Przegląd: grupy reklam AdWords mogą zawierać słowa kluczowe, miejsca docelowe lub oba te elementy. Ustawienia kampanii są uwzględniane wraz ze słowami kluczowymi i miejscami docelowymi w celu określenia możliwych miejsc wyświetlania reklam.

Ten wykład zawiera omówienie sposobu współdziałania słów kluczowych, miejsc docelowych i ustawień kampanii w celu znalezienia odpowiednich miejsc docelowych. Pamiętaj, że kierowanie jednocześnie na słowa kluczowe i miejsca docelowe jest możliwe tylko w sieci partnerskiej. Reklamy na stronach wyników wyszukiwania można kierować wyłącznie na słowa kluczowe.

Nowo utworzoną grupę reklam AdWords można kierować na słowa kluczowe lub miejsca docelowe. Wielu reklamodawców wybiera kierowanie na słowa kluczowe, ale wybór należy do Ciebie. Po utworzeniu nowej grupy reklam można w każdej chwili dodać kolejne słowa kluczowe i miejsca docelowe, klikając odpowiednią kartę na stronie grupy reklam. Można również w każdej chwili usunąć dowolne słowa kluczowe lub miejsca docelowe.

Innymi słowy, dla grup reklam dostępne są trzy kombinacje:

• tylko słowa kluczowe,
• tylko miejsca docelowe,
• słowa kluczowe i miejsca docelowe.

Zasada jest następująca: słowa kluczowe zawsze mają wyższy priorytet. Gdy grupa reklam zawiera słowa kluczowe, system AdWords rozpoczyna od przeszukania wszystkich dostępnych stron w sieci partnerskiej, aby znaleźć treść dopasowaną do tych słów kluczowych. Dopiero wtedy system sprawdzi, czy te strony w sieci partnerskiej są dopasowane do miejsc docelowych.

Oznacza to, że jeśli wybrane miejsce docelowe nie jest dobrze dopasowane do słów kluczowych, reklama nie będzie w nim wyświetlana. (Jeśli nie chcesz używać słów kluczowych, utwórz oddzielną grupę reklam lub kampanię zawierającą wyłącznie miejsca docelowe).

Oznacza to również, że w przypadku połączenia słów kluczowych i miejsc docelowych najważniejszą rolą miejsca docelowego jest umożliwienie zmiany stawki po umieszczeniu reklamy w tym miejscu na podstawie słów kluczowych. Jeśli masz pewność, że reklamy kierowane na słowa kluczowe są skuteczne w danej witrynie, możesz wybrać tę witrynę jako miejsce docelowe o wyższej stawce, aby zwiększyć szanse ponownego pojawienia się reklamy. Bardziej zaawansowana opcja umożliwia wstawianie różnych docelowych adresów URL, gdy reklama jest wyświetlana w wybranych miejscach docelowych.

Po wybraniu opcji Trafne strony w całej sieci słowa kluczowe będą używane do umieszczania reklam w sieci partnerskiej niezależnie od tego, czy reklamy były kierowane na te miejsca docelowe. Jeśli wybrano opcję Tylko trafne strony w określonych miejscach docelowych, reklama będzie wyświetlana wyłącznie wtedy, gdy słowa kluczowe są dopasowane do miejsca docelowego wybranego w danej grupie reklam.

Poniżej przedstawiono sposób umieszczania reklam w sieci partnerskiej na podstawie niektórych kombinacji słów kluczowych, miejsc docelowych i ustawień kampanii. (Na sieć wyszukiwania wpływają wyłącznie słowa kluczowe).

Tylko słowa kluczowe + Trafne strony w całej sieci

• Reklamy mogą być wyświetlane we wszystkich miejscach docelowych w sieci partnerskiej, których treść pasuje do słów kluczowych.
• Nie wybrano miejsc docelowych, więc nie wpływają one na tę grupę reklam.

W przypadku kampanii kierowanych na sieć partnerską można stosować model cenowy oparty na koszcie kliknięcia (CPC) lub koszcie tysiąca wyświetleń (CPM). Opcja ta jest dostępna w przypadku kierowania reklam na słowa kluczowe, miejsca docelowe lub oba te elementy. Modelu cenowego CPM można jednak używać wyłącznie w sieci partnerskiej. W kampaniach kierowanych na wyszukiwarkę Google i sieć partnerską można stosować tylko model cenowy CPC.

W przypadku kierowania na jedno miejsce docelowe zarówno słów kluczowych, jak i miejsca docelowego, priorytet mają stawki dla miejsc docelowych. Jeśli utworzono stawkę pojedynczego miejsca docelowego, właśnie ona zostanie użyta. W przeciwnym wypadku zostanie zastosowana stawka domyślna dla miejsca docelowego. Jeśli nie wybrano stawek dla miejsc docelowych, zostanie zastosowana stawka dla sieci partnerskiej z ustawień kampanii. Jeśli nie zastosowano żadnych powyższych kombinacji, będzie używana domyślna stawka grupy reklam. W przypadku określenia stawek dla poszczególnych słów kluczowych zostaną one połączone z domyślną stawką grupy reklam, tak jak w przypadku określania cen i rankingu miejsc docelowych kierowanych kontekstowo.

Kolejność zgodnie z priorytetem:

1. Stawka pojedynczego miejsca docelowego
2. Stawka miejsca docelowego grupy reklam
3. Stawka dla sieci partnerskiej
4. Domyślna stawka grupy reklam (ewentualnie połączona ze stawkami dla poszczególnych słów kluczowych)