tekstu reklamy w języku angielskim mogą mieć długość 35 znaków każdy, a w przypadku znaków dwubajtowych tylko 17. Podczas tworzenia reklam zawierających znaki dwubajtowe należy przestrzegać dwóch innych zasad: - Jako symboli (np. znaków przestankowych lub symboli walut) należy używać znaków jednobajtowych. - Jako znaków alfanumerycznych należy używać znaków jednobajtowych. W razie tworzenia reklamy zawierającej znaki dwubajtowe w angielskim interfejsie limit znaków jest nieprawidłowo wyświetlany na ekranie. Aby uniknąć wyświetlenia komunikatu o błędzie, należy wprowadzać tylko dozwoloną liczbę znaków. |
||||||||||||
|
