Formaty reklam - podstawy - Google AdWords Learning Center

Cel: przedstawienie informacji o różnych formatach reklam — oprócz reklam tekstowych — które można wybrać do emisji. Szczegółowe informacje o rozszerzonej reklamie tekstowej.

Do tej pory omawialiśmy reklamy tekstowe — najpopularniejszy i najbardziej tradycyjny format reklam Google. Oprócz reklam tekstowych można tworzyć także następujące typy reklam:

Reklamy graficzne (i animowane)

Reklamy wideo

Reklamy lokalne

Reklamy na telefon komórkowy

Niektóre z powyższych formatów są dostępne jedynie w określonych lokalizacjach. Jeśli są dostępne, będą wyświetlane w tabeli Szczegóły grupy reklam — za pośrednictwem karty Odmiany reklamy. (Zaloguj się na konto > kliknij odpowiednią nazwę kampanii > kliknij nazwę grupy reklam > kliknij kartę Odmiany reklamy).

W każdej grupie reklam można zastosować jeden lub więcej różnych formatów reklamy. Ogólnie zalecamy, aby każda grupa reklam zawierała przynajmniej jedną reklamę tekstową. Jeśli w grupie reklam znajduje się kilka formatów reklamy, Google wyświetli na stronie wyszukiwania lub treści najbardziej trafny z nich.

Należy się upewnić, że reklama ma ścisły związek z oferowanym produktem lub usługą i opisuje, co użytkownik powinien zrobić na stronie docelowej. Więcej informacji o popularnych i sprawdzonych metodach można znaleźć w temacie Pisanie tekstu skierowanych reklam.

Poniższa tabela przedstawia w skrócie różnice między poszczególnymi formatami reklam.

	Witryny z treścią	Witryny wyszukiwania	Reklamy kierowane na miejsca wyświetlania reklam	Kampanie kierowane na słowa kluczowe	Tekstowe	Graficzne
Reklamy tekstowe	X	X	X	X	X
Reklamy graficzne	X		X	X		X
Reklamy wideo	X		X	X		X
Reklamy lokalne		X		X	X
Reklamy na telefon komórkowy		X		X	X

Czasami reklama tekstowa może zostać powiększona i wypełnić całe miejsce reklamowe (obszar w witrynie przeznaczony na reklamy). Jest to tak zwana rozszerzona reklama tekstowa. Rozszerzona reklama tekstowa, zamiast zostać zgrupowana z innymi reklamami tekstowymi, sama wypełnia całe miejsce reklamowe.

Rozszerzona reklama tekstowa zawiera tę samą liczbę znaków i musi spełniać te same wymogi, co zwykła reklama tekstowa, ale czcionka i układ są powiększane w celu wypełnienia całego baneru, pola, wieżowca lub miejsca reklamowego.

Dowolne reklamy tekstowe mogą być wyświetlane jako rozszerzone reklamy tekstowe w sieci partnerskiej Google (ale nie na stronach wyników wyszukiwania). Nie są wymagane żadne specjalne zmiany układu: reklama tekstowa jest rozszerzana automatycznie, gdy program AdWords ustali, że jej cena, trafność oraz inne czynniki uwzględniane w rywalizacji kwalifikują ją do zajęcia całego miejsca reklamowego.

Centrum edukacji