| |
|||||
2a. Rodzaje kont, konfiguracja i struktura |
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Cel: Wyjaśnienie różnicy między kontem w wersji dla początkujących a kontem w wersji standardowej oraz wybór odpowiedniego konta. Więcej informacji o tym, jak założyć konto, jak obsługiwać wersję podstawową i jak przejść do wersji standardowej.
W programie Google AdWords dostępne są dwa typy kont: Wersja dla początkujących i Wersja standardowa.
Które konto jest dla Ciebie lepsze? Wersja dla początkujących jest przeznaczona dla reklamodawców, którzy chcą reklamować jeden produkt lub usługę w ramach jednej kampanii. Wersja standardowa jest lepsza dla reklamodawców, którzy prowadzą kilka kampanii i oczekują większej elastyczności. Pomocne w wyborze może być porównaniefunkcji ujętych w poniższej tabeli.
Aby zarejestrować konto w wersji dla początkujących lub w wersji standardowej, wykonaj następujące kroki:
W przypadku wyboru wersji standardowej rozpoczniesz procedurę od wprowadzenia adresu e-mail i hasła, a następnie utworzysz konto AdWords. Następnie otrzymasz zaproszenie do utworzenia pierwszej kampanii.
W trakcie rejestracji należy pamiętać o kilku kwestiach:
Po zarejestrowaniu konta Google wysyła e-mail z prośbą o jego weryfikację. Konto zostanie aktywowane i reklamy zaczną być wyświetlane dopiero po zweryfikowaniu adresu e-mail i przetworzeniu informacji rozliczeniowych.
Procedura ta różni się nieco w zależności od tego, czy korzystasz z wersji dla początkujących, czy też z wersji standardowej. W przypadku wersji dla początkujących pierwsza kampania reklamowa będzie już utworzona, dlatego kolejnym krokiem będzie podanie informacji rozliczeniowych. Procedura będzie następująca:
W obu przypadkach dostępne opcje płatności zależą od waluty rozliczeniowej i lokalizacji reklamodawcy. Więcej informacji można znaleźć na stronie dotyczącej opcji płatności. W przypadku wyboru opcji płatności za pomocą polecenia zapłaty lub karty kredytowej (zalecane) reklamy zaczynamy wyświetlać wkrótce po otrzymaniu Twoich informacji rozliczeniowych. Jeśli wybrano opcję przelewu bankowego, reklamy zaczniemy wyświetlać po otrzymaniu pierwszej płatności (zazwyczaj w ciągu 10 dni roboczych od wykonania przelewu).
W przypadku obu wersji - dla początkujących i standardowej - należy wybrać strefę czasową dla konta. Strefa czasowa określa oficjalny ,,dzień roboczy" konta, dotyczący wszystkich rozliczeń, raportów i statystyk konta. Strefę czasową można ustawić tylko raz, dlatego należy ją wybrać z rozwagą.
Jeśli rejestrujesz konto w wersji dla początkujących, przeczytaj artykuł do końca. Jeśli rejestrujesz konto w wersji standardowej, możesz przejść do artykułu Struktura konta AdWords.
Strona Moja kampania reklamowa jest wyświetlana jako pierwsza, gdy zalogujesz się na konto w wersji dla początkujących. Strona zawiera informacje na dwa tematy:
Tekst i ustawienia reklamy są wyświetlane z boku ekranu, nad tabelą słów kluczowych. Jeśli jest stosowanych wiele reklam, można je wyświetlić i edytować, klikając kartęOdmiany reklamy.
W dolnej sekcji strony są wyświetlane dane dotyczące skuteczności bieżących słów kluczowych. Karta Słowa kluczowe zawiera wyświetlenia (liczbę wyświetleń reklam dla poszczególnych słów kluczowych), liczbę kliknięć reklam przez użytkowników oraz łączny koszt tych kliknięć. Po kliknięciu karty Wykresy pojawią się wykresy przedstawiające skuteczność Twoich słów kluczowych. W celu dodania nowych słów kluczowych należy kliknąć pozycję Dodaj słowa kluczowe. Aby trwale usunąć dowolne słowo kluczowe, wystarczy kliknąć pozycję Usuń w tym samym wierszu. U dołu tabeli słów kluczowych w wierszu Sieć stron z treścią jest wyświetlana statystyka skuteczności reklam w witrynach z treścią. Kliknięcie linku Wyłącz w tym wierszu umożliwia usunięcie wyświetlania reklam w sieci stron z treścią. Miernik stanu reklam, wyświetlany w prawym górnym rogu strony, pokazuje skuteczność konta. Jeśli słowa kluczowe i reklamy działają prawidłowo, wyświetlany jest komunikat Reklamy wyświetlane są prawidłowo. Jeśli reklama zostanie odrzucona albo wystąpią inne problemy z kontem, w tym samym miejscu wyświetlone zostanie stosowne ostrzeżenie. Po kliknięciu karty Moje konto u góry strony można edytować podstawowe ustawienia konta, takie jak adres e-mail, preferencje płatności itd.
