Należy pamiętać, że sieć Google jest podzielona na sieć wyszukiwania (obejmującą Google i inne witryny wyszukiwania, takie jak yellowpages.pl) i sieć partnerską (na przykład Gmail, biuletyny i serwis chip.pl). Sieć wyszukiwania i sieć partnerska składają się z tysięcy stron i witryn wyszukiwania wyświetlających kierowane reklamy Google. Zobacz inne witryny, w których mogą być wyświetlane reklamy.

Domyślnie kampanie AdWords kierowane na słowa kluczowe są włączone w całej sieci Google: wyszukiwarce Google, witrynach partnerów wyszukiwania i w sieci partnerskiej (w przypadku ustawienia Trafne strony w całej sieci). Sieć wyszukiwania lub sieć partnerską można w każdej chwili włączyć lub wyłączyć na stronie Edytuj ustawienia kampanii. W tym celu: Zaloguj się na konto > Zaznacz pole wyboru obok nazwy kampanii, która ma być edytowana > Kliknij przycisk Edytuj ustawienia > Zaznacz pola wyboru lub usuń zaznaczenia w sekcji Sieci i stawki > Kliknij przycisk Zapisz zmiany.

• Reklamy kierowane na słowa kluczowe można wyświetlać w sieci Google na stronach wyników wyszukiwania i stronach w sieci partnerskiej. Google wykorzystuje kierowanie na strony wyników wyszukiwania, aby dopasować słowa kluczowe do wyszukiwanych haseł w witrynach wyszukiwania. W przypadku stron w sieci partnerskiej stosuje się kierowanie kontekstowe w celu dopasowania słów kluczowych do treści stron internetowych. (Sprawdź szczegóły poniżej).


• Reklamy kierowane na miejsca docelowe mogą być wyświetlane tylko w sieci partnerskiej. Reklamodawca może wybrać określoną grupę docelową i witrynę (lub jej część), na którą mają być kierowane reklamy. Jeśli grupa reklam zawiera również słowa kluczowe, będą one współdziałać z miejscami docelowymi w celu określenia miejsca wyświetlania reklam. Słowa kluczowe nadal będą używane do dopasowywania reklam do miejsc docelowych na podstawie kierowania kontekstowego. Można również dodawać własne miejsca docelowe, aby określać wyższe stawki podczas wyświetlania reklam w określonych witrynach, co ogranicza wyświetlanie tylko do wybranych miejsc docelowych. Więcej informacji można znaleźć w wykładzie Kierowanie na miejsca docelowe.


• Google wyświetla reklamy w sieci partnerskiej oraz w sieci wyszukiwania na podstawie czynników związanych z trafnością. Można przetestować różne strategie, tworząc dwie osobne kampanie: jedną kierowaną na sieć wyszukiwania, a drugą na sieć partnerską. Pozwala to dostosować tekst reklamy, słowa kluczowe, miejsca docelowe (jeśli są dostępne) i stawki.


• W zależności od miejsca wyświetlania reklam w sieci Google wygląd reklam może się nieznacznie różnić, ponieważ są one dopasowywane do wyglądu i charakteru poszczególnych stron internetowych. Google formatuje je automatycznie. Reklamy AdWords są zawsze w widoczny sposób oznaczane jako linki reklamowe.


• Reklamy tekstowe mogą być wyświetlane na stronach wyników wyszukiwania oraz na stronach w sieci partnerskiej. Reklamy zawierające grafikę, na przykład reklamy graficzne lub wideo, mogą być wyświetlane tylko na stronach w sieci partnerskiej. Więcej informacji zawiera wykład Wykorzystanie różnych formatów reklam.

Reklamodawcy mogą precyzyjniej kierować reklamy na strony wyników wyszukiwania, stosując frazy, wykluczające słowa kluczowe, dopasowania przybliżone i inne opcje Google AdWords. Więcej informacji zawiera sekcja Dopasowywanie słów kluczowych.

