Organizacja konta - Google AdWords Learning Center

Cel: przedstawienie informacji, jak zbudować mocne podstawy sukcesu. Przedstawienie informacji, jak logicznie zorganizować konto na poziomach kampanii i grup reklam.

Google AdWords zapewnia odpowiednią strukturę umożliwiającą rozpoczęcie pracy. Od tego momentu organizacja własnych kampanii, grup reklam, słów kluczowych i miejsc docelowych należy do reklamodawcy. Organizacja to kluczowy element pozwalający skutecznie rozpocząć działania i określić, co się sprawdza, a co nie.

Uwaga: wykład został przygotowany z myślą o kampaniach kierowanych tylko na słowa kluczowe. Wiele z przedstawionych koncepcji znajduje jednak również zastosowanie w kampaniach kierowanych zarówno na miejsca docelowe, jak i słowa kluczowe. Więcej informacji można znaleźć w wykładzie Słowa kluczowe i miejsca docelowe razem.

Każde konto zawiera na początku jedną kampanię. Każda kampania — czy to jedyna, czy jedna z wielu — powinna odzwierciedlać pojedynczy, nadrzędny cel. Przygotowując kampanię należy zadać sobie pytanie: "co chcę osiągnąć dzięki tej kampanii?" Odpowiedzi mogą być różne: dotrzeć do określonej grupy docelowej, sprzedać więcej produktów, zwiększyć liczbę rejestracji lub pozyskać więcej potencjalnych klientów.

Kilka czynników, według których można skutecznie organizować kampanie to:

tematyka lub linia produktów (produkty związane z kawą, z herbatą, kosze podarunkowe);
struktura witryny, na przykład według kategorii (kupno, informacje, rejestracja);
poszczególne marki (X, Y i Z);
geografia (Nowy Jork, Chicago i Stany Zjednoczone);
język (angielski, hiszpański, niemiecki);
preferencje dystrybucji (jedynie w wyszukiwarkach, jedynie w witrynach z treścią lub zarówno w wyszukiwarkach i witrynach z treścią);
budżet (różne budżety dla poszczególnych linii produktów).

Warto rozrysować najpierw strukturę na papierze, aby przygotować sobie szablon rzeczywistego rozwiązania.

Podobnie jak kampanie, także grupy reklam powinny być zorganizowane według wspólnej tematyki, produktu lub celu. Często dobór słów kluczowych i miejsc docelowych pozwala utworzyć podstawę strategii grupy reklam. Warto dobrze przemyśleć wybór słów kluczowych i miejsc docelowych. Należy wybrać słowa kluczowe, których klienci użyliby do wyszukiwania oferowanego produktu w Google. Można spróbować zapisywać każde słowo kluczowe, które przyjdzie na myśl. Później będzie można je dobrać precyzyjniej. (Jest to omówione dokładniej w temacie Wybieranie słów kluczowych poniżej).

Następnie należy zgrupować podobne słowa kluczowe, na przykład ze względu na wspólną tematykę. Każdy zbiór odpowiada grupie reklam. Jeśli celem kampanii jest, na przykład, sprzedaż większej ilości kawy, logiczne grupy reklam mogłyby wyglądać tak:

Kawa ziarnista dla smakoszy	Organiczna kawa ziarnista	Francuska kawa prażona
Słowa kluczowe: Kawa wyborowa Kawa dla smakoszy Kawa ziarnista dla smakoszy	Słowa kluczowe: Organiczna kawa ziarnista Organiczna kawa bezkofeinowa Kawa naturalna	Słowa kluczowe: Bezkofeinowa francuska kawa prażona Francuska kawa ziarnista prażona Francuska kawa ziarnista

Również w przypadku miejsc docelowych warto zastanowić się, jakie strony odwiedzają typowi klienci, i kierować reklamy na miejsca docelowe w takich witrynach. Mimo że ten wykład dotyczy kampanii kierowanych na słowa kluczowe, wiele z przedstawionych koncepcji może znaleźć zastosowanie w kampaniach kierowanych zarówno na miejsca docelowe, jak i słowa kluczowe. Więcej informacji można znaleźć w wykładzie Słowa kluczowe i miejsca docelowe razem.

Jeśli słowa kluczowe lub miejsca docelowe w jednej z grup reklam staną się nieporęczne, grupę można rozbić na dwie w celu łatwiejszego zarządzania.

Na koniec należy nadać kampaniom i grupom reklam opisowe nazwy. Pomoże to w zarządzaniu kontem na wysokim poziomie, bez konieczności zapamiętywania zawartości poszczególnych grup reklam.

Konto AdWords wymaga ciągłego kontrolowania. Wraz ze wzrostem poziomu wiedzy można kontynuować proces reorganizacji konta. Kluczem jest sprawdzanie postępów i ciągłe udoskonalanie konta. Wraz z dodawaniem nowych produktów, słów kluczowych lub miejsc docelowych może pojawić się konieczność reorganizacji konta. Zostało to wyjaśnione dokładniej w tym wykładzie oraz w wykładzie Optymalizacja konta.

Centrum edukacji