Z wersji dla początkujących można w każdej chwili przejść na wersję standardową. Po przejściu na wersję standardową nie można powrócić do wersji dla początkujących. (Użytkownicy, którzy utworzyli konta w wersji standardowej w celu rozpoczęcia udziału w programie, również nie mogą przejść na wersję dla początkujących). Aby zmienić rodzaj konta, u dołu strony Moja kampania reklamowa należy kliknąć pozycję Przejdź na wersję standardową. Przejście powoduje przeniesienie wszystkich danych na konto w pełnej wersji standardowej. Dotychczasowe reklamy staną się częścią pierwszej kampanii reklamowej na nowym koncie i będą nadal wyświetlane. Pozostałe wykłady w Centrum edukacji koncentrują się na kontach w wersji standardowej. Więcej informacji na temat wersji dla początkujących można znaleźć w sekcji Wersja dla początkujących w Centrum pomocy. | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Cel: Poznanie struktury konta AdWords - od poziomu konta do poziomu grup reklam Analiza korzyści płynących z elastyczności AdWords w dopasowywaniu się do Twoich potrzeb reklamowych.
Konto AdWords przypomina piramidę. Składa się z trzech poziomów. Najwyżej znajduje się konto, potem kampania, a następnie grupa reklam. Każdy z poziomów ma swoje elementy:
Struktura AdWords ma gwarantować elastyczność. Reklamodawca ma do wyboru wiele możliwości: wyświetlanie jednej reklamy dla kilku słów kluczowych i miejsc docelowych albo setek reklam dla tysięcy słów kluczowych i miejsc docelowych. Można dowolnie kształtować swoje kampanie. Skuteczni reklamodawcy zazwyczaj jednak tworzą wiele małych grup reklam, ściśle ukierunkowanych na poszczególne produkty lub usługi. Szczegółowe informacje na ten temat można znaleźć w wykładzie Właściwy start. | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
2b. Nawigacja na koncie |
||||||
Cel: umiejętność poruszania się po głównych sekcjach konta AdWords.
Aby uzyskać dostęp do konta AdWords:
Wszystkie konta AdWords zawierają cztery główne karty, czyli sekcje: Zarządzanie kampanią, Raporty, Analyticsi Moje konto. Każda sekcja może zawierać jedną lub kilka podsekcji wymienionych jako linki bezpośrednio pod nagłówkami kart. Podsekcje te mogą się różnić w zależności od ustawień konta. Podczas tworzenia konta Moje centrum klientów wyświetlają się nieco inne karty. Jeżeli zarejestrujesz się w celu uzyskania tytułu Google Advertising Professional, wyświetli się dodatkowa karta Pro Center. Więcej informacji znajduje się w wykładzie Moje Centrum Klientów. | ||||||
Cel: umiejętność poruszania po stronie Podsumowanie kampanii i edytowania informacji na poziomie kampanii.
Nową kampanię można utworzyć w każdej chwili. Tworząc nową kampanię, można rozpocząć od wyboru słów kluczowych lub miejsc docelowych, na które mają być kierowane reklamy. (Po utworzeniu kampanii można w dowolnym momencie dodać kolejne słowa kluczowe i miejsca docelowe.
Rozpoczęcie od słów kluczowych lub miejsc docelowych określa jedynie sposób utworzenia kampanii).
Aby utworzyć nową kampanię:
Aby skorzystać z pełnego, wielostronicowego kreatora rejestracji w kampanii kierowanej na słowa kluczowe, zignoruj opcję rejestracji jednostronicowej i wykonaj zwykłe instrukcje tworzenia kampanii. Po wybraniu kampanii kierowanej na miejsca docelowe wykonaj instrukcje kreatora rejestracji, aby utworzyć kampanię.