Dzięki temu reklamy kierowane kontekstowo są przydatne dla czytelników i przyciągają odbiorców docelowych zainteresowanych ich przekazem.

Reklamodawca może precyzyjnie dostosować reklamy kierowane kontekstowo do swoich potrzeb, korzystając z funkcji wykluczania witryn na koncie AdWords. Opcja ta umożliwia reklamodawcom wybór witryn lub typów witryn, w których ich reklamy nie powinny być wyświetlane. Dotyczy to na przykład witryn firm konkurencyjnych, witryn o niskim współczynniku konwersji czy też witryn sprzecznych z interesami danego reklamodawcy. Więcej informacji na temat funkcji wykluczania witryn można znaleźć w wykładzie Narzędzie wykluczania witryn.

Kierowanie na słowa kluczowe i kierowanie na miejsca docelowe można teraz łączyć w ramach tej samej grupy reklam. Pozwala to zdefiniować konkretne strony w sieci partnerskiej, na których mają być wyświetlane reklamy (na podstawie słów kluczowych), a także umożliwia bardziej skuteczne określanie stawek dla słowa kluczowego dopasowanego do danej witryny. Więcej informacji na temat łączenia opcji kierowania na słowa kluczowe i na miejsca docelowe można znaleźć w wykładzie Słowa kluczowe i miejsca docelowe razem.

Za pomocą tej samej technologii system AdWords wykrywa tematy wymagające ostrożności i ogranicza występowanie nieodpowiednich reklam, na przykład w kontekście wiadomości o tragicznych zdarzeniach. Google ciągle aktualizuje system, dostarczając analizy wszystkich witryn w sieci informacyjnej, dzięki czemu reklamy są zawsze trafnie dobierane do treści stron, nawet jeżeli ta treść ulegnie zmianie. Reklamy kontekstowe mogą być formatowane na wiele sposobów, w zależności od wyglądu i stylu witryny wydawcy. Reklamy AdWords są zawsze w widoczny sposób oznaczane jako linki reklamowe.

Ponadto dla kliknięć w sieci partnerskiej Google stosuje technologię inteligentnej wyceny. Reklamy w sieci partnerskiej dają niekiedy niższe wartości konwersji niż reklamy w sieci wyszukiwania. Aby zniwelować tę różnicę, funkcja inteligentnej wyceny automatycznie obniża koszt kliknięć w sieci partnerskiej.

Jeżeli reklamodawca stwierdzi, że zyskuje lepszych potencjalnych klientów lub wyższy zwrot z inwestycji z reklam na stronach w sieci partnerskiej niż w witrynach wyszukiwania (lub na odwrót), może określić stawki w sieci partnerskiej na poziomie grupy reklam lub kampanii. Opcja stawek w sieci partnerskiej umożliwia reklamodawcom ustawienie jednej ceny wyświetlania reklam w witrynach wyszukiwania oraz innej ceny wyświetlania reklam na stronach w sieci partnerskiej.

Więcej informacji na temat inteligentnej wyceny oraz stawek w sieci partnerskiej można znaleźć w wykładzie Kontrola kosztów.

W kierowaniu kontekstowym system AdWords uwzględnia zestawy słów kluczowych grupy reklam w celu określenia, czy reklama jest odpowiednia dla danej witryny w sieci partnerskiej. Jeśli jeden z zestawów słów kluczowych pasuje do tematu strony, reklama może być wyświetlana. Natomiast w przypadku kierowania na strony wyników wyszukiwania reklama może być wyświetlana na podstawie wybranych słów kluczowych oraz ich dopasowania do haseł wprowadzanych przez użytkowników.

Jako że słowa kluczowe są analizowane w różny sposób, najlepszym rozwiązaniem jest utworzenie dwóch oddzielnych kampanii - jednej dla stron wyników wyszukiwania, a drugiej dla kierowania kontekstowego. Umożliwia to skonstruowanie każdej kampanii z uwzględnieniem innego celu.

