Cel: poznanie sposobów tworzenia listy skutecznych słów kluczowych dla kampanii za pomocą prostej procedury składającej się z pięciu kroków. Dokładniejsze przedstawienie prostych, lecz bardzo ważnych koncepcji dotyczących prawidłowego rozpoczynania działalności.

Słowa kluczowe powodują wyświetlanie reklam. Reklamy generują kliknięcia. Kliknięcia przynoszą zyski. Taka jest ogólna idea. Słowa kluczowe leżą u podstawy tego procesu, dlatego też tak ważne jest wybranie już na samym początku słów kluczowych odpowiednich do działalności.

W pierwszym kroku należy wymyślić jak największą liczbę trafnych słów kluczowych. Powinny tu zostać wypisane wszystkie słowa kluczowe, jakich użytkownicy mogą użyć podczas wyszukiwania, by znaleźć dany produkt lub usługę.

Słowa kluczowe to podstawa tworzonych reklam i grup reklam. Jak wspomniano w poprzednim temacie Organizacja konta, listę słów kluczowych należy podzielić na grupy podobnych elementów, na przykład według linii produktów. Każda grupa odpowiada grupie reklam. Dla każdej grupy reklam można utworzyć wiele reklam, tak więc zgrupowane słowa kluczowe powinny wiązać się z pojedynczym tematem.

Teraz czas skierować słowa kluczowe, stosując opcje dopasowywania słów kluczowych Google: dopasowanie przybliżone, dopasowanie do wyrażenia, dopasowanie ścisłe lub dopasowanie wykluczające. Wymienione typy dopasowania umożliwiają taką konfigurację emisji reklam, aby docierały one precyzyjnie do osób wyszukujących oferowane produkty lub usługi.

• Dopasowanie przybliżone to ustawienie domyślne dla wszystkich słów kluczowych. Wszystkie wyszukiwania przy użyciu podanego słowa kluczowego (w dowolnym porządku lub połączeniu) mogą wyświetlić daną reklamę.
• Dopasowanie do wyrażenia ogranicza zasięg reklamy, wymagając, by słowa pojawiły się dokładnie we wskazanej kolejności.
• Dopasowanie ścisłe umożliwia jeszcze większe ograniczenie zasięgu, ponieważ reklamy są wyświetlane tylko wtedy, gdy do wyszukiwania zostanie użyte identyczne wyrażenie, bez żadnych słów dodanych na początku, w środku lub na końcu.
• Dopasowanie wykluczające pozwala określić wyrażenia, w których wynikach wyszukiwania reklama nie będzie wyświetlana, np. tanie lub darmowe.

Po rozszerzeniu, pogrupowaniu i ustawieniu typów dopasowań listy słów kluczowych można zacząć jej szlifowanie. Należy starać się zachować precyzyjne słowa kluczowe, które najściślej wiążą się z danym produktem lub usługą. Jeśli słowa kluczowe są nietrafne lub prawdopodobnie nie przyciągną zbyt wiele ruchu, należy je usunąć.

Aby nadążyć za dynamiczną naturą reklamy internetowej, konieczne jest ciągłe testowanie i doskonalenie listy słów kluczowych. Rozbudowuj skuteczne słowa kluczowe i usuwaj nieskuteczne. Jeśli wyświetlasz reklamy w sieci partnerskiej, rozważ też zastosowanie kierowania na miejsca docelowe, aby poprawić zasięg w ramach oczekiwanej grupy docelowej. Możesz śledzić wyniki za pomocą dostępnych na koncie statystyk skuteczności. Więcej informacji na temat śledzenia wyników można znaleźć w sekcji Śledzenie skuteczności reklamy.