Strona Podsumowanie kampanii wyświetla się zwykle jako pierwsza po zalogowaniu się na konto. W tym widoku możesz: Wyszukiwać: korzystając z pola Przeszukaj moje kampanie, można wyszukiwać słowa lub wyrażenia we wszystkich kampaniach, grupach reklam i reklamach na koncie. Otrzymywać alerty: pole alertów może mieć kolor żółty, zielony lub czerwony. Alerty te zawierają ważne informacje o Twoim koncie i nowych funkcjach AdWords, np. informacje o odrzuconych płatnościach. Utworzyć nową kampanię: link znajdujący się nad tabelą umożliwia utworzenie nowej kampanii. Zmienić stan i ustawienia kampanii: kampanie możesz wstrzymać, wznowić, usunąć lub edytować ich ustawienia, zaznaczając pole z lewej strony jednej lub kilku kampanii, a następnie wybierając jeden z przycisków nad tabelą. Przeglądać tabelę Podsumowanie kampanii: tabela przedstawia zbiorcze dane dotyczące wszystkich kampanii online na koncie. Używając list rozwijanych dat nad tabelą, możesz wybrać dzień lub zakres dat do przejrzenia. Możesz również wyświetlać wszystkie kampanie, wszystkie aktywne kampanie albo wszystkie nieusunięte kampanie, klikając właściwy link nad tabelą. Poniżej zamieszczamy opisy poszczególnych kolumn tabeli:
Na tę stronę możesz przejść, klikając link Edytuj ustawienia na stronie Podsumowanie kampanii albo link Edytuj ustawienia kampanii na stronie Szczegóły kampanii. Strona zawiera następujące sekcje: Podstawowe ustawienia: edycja nazwy i daty zakończenia kampanii. Opcje budżetu: zmiana budżetu dziennego lub metody emisji. Harmonogram i wyświetlanie: ta sekcja zawiera następujące pozycje: Grupa docelowa: za pomocą ustawień języka i lokalizacji określ języki i obszary geograficzne, w których mają być wyświetlane Twoje reklamy. Więcej informacji zawiera wykład Kierowanie na języki i lokalizacje. Po zmianie jakichkolwiek ustawień należy kliknąć przycisk Zapisz zmiany. Aby przywrócić poprzednie ustawienia zamiast zapisania nowych, należy kliknąć przycisk Anuluj.
Kliknięcie nazwy kampanii w tabeli Podsumowanie kampanii powoduje wyświetlenie strony Szczegóły kampanii. Na tej stronie możesz przeglądać i edytować wybraną kampanię oraz należące do niej grupy reklam. Przykładowe czynności: Poziom kampanii | ||||||
Cel: umiejętność lokalizowania i interpretowania danych na poziomie grupy reklam. Zrozumienie sposobu edytowania grup reklam, słów kluczowych i miejsc docelowych na stronie Szczegóły grupy reklam.
Kliknięcie nazwy grupy reklam w tabeli Szczegóły kampanii powoduje wyświetlenie strony Szczegóły grupy reklam. Strona Szczegóły grupy reklam przedstawia informacje na czterech kartach: Podsumowanie, Słowa kluczowe, Miejsca docelowe i Odmiany reklamy.
| ||||||
Cel: umiejętność poruszania się po karcie Moje konto oraz edycji ustawień konta i płatności.
Na stronie Podsumowanie płatności wyświetlane są informacje dotyczące płatności związanych z Twoim kontem. Więcej szczegółowych informacji o każdej płatności możesz wyświetlić, klikając link z numerem faktury. Więcej informacji zawiera wykład Cykl rozliczeniowy.
Na stronie Preferencje płatności możesz sprawdzić stosowaną metodę i formę płatności. Możesz również edytować szczegóły płatności (np. metodę płatności) oraz zmienić adres rozliczeniowy lub kontaktowy numer telefonu. Na tej stronie wprowadza się również wszelkie kody promocyjne.
Strona Ustawienia konta umożliwia:
Strona Dostęp umożliwia sprawdzanie i kontrolowanie pozostałych poziomów dostępu. Zabezpiecza również Twoje informacje. Strona ta jest przydatna w razie udostępniania konta AdWords innym użytkownikom lub menedżerowi klientów w celu zarządzania kontem. Na tej stronie możesz zaprosić innych użytkowników do wspólnego korzystania z konta, udzielić dostępu innym użytkownikom lub wyłączyć dostęp użytkownikom albo menedżerom klientów.