Oto podsumowanie niektórych podstawowych różnic między kierowaniem na strony wyników wyszukiwania a kierowaniem kontekstowym. Warto o nich pamiętać podczas tworzenia kampanii.

*Uwaga: opcja określania stawek CPM jest niedostępna w kampaniach kierowanych na sieć wyszukiwania. W kampaniach kierowanych na sieć wyszukiwania można używać tylko stawek CPC.

Strategia kampanii: jak już wspomniano, w przypadku kierowania reklam na sieć partnerską należy utworzyć oddzielną kampanię. W tym celu na koncie należy utworzyć nową kampanię rozpoczynającą się od słów kluczowych. Następnie należy przejść do strony Edytuj ustawienia kampanii i znaleźć sekcję Sieci i stawki. Należy wybrać opcje Sieć partnerska i Trafne strony w całej sieci.

Jak zawsze warto się upewnić, że w budżecie ustawiona jest cena, na której zapłacenie reklamodawca może sobie pozwolić, oraz że reklamy są kierowane wyłącznie na lokalizacje geograficzne i języki powiązane z danymi usługami.

Strategia grupy reklam: należy utworzyć co najmniej trzy grupy reklam oparte na wspólnych tematach. Celem jest skierowanie dodatkowych odwiedzin do witryny poprzez objęcie reklamami całego rynku, z którym powiązane są oferowane produkty lub usługi. Można na przykład utworzyć jedną grupę reklam dotyczących konkretnego produktu lub usługi, drugą grupę obejmującą podobne produkty i usługi oraz trzecią grupę powiązaną z docelową grupą demograficzną.

Następnie należy utworzyć listę słów kluczowych dopasowanych do tematu każdej grupy reklam. Warto uwzględnić zarówno ogólne, jak i konkretne słowa kluczowe.

Na koniec należy utworzyć wiele reklam w poszczególnych grupach reklam. Można łączyć różne formaty reklam, na przykład reklamy tekstowe z graficznymi. Aby zapewnić trafność, należy wybrać ten sam docelowy adres URL dla wszystkich reklam w określonej grupie reklam.

Poniżej przedstawiono przykładowy sposób organizacji konta sklepu zoologicznego, którego celem jest zwiększenie sprzedaży produktów dla psów.

• Utworzyć oddzielne kampanie dla reklam kierowanych kontekstowo i na strony wyników wyszukiwania.
• Określić stawki na poziomie grupy reklam.
• Oprzeć każdą grupę reklam na jednym zestawie słów kluczowych.
• Przetestować różne formaty reklam (tekstowe, graficzne i wideo).
• Wybrać ten sam docelowy adres URL dla wszystkich reklam w określonej grupie reklam. Im bardziej konkretna jest strona docelowa, tym lepiej.
• Tworzyć krótkie listy słów kluczowych.
• Korzystać z wykluczających słów kluczowych.
• Pisać atrakcyjne, konkretne teksty reklam. (Patrz temat Pisanie reklam kierowanych).
• Korzystać z kierowania na miejsca docelowe, aby podnieść stawki dla witryn i innych miejsc docelowych, w których szczególnie zależy Ci na wyświetlaniu reklamy. Można również użyć miejsc docelowych w celu obniżenia stawki dla witryn, w których reklamy są nieskuteczne.

• Tworzyć różnych docelowych adresów URL dla każdej grupy reklam.
• Ustalać stawek na poziomie słów kluczowych.
• Korzystać z dopasowania słów kluczowych.
• Używać dwóch wariantów słów kluczowych - dla liczby pojedynczej i mnogiej.
• Stosować ponad 50 słów kluczowych na jedną grupę reklam.
• Tworzyć tylko jednej grupy reklam dla jednej kampanii.
• Wybierać ogólnych stron docelowych dla każdej grupy reklam.

