Cel: przedstawienie sposobu działania kierowania reklam na miejsca docelowe.

Kierowanie na miejsca docelowe to alternatywa dla tradycyjnej opcji kierowania reklam AdWords na słowa kluczowe. Może ono także zostać połączone z kierowaniem na słowa kluczowe, aby zapewnić lepszy zasięg w ramach wybranej grupy docelowej. Kierowanie reklam na miejsca docelowe umożliwia wybieranie poszczególnych witryn w sieci partnerskiej Google lub konkretnych sekcji tych witryn, w których mają być wyświetlane reklamy. Kierowanie na miejsca docelowe umożliwia reklamodawcom:

• umieszczanie reklam w ulubionych witrynach;
• dotarcie do nabywców we wczesnej fazie cyklu reklamowego dzięki reklamom mającym na celu zwiększanie świadomości marki i jej promocję;
• określanie stawki za pomocą modelu cenowego opartego na koszcie kliknięcia (CPC) lub koszcie tysiąca wyświetleń (CPM). (Szczegółowe informacje na ten temat zawiera część Ceny i ranking zamieszczona poniżej).
• łączenie z opcją kierowania na słowa kluczowe w celu zdefiniowania określonych stron w sieci partnerskiej, na których powinny być wyświetlane reklamy kierowane na słowa kluczowe, a także skuteczniejsze określanie stawki, gdy witryna docelowa jest dopasowana do słowa kluczowego. (Więcej informacji zawiera wykład Słowa kluczowe i miejsca docelowe razem).

Kampanie zawierające tylko miejsca docelowe są właściwym wyborem dla reklamodawców, którzy chcą promować markę albo nowy produkt w określonej grupie docelowej. W przypadku kierowania na miejsca docelowe można precyzyjnie wybrać witryny, w których mają być wyświetlane reklamy.

Dobrym sposobem ulepszenia kampanii w sieci partnerskiej jest również połączenie miejsc docelowych i słów kluczowych w ramach tej samej grupy reklam. Słowa kluczowe określają, w których miejscach w sieci partnerskiej reklamy mogą być wyświetlane, natomiast miejsca docelowe pozwalają podnosić stawki dla określonych miejsc docelowych lub ograniczać wyświetlanie reklam tylko do wybranych miejsc, gdy strony w miejscach docelowych są dopasowane do słów kluczowych.

Jeśli nie masz pewności, czy kierowanie na miejsca docelowe jest odpowiednią opcją, możesz utworzyć oddzielne kampanie tylko z miejscami docelowymi lub oddzielne grupy reklam z miejscami docelowymi i słowami kluczowymi. Następnie możesz śledzić wyniki, aby określić najlepsze ustawienia.

Więcej informacji na temat współdziałania miejsc docelowych i słów kluczowych.

Kampanie kierowane na miejsca docelowe mogą zawierać reklamy tekstowe i multimedialne (takie jak reklamy graficzne i wideo) i mają taki sam wygląd, jak standardowe reklamy kierowane tylko na słowa kluczowe.