Strona Budżet umożliwia sprawdzenie aktywnych, przeszłych i przyszłych budżetów ustawianych na koncie. Budżety konta są dostępne w przypadku zakwalifikowanych reklamodawców, którzy są rozliczani na podstawie faktury wystawianej raz w miesiącu. Na stronie Budżet wyświetlany jest zakontraktowany budżet konta oraz zakontraktowana data rozpoczęcia i zakończenia. Widoczna jest również wykorzystana część. Więcej informacji zawiera wykład Fakturowanie. | ||||||
2c. Dobry początek_ organizacja, słowa kluczowe, miejsca docelowe i tekst reklamy |
|||||||||||
Cel: przedstawienie informacji, jak zbudować mocne podstawy sukcesu. Przedstawienie informacji, jak logicznie zorganizować konto na poziomach kampanii i grup reklam.
Google AdWords zapewnia odpowiednią strukturę umożliwiającą rozpoczęcie pracy. Od tego momentu organizacja własnych kampanii, grup reklam, słów kluczowych i miejsc docelowych należy do reklamodawcy. Organizacja to kluczowy element pozwalający skutecznie rozpocząć działania i określić, co się sprawdza, a co nie. Uwaga: wykład został przygotowany z myślą o kampaniach kierowanych tylko na słowa kluczowe. Wiele z przedstawionych koncepcji znajduje jednak również zastosowanie w kampaniach kierowanych zarówno na miejsca docelowe, jak i słowa kluczowe. Więcej informacji można znaleźć w wykładzie Słowa kluczowe i miejsca docelowe razem.
Każde konto zawiera na początku jedną kampanię. Każda kampania — czy to jedyna, czy jedna z wielu — powinna odzwierciedlać pojedynczy, nadrzędny cel. Przygotowując kampanię należy zadać sobie pytanie: "co chcę osiągnąć dzięki tej kampanii?" Odpowiedzi mogą być różne: dotrzeć do określonej grupy docelowej, sprzedać więcej produktów, zwiększyć liczbę rejestracji lub pozyskać więcej potencjalnych klientów. Kilka czynników, według których można skutecznie organizować kampanie to:
Podobnie jak kampanie, także grupy reklam powinny być zorganizowane według wspólnej tematyki, produktu lub celu. Często dobór słów kluczowych i miejsc docelowych pozwala utworzyć podstawę strategii grupy reklam. Warto dobrze przemyśleć wybór słów kluczowych i miejsc docelowych. Należy wybrać słowa kluczowe, których klienci użyliby do wyszukiwania oferowanego produktu w Google. Można spróbować zapisywać każde słowo kluczowe, które przyjdzie na myśl. Później będzie można je dobrać precyzyjniej. (Jest to omówione dokładniej w temacie Wybieranie słów kluczowych poniżej). Następnie należy zgrupować podobne słowa kluczowe, na przykład ze względu na wspólną tematykę. Każdy zbiór odpowiada grupie reklam. Jeśli celem kampanii jest, na przykład, sprzedaż większej ilości kawy, logiczne grupy reklam mogłyby wyglądać tak: Kawa ziarnista dla smakoszy Organiczna kawa ziarnista Francuska kawa prażona Również w przypadku miejsc docelowych warto zastanowić się, jakie strony odwiedzają typowi klienci, i kierować reklamy na miejsca docelowe w takich witrynach. Mimo że ten wykład dotyczy
kampanii kierowanych na słowa kluczowe, wiele z przedstawionych koncepcji może znaleźć zastosowanie w kampaniach kierowanych zarówno na miejsca docelowe, jak i słowa
kluczowe. Więcej informacji można znaleźć w wykładzie Słowa kluczowe i miejsca docelowe razem. Jeśli słowa kluczowe lub miejsca docelowe w jednej z grup reklam staną się nieporęczne, grupę można rozbić na dwie w celu łatwiejszego zarządzania. Na koniec należy nadać kampaniom i grupom reklam opisowe nazwy. Pomoże to w zarządzaniu kontem na wysokim poziomie, bez konieczności zapamiętywania zawartości poszczególnych grup reklam.