Aby sprawdzić skuteczność reklam na różnych stronach w sieci stron z treścią należy wygenerować Raport skuteczności dotyczący rozmieszczania reklam (PPR). Przedstawia on statystyki skuteczności reklam w określonych domenach i adresach URL w sieci stron z treścią. Raport zawiera informacje na temat miejsc, w których wyświetlana jest reklama, a także CPC, łącznej liczby kliknięć, i łącznej liczby wyświetleń w witrynach, w których wyświetlana jest reklama.

Przed wygenerowaniem raportu warto zastosować Śledzenie konwersji Google lub Google Analytics — bezpłatne programy dostępne na koncie. Dane dotyczące konwersji często zapewniają najpełniejsze informacje na temat skuteczności reklam w konkretnej witrynie.

Poniżej przedstawiono porady dotyczące analizowania Raportu skuteczności dotyczącego rozmieszczania reklam:

• Uaktywnij śledzenie konwersji Google, aby możliwe było zrozumienie poziomów konwersji w poszczególnych witrynach.
• Nie warto skupiać się na niższych ogólnych współczynnikach klikalności (CTR). Niski współczynnik CTR w danej witrynie nie musi oznaczać, że wyświetlane w niej reklamy nie są skuteczne. Użytkownicy zachowują się inaczej na stronach w sieci partnerskiej, a inaczej w witrynach wyszukiwania. Więcej szczegółowych informacji zawierają dane dotyczące konwersji.
• Po określeniu miejsc docelowych, w których reklamy z jednej grupy reklam zapewniają wysoki poziom konwersji, warto włączyć kierowanie reklam na te miejsca docelowe przy użyciu karty Miejsca docelowe dla danej grupy reklam. Można również podnieść stawkę, dzięki czemu reklamy będą mieć większą szansę na wyświetlenie po ich wywołaniu w miejscu docelowym na podstawie słów kluczowych. W przypadku miejsc docelowych o niższej skuteczności można także wykonać odwrotną operację: obniżyć stawkę, aby uzyskać lepszy zwrot z inwestycji (ROI).
• Należy brać pod uwagę jedynie dane istotne statystycznie. Określenie skuteczności reklamy w określonej witrynie może potrwać kilka tygodni. Przed podjęciem decyzji należy zgromadzić wystarczającą ilość danych dotyczących kliknięć i wyświetleń.
• Należy użyć narzędzia wykluczania witryn, aby wykluczyć z kampanii witryny, które nie zapewniają dużej liczby konwersji.

Reklama kierowana na miejsca docelowe zawsze zajmuje całe miejsce reklamowe, czyli miejsce zarezerwowane na reklamy na danej stronie. Oznacza to, że na stronie w sieci partnerskiej widoczna jest tylko jedna reklama kierowana na miejsca docelowe. Jeśli reklamodawca stosuje reklamę tekstową, zostanie ona powiększona do rozszerzonego formatu tekstowego i zapełni całe miejsce reklamowe.

Informacje na temat sposobu formatowania reklam w sieci partnerskiej można znaleźć na stronie dotyczącej formatów reklam.

W obu przypadkach procedura tworzenia jest podobna. Jednak jeśli rozpoczynasz od miejsc docelowych, zauważysz kilka różnic:

• Miejsca docelowe: zamiast listy słów kluczowych powodujących wyświetlenie reklamy, tworzysz listę witryn, w których ma być wyświetlana reklama.


• Narzędzie rozmieszczania reklam: zamiast Narzędzia propozycji słów kluczowych, wyszukującego potencjalne słowa kluczowe odpowiednie dla danej reklamy, można użyć Narzędzia rozmieszczania wyszukującego potencjalne witryny, w których ma być wyświetlana reklama. Można podać konkretne adresy URL lub użyć innych kryteriów do wygenerowania listy dostępnych miejsc docelowych. Szczegółowe informacje przedstawiono poniżej.

Narzędzie rozmieszczania reklam oferuje cztery metody wyboru miejsc docelowych:

• Przeglądanie kategorii: w przypadku tej opcji wyświetlane są witryny i powiązane miejsca docelowe pasujące do wybranych kategorii (na przykład Rozrywka) lub podkategorii (na przykład Muzyka). Aby uzyskać najlepsze wyniki, warto zawęzić tematykę, wybierając podkategorie najlepiej dopasowane do danej reklamy.


