Cel: przedstawienie informacji na temat pisania przejrzystych reklam tekstowych — atrakcyjnych od nagłówka po docelowy adres URL.

Tekst reklamy odgrywa kluczową rolę w przyciągnięciu użytkownika do witryny. Reklamy skuteczne są przejrzyste, dobrze napisane, konkretne i przykuwają uwagę. Oto kilka porad na temat pisania reklam, które użytkownicy będą chętnie klikać:

• W reklamie powinno się znaleźć wezwanie do działania, takie jak kup lub zamów. Słowa znajdź lub wyszukaj również mogą się wydawać trafne, ale sugerują, że użytkownik ciągle jeszcze jest w stanie budzenia świadomości lub zainteresowania i nie zachęcają w oczywisty sposób użytkownika do kliknięcia.
• W nagłówku powinny znaleźć się słowa kluczowe, ponieważ to ich szukają ludzie.
• Reklama powinna być związana z ofertami znajdującymi się na stronie docelowej, aby pomóc użytkownikom w ukończeniu cyklu zakupów.
• Reklama powinna przechodzić do konkretów — szybko. Najważniejsze informacje o ofercie powinny znaleźć się na początku.
• Warto napisać dla grupy reklam więcej niż jedną reklamę i przetestować rezultaty.

Najlepsze nagłówki mają bezpośredni związek z wyszukiwanymi słowami kluczowymi. Dzięki temu reklama wydaje się szczególnie związana z zainteresowaniami szukającego. Dlatego też w nagłówku należy umieszczać skuteczne słowa kluczowe. Do tego, jeśli słowo kluczowe w tekście reklamy będzie identyczne z szukanym słowem kluczowym, to zostanie ono wyróżnione pogrubioną czcionką w reklamie.

Opis powinien przekazywać zarówno zalety produktu lub usługi, jak i zawierać wezwanie do działania. Całość powinna być zwięzła i prosta. Na początku należy wymienić produkty lub usługi (reklamy internetowe, reklamy witryn, AdWords) i korzyści (wysoki ROI, natychmiastowe wyświetlanie reklam). Następnie należy je połączyć z wezwaniem do działania, takim jak Zamów teraz lub Zarejestruj się teraz.

Wyświetlany adres URL (lub adres internetowy) nie musi być taki sam jak docelowy adres URL (pod który użytkownicy przechodzą po kliknięciu reklamy). Powinien być to jednak faktyczny adres URL witryny reklamodawcy.

W tym wykładzie powraca wspólny motyw, a jest nim testowanie i udoskonalanie. Podobnie jak w przypadku słów kluczowych i grup reklam, należy ciągle obserwować, sprawdzać i pisać od nowa reklamy, by uzyskać jak najlepsze wyniki. AdWords ułatwia to zadanie. W każdej grupie reklam można utworzyć wiele reklam. Jeśli opcje wyświetlania reklam są ustawione na optymalizację (ustawienie domyślne), Google będzie automatycznie częściej wyświetlać najskuteczniejszą reklamę.