Konto AdWords wymaga ciągłego kontrolowania. Wraz ze wzrostem poziomu wiedzy można kontynuować proces reorganizacji konta. Kluczem jest sprawdzanie postępów i ciągłe udoskonalanie konta. Wraz z dodawaniem nowych produktów, słów kluczowych lub miejsc docelowych może pojawić się konieczność reorganizacji konta. Zostało to wyjaśnione dokładniej w tym wykładzie oraz w wykładzie Optymalizacja konta. | |||||||||||
Cel: poznanie sposobów tworzenia listy skutecznych słów kluczowych dla kampanii za pomocą prostej procedury składającej się z pięciu kroków. Dokładniejsze przedstawienie prostych, lecz bardzo ważnych koncepcji dotyczących prawidłowego rozpoczynania działalności.
Słowa kluczowe powodują wyświetlanie reklam. Reklamy generują kliknięcia. Kliknięcia przynoszą zyski. Taka jest ogólna idea. Słowa kluczowe leżą u podstawy tego procesu, dlatego też tak ważne jest wybranie już na samym początku słów kluczowych odpowiednich do działalności. Tworzenie słów kluczowych to procedura składająca się z pięciu kroków: rozszerzania, grupowania, dopasowania, szlifowania oraz testowania i udoskonalania.
W pierwszym kroku należy wymyślić jak największą liczbę trafnych słów kluczowych. Powinny tu zostać wypisane wszystkie słowa kluczowe, jakich użytkownicy mogą użyć podczas wyszukiwania, by znaleźć dany produkt lub usługę. Można sobie ułatwić to zadanie, korzystając z Narzędzia propozycji słów kluczowych. Narzędzie propozycji słów kluczowych, dostępne na stronie Narzędzia na karcie Zarządzanie kampanią (lub za pośrednictwem karty Słowo kluczowe na stronie Szczegóły grupy reklam), podpowiada dodatkowe pomysły na słowa kluczowe, w tym synonimy i warianty pisowni podanych słów. Pozwala ono utworzyć obszerne listy trafnych słów kluczowych, sprawdzić oszacowania ruchu i dodać własne słowa kluczowe bezpośrednio do grup reklam z tej samej strony. Więcej informacji zawiera wykład Narzędzie propozycji słów kluczowych.
Słowa kluczowe to podstawa tworzonych reklam i grup reklam. Jak wspomniano w poprzednim temacie Organizacja konta, listę słów kluczowych należy podzielić na grupy podobnych elementów, na przykład według linii produktów. Każda grupa odpowiada grupie reklam. Dla każdej grupy reklam można utworzyć wiele reklam, tak więc zgrupowane słowa kluczowe powinny wiązać się z pojedynczym tematem. Na przykład słowa kluczowe związane z kawą organiczną można umieścić w jednej grupie, a słowa kluczowe związane z kawą dla smakoszy w drugiej. Na koniec należy pamiętać, że listy słów kluczowych powinny być krótkie i łatwe do zarządzania.
Teraz czas skierować słowa kluczowe, stosując opcje dopasowywania słów kluczowych Google: dopasowanie przybliżone, dopasowanie do wyrażenia, dopasowanie ścisłe lub dopasowanie wykluczające. Wymienione typy dopasowania umożliwiają taką konfigurację emisji reklam, aby docierały one precyzyjnie do osób wyszukujących oferowane produkty lub usługi. Szczegółowy opis mechanizmu dopasowania słów kluczowych zawiera wykład Kierowanie na słowa kluczowe.
Po rozszerzeniu, pogrupowaniu i ustawieniu typów dopasowań listy słów kluczowych można zacząć jej szlifowanie. Należy starać się zachować precyzyjne słowa kluczowe, które najściślej wiążą się z danym produktem lub usługą. Jeśli słowa kluczowe są nietrafne lub prawdopodobnie nie przyciągną zbyt wiele ruchu, należy je usunąć. Najlepiej sprawdzają się zazwyczaj wyrażenia złożone z dwóch lub trzech słów. Na przykład zamiast słowa kluczowego kawa, lepiej użyć wyrażenia kawa ekologiczna lub kawa dla smakoszy. Jednowyrazowe lub zbyt ogólne słowa kluczowe najlepiej usunąć. Są one często nietrafne i mogą spowodować kliknięcia osób zupełnie niezainteresowanych ofertą.
Aby nadążyć za dynamiczną naturą reklamy internetowej, konieczne jest ciągłe testowanie i doskonalenie listy słów kluczowych. Rozbudowuj skuteczne słowa kluczowe i usuwaj nieskuteczne. Jeśli wyświetlasz reklamy w sieci partnerskiej, rozważ też zastosowanie kierowania na miejsca docelowe, aby poprawić zasięg w ramach oczekiwanej grupy docelowej. Możesz śledzić wyniki za pomocą dostępnych na koncie statystyk skuteczności. Więcej informacji na temat śledzenia wyników można znaleźć w sekcji Śledzenie skuteczności reklamy. | |||||||||||
Cel: przedstawienie informacji na temat pisania przejrzystych reklam tekstowych — atrakcyjnych od nagłówka po docelowy adres URL.