• Opis tematyki: po wybraniu tej opcji wyświetlane witryny i powiązane miejsca docelowe związane z wprowadzanymi słowami lub wyrażeniami. Na przykład sprzedawca kawy może wprowadzić takie tematy, jak organiczna kawa ziarnista, kawa czy produkty kawowe. Wyświetli się lista witryn związanych z wprowadzonymi tematami.


• Lista adresów URL: w przypadku tej opcji wyświetlane są miejsca docelowe dokładnie dopasowane do wprowadzanych adresów URL lub związane z nimi. Reklamując na przykład sprzęt tenisowy, można podać adresy URL ulubionych witryn poświęconych tenisowi lub sportowi. Jeśli podane witryny należą do sieci partnerskiej Google, będą one dostępne dla mechanizmu kierowania reklam. Jeśli nie, wyświetlimy listę pokrewnych witryn, które są odwiedzane przez podobną grupę osób. Wówczas będzie można wybrać miejsca docelowe, w których ma być wyświetlana reklama.


• Wybór grupy demograficznej: po wybraniu tej opcji wyświetlane są miejsca docelowe często odwiedzane przez wybraną docelową grupę demograficzną. Można na przykład określić grupę docelową osób w wieku 35-44 lat. Wyświetlone zostaną miejsca docelowe kierowane do tej właśnie grupy.

Kliknij przycisk Dodaj obok miejsc docelowych, w których reklama ma być wyświetlana. Wybrane miejsca docelowe zostaną umieszczone na liście Wybrane miejsca docelowe w prawej części strony. Aby zapisać je w grupie reklam, należy kliknąć przycisk Dodaj wybrane miejsca docelowe.

Zalecamy użycie wszystkich czterech opisanych powyżej metod w celu znalezienia miejsc docelowych najlepiej dopasowanych do reklam.

Podobnie jak w przypadku reklam kierowanych na słowa kluczowe w sieci wyszukiwania, program AdWords automatycznie obniża rzeczywisty CPM do minimalnej ceny niezbędnej do wygrania aukcji w celu umieszczenia reklamy na danej pozycji w sieci partnerskiej. W wielu przypadkach reklamodawcy zapłacą zatem cenę niższą niż ich stawka CPM.

Stawek CPM można używać zarówno w przypadku słów kluczowych, jak i miejsc docelowych. Model cenowy CPM jest dostępny tylko w kampaniach kierowanych na sieć partnerską. Nie można go używać w kampaniach kierowanych na sieć wyszukiwania.

W przypadku reklam w modelu CPC program AdWords uwzględnia stawkę reklamy, jej współczynnik klikalności (CTR) oraz inne czynniki związane z trafnością, przeliczane na tysiąc wyświetleń. Wynikowa liczba to eCPM reklamy, czyli efektywny koszt tysiąca wyświetleń.

W przypadku każdego dostępnego miejsca reklamowego ceny eCPM reklam w modelu CPC są porównywane ze sobą oraz ze stawkami wszystkich odpowiednich reklam w modelu CPM. Reklama o najwyższej pozycji w rankingu zdobywa miejsce reklamowe i jest wyświetlana użytkownikowi. Stawka CPM reklamy graficznej musi być wyższa niż eCPM pierwszych czterech reklam tekstowych kierowanych na słowa kluczowe, aby zdobyć miejsce reklamowe.

Weryfikator cen AdWords monitoruje konkurencję i zapewnia, że zwycięska reklama (dowolnego typu) ma zawsze cenę nie wyższą niż niezbędna do utrzymania pozycji w rankingu przed następną w kolejności reklamą.

Więcej informacji na temat Weryfikatora cen AdWords można znaleźć w wykładzie Kontrola kosztów.

