Ceny i ranking - Google AdWords Learning Center

Centrum edukacji	Pomoc Centrum edukacji - Pomoc AdWords

	Drukuj ten wykład

Katalog wykładów

Wykład 3b: Kierowanie na miejsca wyświetlania reklam

Wprowadzenie

• Co to jest kierowanie na miejsca docelowe?

• Dlaczego warto używać kierowania na miejsca docelowe?

• Wygląd i położenie

• Quiz

Uruchamianie kampanii rozpoczynającej się od miejsc docelowych

• Tworzenie kampanii

• Wybór miejsc docelowych

Cel: przedstawienie sposobu działania modelu cenowego CPM oraz sposobu rywalizacji reklam CPM z reklamami CPC.

Sieć partnerska umożliwia uczestniczenie w aukcji przestrzeni reklamowej na dwa sposoby: przy użyciu klasycznego modelu cenowego opartego na koszcie kliknięcia (CPC) lub na podstawie modelu opartego na koszcie tysiąca wyświetleń (CPM).

W przypadku modelu CPM reklamodawca określa maksymalną cenę, jaką jest skłonny zapłacić za każde 1000 wyświetleń reklamy w danej witrynie. Oznacza to, że reklamodawca obciążany jest opłatami za każdym razem, gdy wyświetlana jest jego reklama, bez względu na to, czy użytkownik kliknie reklamę.

Podobnie jak w przypadku reklam kierowanych na słowa kluczowe w sieci wyszukiwania, program AdWords automatycznie obniża rzeczywisty CPM do minimalnej ceny niezbędnej do wygrania aukcji w celu umieszczenia reklamy na danej pozycji w sieci partnerskiej. W wielu przypadkach reklamodawcy zapłacą zatem cenę niższą niż ich stawka CPM.

Stawek CPM można używać zarówno w przypadku słów kluczowych, jak i miejsc docelowych. Model cenowy CPM jest dostępny tylko w kampaniach kierowanych na sieć partnerską. Nie można go używać w kampaniach kierowanych na sieć wyszukiwania.

Jeśli w aukcji uczestniczy zarówno reklama w modelu cenowym CPC, jak i reklama w modelu cenowym CPM, w programie AdWords do porównań i wyznaczania pozycji reklam w rankingu stosowane są efektywne ceny CPM, czyli eCPM.

W przypadku reklam w modelu CPC program AdWords uwzględnia stawkę reklamy, jej współczynnik klikalności (CTR) oraz inne czynniki związane z trafnością, przeliczane na tysiąc wyświetleń. Wynikowa liczba to eCPM reklamy, czyli efektywny koszt tysiąca wyświetleń.

W przypadku każdego dostępnego miejsca reklamowego ceny eCPM reklam w modelu CPC są porównywane ze sobą oraz ze stawkami wszystkich odpowiednich reklam w modelu CPM. Reklama o najwyższej pozycji w rankingu zdobywa miejsce reklamowe i jest wyświetlana użytkownikowi. Stawka CPM reklamy graficznej musi być wyższa niż eCPM pierwszych czterech reklam tekstowych kierowanych na słowa kluczowe, aby zdobyć miejsce reklamowe.

Weryfikator cen AdWords monitoruje konkurencję i zapewnia, że zwycięska reklama (dowolnego typu) ma zawsze cenę nie wyższą niż niezbędna do utrzymania pozycji w rankingu przed następną w kolejności reklamą.

Więcej informacji na temat Weryfikatora cen AdWords można znaleźć w wykładzie Kontrola kosztów.

Centrum edukacji