Tekst reklamy odgrywa kluczową rolę w przyciągnięciu użytkownika do witryny. Reklamy skuteczne są przejrzyste, dobrze napisane, konkretne i przykuwają uwagę. Oto kilka porad na temat pisania reklam, które użytkownicy będą chętnie klikać:
Najlepsze nagłówki mają bezpośredni związek z wyszukiwanymi słowami kluczowymi. Dzięki temu reklama wydaje się szczególnie związana z zainteresowaniami szukającego. Dlatego też w nagłówku należy umieszczać skuteczne słowa kluczowe. Do tego, jeśli słowo kluczowe w tekście reklamy będzie identyczne z szukanym słowem kluczowym, to zostanie ono wyróżnione pogrubioną czcionką w reklamie. Aby określić, które słowa kluczowe są skuteczne, należy przejrzeć swoje grupy reklam i znaleźć słowa kluczowe o największej liczbie kliknięć lub wyświetleń. Jeżeli na przykład słowo kluczowe reklama online generuje na koncie zdecydowanie najwięcej kliknięć i wyświetleń, warto użyć tego hasła w tytule reklamy. Powszechnym błędem popełnianym przez reklamodawców jest umieszczanie w nagłówku nazwy firmy lub domeny witryny. Nie zapewnia to zazwyczaj większej liczby kliknięć, chyba że reklamuje się renomowaną firmę o ustalonej marce. Warto rozważyć bardziej ogólne tytuły reklam, które zachęcają do kliknięć, co z kolei przyczynia się do wzmocnienia marki.
Opis powinien przekazywać zarówno zalety produktu lub usługi, jak i zawierać wezwanie do działania. Całość powinna być zwięzła i prosta. Na początku należy wymienić produkty lub usługi (reklamy internetowe, reklamy witryn, AdWords) i korzyści (wysoki ROI, natychmiastowe wyświetlanie reklam). Następnie należy je połączyć z wezwaniem do działania, takim jak Zamów teraz lub Zarejestruj się teraz.
Wyświetlany adres URL (lub adres internetowy) nie musi być taki sam jak docelowy adres URL (pod który użytkownicy przechodzą po kliknięciu reklamy). Powinien być to jednak faktyczny adres URL witryny reklamodawcy. Należy wybrać taki docelowy adres URL, który promuje poszukiwany przez użytkowników produkt lub usługę, a nie zwyczajną stronę główną. Najlepsze efekty daje zazwyczaj jak najszybsze skierowanie użytkowników do strony docelowej, którą są najbardziej zainteresowani.
W tym wykładzie powraca wspólny motyw, a jest nim testowanie i udoskonalanie. Podobnie jak w przypadku słów kluczowych i grup reklam, należy ciągle obserwować, sprawdzać i pisać od nowa reklamy, by uzyskać jak najlepsze wyniki. AdWords ułatwia to zadanie. W każdej grupie reklam można utworzyć wiele reklam. Jeśli opcje wyświetlania reklam są ustawione na optymalizację (ustawienie domyślne), Google będzie automatycznie częściej wyświetlać najskuteczniejszą reklamę. Należy obserwować statystyki i wymieniać reklamy o słabej skuteczności na nowe. Więcej informacji zawiera wykład Optymalizacja konta. | |||||||||||
2d. Wykorzystanie różnych formatów reklam |
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Cel: przedstawienie informacji o różnych formatach reklam — oprócz reklam tekstowych — które można wybrać do emisji. Szczegółowe informacje o rozszerzonej reklamie tekstowej.
Do tej pory omawialiśmy reklamy tekstowe — najpopularniejszy i najbardziej tradycyjny format reklam Google. Oprócz reklam tekstowych można tworzyć także następujące typy reklam: W każdej grupie reklam można zastosować jeden lub więcej różnych formatów reklamy. Ogólnie zalecamy, aby każda grupa reklam zawierała przynajmniej jedną reklamę tekstową. Jeśli w grupie reklam znajduje się kilka formatów reklamy, Google wyświetli na stronie wyszukiwania lub treści najbardziej trafny z nich. Należy się upewnić, że reklama ma ścisły związek z oferowanym produktem lub usługą i opisuje, co użytkownik powinien zrobić na stronie docelowej. Więcej informacji o popularnych i sprawdzonych metodach można znaleźć w temacie Pisanie tekstu skierowanych reklam. Poniższa tabela przedstawia w skrócie różnice między poszczególnymi formatami reklam.