O wyświetlaniu Twoich reklam użytkownikom wyszukującym informacje w Google lub witrynach sieci Google zadecydujemy na podstawie:

• domen Google
• wprowadzonego zapytania (tzw. analiza składni zapytania)
• adresu IP
• ustawienia języka

W przypadku wyszukiwania w jednej z setek domen Google, system AdWords wyświetla użytkownikom reklamy zgodnie z rozszerzeniem domeny. Jeśli użytkownik z Hiszpanii wyszukuje na przykład w Google.fr, system AdWords wyświetli reklamy kierowane na Francję.

Jeśli na przykład użytkownik z Nowego Jorku wyszukuje wyrażenie hotele w Hollywood, wyświetlimy mu reklamy kierowane na okolice Hollywood.

Ta funkcja wyszukiwania odnosi się wyłącznie do reklam kierowanych na wybrane obszary na świecie.

Z adresu IP będziemy korzystać wyłącznie do wyświetlania reklam kierowanych regionalnie (na region lub miejscowość) lub na obszar niestandardowy albo w sytuacji, gdy użytkownik wyszukuje w Google.com niezależnie od jego lokalizacji.

• Reklamy kierowane na region i obszar niestandardowy: Jeśli użytkownik Google z adresu IP przypisanego do obszaru Nowego Jorku poszukuje hydraulików, możemy wyświetlić reklamy kierowane na region lub obszar niestandardowy Nowego Jorku, mimo że zapytanie nie zawierało słów Nowy Jork.


• Wyszukiwanie w Google.com: Jeśli użytkownik korzysta z witryny Google.com z francuskiego adresu IP, wyświetlimy reklamy kierowane na Francję, mimo że użytkownik nie korzysta z witryny Google.fr.

Na przykład reklamy kampanii kierowanej na język hiszpański zostaną wyświetlone tylko użytkownikom wyszukującym w języku hiszpańskim.

Google nie tłumaczy reklam. Jeśli reklamodawca napisze reklamę po angielsku i skieruje ją na język hiszpański, reklama będzie wyświetlana w języku angielskim, bez względu na język docelowy.

• Kieruj reklamy na kraje lub terytoria, aby dotrzeć do jak najszerszej grupy użytkowników w jednym lub kilku krajach.
• Kieruj reklamy na regiony lub miejscowości, jeśli Twoja firma działa na określonym obszarze geograficznym lub jeśli chcesz zróżnicować przekaz reklamowy w zależności od regionu.
• Kieruj reklamy na obszary niestandardowe, aby dotrzeć do obszarów geograficznych niedostępnych w opcji kierowania na region lub miasto albo jeśli chcesz samodzielnie określić obszar geograficzny.

Aby wybrać opcje kierowania na język i lokalizację dla nowej kampanii:

1. Zaloguj się na konto AdWords na stronie https://adwords.google.pl.
2. Na stronie Podsumowanie kampanii kliknij link Nowa kampania online, a następnie wybierz opcję Rozpocznij od miejsc docelowych lub Rozpocznij od słów kluczowych. Zostanie wyświetlona nowa strona.
3. Nadaj nazwę kampanii i grupie reklam.
4. Wybierz co najmniej jeden język docelowy.
5. W sekcji Skieruj reklamę według lokalizacji zostanie wyświetlona lokalizacja domyślna. Aby wyświetlać reklamy klientom w innym miejscu, kliknij przycisk Zmień lokalizację, a następnie dokonaj wyboru.
6. Kliknij przycisk Kontynuuj.
7. Po uzupełnieniu sekcji kierowania zakończ tworzenie kampanii.

Aby zmienić ustawienia kierowania językowego lub geograficznego istniejącej kampanii:

1. Zaloguj się na konto AdWords na stronie https://adwords.google.pl.
2. Zaznacz kampanię, którą chcesz edytować, i kliknij link Edytuj ustawienia.
3. Wybierz język docelowy obok pola Języki.
4. Kliknij link Edytuj obok sekcji Lokalizacje.
5. Jeżeli wyświetlone zostanie okno dialogowe, kliknij przycisk OK.
6. Wybierz nowe lokalizacje.
7. Kliknij przycisk Zakończono.
8. Kliknij przycisk Zapisz zmiany.

