|
Katalog wykładów
Wykład 3b: Kierowanie na miejsca wyświetlania reklam
Uruchamianie kampanii rozpoczynającej się od miejsc docelowych
|
|
 |
|
Cel: poznanie procedury tworzenia nowej kampanii rozpoczynającej się od miejsc docelowych, w których mogą być wyświetlane reklamy.
Tworząc nową kampanię, można wybrać, czy ma ona rozpoczynać się od słów kluczowych, czy też miejsc docelowych. W obu przypadkach tworzenie kampanii należy rozpocząć na stronie Podsumowanie kampanii. Zaloguj się na konto AdWords, a następnie kliknij kartę Zarządzanie kampanią i link Nowa kampania online. Zostanie wyświetlone menu rozwijane udostępniające opcje Rozpocznij od słów kluczowych i Rozpocznij od miejsc docelowych.
W obu przypadkach procedura tworzenia jest podobna. Jednak jeśli rozpoczynasz od miejsc docelowych, zauważysz kilka różnic:
- Miejsca docelowe: zamiast listy słów kluczowych powodujących wyświetlenie reklamy, tworzysz listę witryn, w których ma być wyświetlana reklama.
- Narzędzie rozmieszczania reklam: zamiast Narzędzia propozycji słów kluczowych, wyszukującego potencjalne słowa kluczowe odpowiednie dla danej reklamy, można użyć Narzędzia rozmieszczania wyszukującego potencjalne witryny, w których ma być wyświetlana reklama. Można podać konkretne adresy URL lub użyć innych kryteriów do wygenerowania listy dostępnych miejsc docelowych. Szczegółowe informacje przedstawiono poniżej.
Narzędzie rozmieszczania reklam jest dostępne podczas tworzenia nowej kampanii lub grupy reklam rozpoczynającej się od miejsc docelowych, albo po kliknięciu linku Dodaj miejsca docelowe na karcie Miejsca docelowe istniejącej kampanii. Narzędzie to jest pomocne przy wyborze witryn i innych miejsc docelowych w sieci partnerskiej, w których ma być wyświetlana dana reklama.
Narzędzie rozmieszczania reklam oferuje cztery metody wyboru miejsc docelowych:
- Przeglądanie kategorii: w przypadku tej opcji wyświetlane są witryny i powiązane miejsca docelowe pasujące do wybranych kategorii (na przykład Rozrywka) lub podkategorii (na przykład Muzyka). Aby uzyskać najlepsze wyniki, warto zawęzić tematykę, wybierając podkategorie najlepiej dopasowane do danej reklamy.
- Opis tematyki: po wybraniu tej opcji wyświetlane witryny i powiązane miejsca docelowe związane z wprowadzanymi słowami lub wyrażeniami. Na przykład sprzedawca kawy może wprowadzić takie tematy, jak organiczna kawa ziarnista, kawa czy produkty kawowe. Wyświetli się lista witryn związanych z wprowadzonymi tematami.
- Lista adresów URL: w przypadku tej opcji wyświetlane są miejsca docelowe dokładnie dopasowane do wprowadzanych adresów URL lub związane z nimi. Reklamując na przykład sprzęt tenisowy, można podać adresy URL ulubionych witryn poświęconych tenisowi lub sportowi. Jeśli podane witryny należą do sieci partnerskiej Google, będą one dostępne dla mechanizmu kierowania reklam. Jeśli nie, wyświetlimy listę pokrewnych witryn, które są odwiedzane przez podobną grupę osób. Wówczas będzie można wybrać miejsca docelowe, w których ma być wyświetlana reklama.
- Wybór grupy demograficznej: po wybraniu tej opcji wyświetlane są miejsca docelowe często odwiedzane przez wybraną docelową grupę demograficzną. Można na przykład określić grupę docelową osób w wieku 35-44 lat. Wyświetlone zostaną miejsca docelowe kierowane do tej właśnie grupy.
Dzięki każdej z powyższych metod można wygenerować maksymalnie 100 miejsc docelowych w sieci partnerskiej spełniających podane kryteria. Dla każdego miejsca docelowego na liście podana jest szacowana Maks. liczba wyświetleń/dzień - łączna liczba wyświetleń dostępna dla wszystkich reklamodawców pod tym adresem URL w typowym dniu.
Kliknij przycisk Dodaj obok miejsc docelowych, w których reklama ma być wyświetlana. Wybrane miejsca docelowe zostaną umieszczone na liście Wybrane miejsca docelowe w prawej części strony. Aby zapisać je w grupie reklam, należy kliknąć przycisk Dodaj wybrane miejsca docelowe.
Zalecamy użycie wszystkich czterech opisanych powyżej metod w celu znalezienia miejsc docelowych najlepiej dopasowanych do reklam.
|