Czasami reklama tekstowa może zostać powiększona i wypełnić całe miejsce reklamowe (obszar w witrynie przeznaczony na reklamy). Jest to tak zwana rozszerzona reklama tekstowa. Rozszerzona reklama tekstowa, zamiast zostać zgrupowana z innymi reklamami tekstowymi, sama wypełnia całe miejsce reklamowe. Rozszerzona reklama tekstowa zawiera tę samą liczbę znaków i musi spełniać te same wymogi, co zwykła reklama tekstowa, ale czcionka i układ są powiększane w celu wypełnienia całego baneru, pola, wieżowca lub miejsca reklamowego. Dowolne reklamy tekstowe mogą być wyświetlane jako rozszerzone reklamy tekstowe w sieci partnerskiej Google (ale nie na stronach wyników wyszukiwania). Nie są wymagane żadne specjalne zmiany układu: reklama tekstowa jest rozszerzana automatycznie, gdy program AdWords ustali, że jej cena, trafność oraz inne czynniki uwzględniane w rywalizacji kwalifikują ją do zajęcia całego miejsca reklamowego. | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Cel: przedstawienie informacji o funkcjach, procesie tworzenia i wytycznych dotyczących reklam graficznych.
Reklamy graficzne AdWords to statyczne (nieruchome) lub animowane reklamy graficzne. Są one wyświetlane jedynie w wybranych witrynach z treścią (nie w witrynach wyszukiwania) w Sieci Google, które przystąpiły do programu reklam graficznych. Reklamy graficzne łączą dwie funkcje — grafikę i technologię kierowania AdWords. Dzięki temu reklamodawcy mogą wykorzystać potęgę przekazu graficznego i precyzję dopasowania reklam do związanych witryn z treścią.
Reklamy graficzne są dostępne zarówno w kampaniach kierowanych na słowa kluczowe, jak i kierowanych na miejsca docelowe. Ponieważ reklamy graficzne są wyświetlanie jedynie w sieci partnerskiej, w kampaniach kierowanych na słowa kluczowe należy włączyć opcję sieci partnerskiej, aby umożliwić wyświetlanie reklam graficznych. Odpowiednie instrukcje przedstawiono w temacie Edycja ustawień kampanii. Po załadowaniu obrazów przy użyciu karty Odmiany reklam warto przypisać im opisowe nazwy, aby ułatwić sobie zarządzanie kontem. W nazwie grafiki powinny się znaleźć:
Statyczne reklamy graficzne mogą być tworzone w formatach .gif, .jpg i .png. Animowane reklamy graficzne mogą mieć formaty .gif i Flash. Reklamy graficzne powinny jasno i precyzyjnie odpowiadać treści witryny i podkreślać niepowtarzalne zalety produktu lub usługi. Obydwa typy reklam mogą mieć następujące rozmiary:
| |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Cel: przedstawienie informacji o funkcjach, procesie tworzenia i wytycznych dotyczących reklam video.
Reklamy video to reklamy typu "kliknij, aby odtworzyć" lub strumieniowe, które są wyświetlane w wybranych witrynach z treścią (nie witrynach wyszukiwania) w Sieci Google i w Google Video.
Reklamy wideo są dostępne zarówno w kampaniach kierowanych na słowa kluczowe, jak i kierowanych na miejsca docelowe. Ponieważ reklamy wideo są wyświetlane jedynie w sieci partnerskiej, w kampaniach kierowanych na słowa kluczowe należy włączyć opcję sieci partnerskiej, aby umożliwić wyświetlanie reklam wideo. Odpowiednie instrukcje przedstawiono w temacie Edycja ustawień kampanii. W razie wybrania opcji płatności za kliknięcie (CPC) reklamodawcy płacą za kliknięcia prowadzące użytkowników do danej witryny, a nie za kliknięcia obrazu początkowego lub przycisku odtwarzania. W przypadku płatności typu CPM reklamodawcy płacą za wyświetlenia obrazu początkowego (lub za wideo strumieniowe w przypadku odtworzenia wideo), a nie za odtworzenia wideo.
Google przechowuje i transmituje strumieniowo kanały video. Technologia transmisji strumieniowej jest zoptymalizowana dla wszystkich przepustowości (modemu, DSL, itp.). Video działa jako element w formacie Flash. W związku z tym użytkownicy nie muszą niczego instalować. Poniżej przedstawiono kilka porad dotyczących tworzenia reklam video:
| |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Cel: przedstawienie informacji o funkcjach, procesie tworzenia i wytycznych dotyczących reklam lokalnych.
Reklamy lokalne to reklamy AdWords powiązane z określoną lokalizacją geograficzną. Mogą one zostać wyświetlone, gdy użytkownik wyszukuje określone firmy lub usługi w wybranym przez reklamodawcę obszarze geograficznym. Daje to możliwość dotarcia do lokalnych klientów i zwiększenia świadomości istnienia firmy wśród klientów lokalnych. Na przykład, jeśli użytkownik szuka dentystów w San Francisco, CA, Google wyświetli listę dentystów w San Francisco i okolicy. Reklamy lokalne są wyświetlane w dwóch miejscach:
Reklamy lokalne są dostępne jedynie w kampaniach kierowanych na słowa kluczowe. W kampaniach tych musi być włączona opcja sieci wyszukiwania (lub jedynie wyszukiwarki Google) i muszą być one kierowane na określony region lub miejscowość. Odpowiednie instrukcje przedstawiono w temacie Edycja ustawień kampanii. Każda reklama lokalna powinna być związana z firmą znajdującą się w regionie, na który kierowana jest kampania. Jeśli na przykład kampania jest kierowana na Manchester w Anglii, nie można będzie utworzyć lokalnej reklamy firmy znajdującej się w Londynie. Aby umożliwić wyświetlanie reklam lokalnych w Mapach Google i w witrynach wyszukiwania w sieci Google, należy:
Format reklam lokalnych jest inny w Mapach Google i inny w sieci wyszukiwania Google:
| |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Cel: przedstawienie informacji o funkcjach, procesie tworzenia i wytycznych dotyczących reklam na telefony komórkowe.
Reklamy na telefon komórkowy są to krótkie reklamy tekstowe AdWords, wyświetlane użytkownikom przeprowadzającym wyszukiwanie w Google za pomocą telefonów komórkowych i urządzeń przenośnych. Za pomocą reklam na telefony komórkowe można kierować użytkowników na komórkową stronę internetową oraz łączyć z firmowym numerem telefonu. Reklamy na telefony komórkowe są wyświetlane jedynie na telefonach komórkowych i urządzeniach przenośnych; nie są one wyświetlane w witrynach wyszukiwania ani stronach z treścią w Sieci Google.
Reklamy na telefon komórkowy są dostępne jedynie w kampaniach kierowanych na słowa kluczowe. Reklamodawcy mogą płacić za kliknięcia (gdy użytkownicy po kliknięciu są przenoszeni do witryny) lub za połączenie (gdy użytkownicy klikną link połączenia). Reklamy na telefon komórkowy są dostępne jedynie w kampaniach kierowanych na kraj lub terytorium (nie są dostępne w przypadku kierowania lokalnego). W związku z tym kampania powinna zostać skierowana na kraje lub terytoria i zawierać odnoszące się do regionu geograficznego słowa kluczowe (np. pizza Warszawa). Pomoże to użytkownikom w precyzyjnym określeniu, gdzie znajduje się dana firma lub produkt. Więcej informacji można znaleźć w temacie Kierowanie na regiony i miejscowości.
Reklamy na telefony komórkowe zawierają dwa wiersze tekstu o długości nie większej niż 12 lub 18 znaków (w zależności od języka) każdy. Jeśli reklamodawca wybierze opcję łączenia użytkowników ze stroną internetową, w trzecim wierszu umieszczony zostanie wyświetlany adres URL. W razie wybrania opcji umożliwiającej klientom połączenie z firmowym numerem telefonu, obok wyświetlanego adresu URL pojawi się link Połącz. Należy podać firmowy numer telefonu z docelowej lokalizacji reklam. Nie może to być numer dodatkowo płatny. Więcej informacji na temat zasad dotyczących reklam na telefon komórkowy można znaleźć we Wskazówkach redakcyjnych dotyczących reklam na telefon komórkowy. Informacje ogólne można znaleźć w artykule w sekcji Reklamy na telefon komórkowy Centrum pomocy. | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||