Na przykład, jeśli handlujesz hiszpańskimi książkami, możesz skierować reklamy na język hiszpański. Gdy za pomocą jednej z naszych metod omówionych w powyższym temacie (Jak system AdWords kieruje reklamy na użytkowników) wykryjemy, że użytkownik mówi po hiszpańsku, wyświetlimy mu Twoją reklamę.

Zalecamy kierowanie na język, w którym napisano reklamę. Na przykład reklama w języku angielskim powinna być kierowana na użytkowników języka angielskiego. Pamiętaj, że Google nie przetłumaczy Twoich reklam.

Nowi reklamodawcy często wybierają opcję kierowania na wszystkie kraje i terytoria, licząc na zwiększenie zasięgu reklamy. Taki wybór może jednak skutkować wyświetlaniem reklamy osobom, które nie rozumieją języka Twojej reklamy lub witryny, co przekłada się na kliknięcia niskiej jakości.

Pomocne w określeniu najlepszej lokalizacji i grupy docelowej mogą się okazać odpowiedzi na poniższe pytania:

• Gdzie Twoja firma prowadzi sprzedaż lub oferuje usługi?
• Kto należy do Twojej grupy docelowej?

Bardzo dobrym wyjściem jest klasyfikowanie i nazywanie kampanii według krajów (np. Niemcy), a grup reklam według produktów (np. kawa i herbata). Następnie dobierz słowa kluczowe i tekst reklamy do grupy docelowej.

Upewnij się, że listy słów kluczowych i teksty reklam w ramach poszczególnych grup reklam są w jednym języku. W ten sposób zyskujesz pewność, że reklama wyświetli się w języku odpowiadających jej słów kluczowych. Na przykład użytkownikowi wprowadzającemu japońskie słowa kluczowe wyświetli się reklama w języku japońskim.

Znaki dwubajtowe potrzebują prawie dwa razy więcej miejsca na wyświetlenie niż znaki jednobajtowe. Wiersz tytułu w języku angielskim może mieć długość co najwyżej 25 znaków. Dla tego samego wiersza tytułu w języku dwubajtowym limit wynosi 12 znaków. Drugi i trzeci wiersz tekstu reklamy w języku angielskim mogą mieć długość 35 znaków każdy, a w przypadku znaków dwubajtowych tylko 17.

Podczas tworzenia reklam zawierających znaki dwubajtowe należy przestrzegać dwóch innych zasad:

- Jako symboli (np. znaków przestankowych lub symboli walut) należy używać znaków jednobajtowych.

- Jako znaków alfanumerycznych należy używać znaków jednobajtowych.

W razie tworzenia reklamy zawierającej znaki dwubajtowe w angielskim interfejsie limit znaków jest nieprawidłowo wyświetlany na ekranie. Aby uniknąć wyświetlenia komunikatu o błędzie, należy wprowadzać tylko dozwoloną liczbę znaków.

Rysunek: reklama w języku japońskim w angielskim interfejsie AdWords

Rysunek: znaki jednobajtowe i liczby w reklamie zawierającej znaki dwubajtowe

Kierowanie na regiony i miejscowości to zazwyczaj najlepszy wybór w przypadku firm o zasięgu regionalnym, takich jak butiki, sklepy, restauracje lub hotele. Na przykład kwiaciarnia dostarczająca bukiety tylko w obszarze miejskim Nowego Jorku powinna kierować kampanię tylko na ten obszar.

Kierowanie na regiony i miejscowości nie jest oferowane w przypadku niektórych krajów. Dostępne opcje są wyświetlane podczas konfigurowania kampanii.

W tym celu:

• W słowach kluczowych użyj nazw regionów i miejscowości docelowych, np. hotel w Seulu i hotele w Seulu. Twoja reklama wyświetli się wtedy użytkownikom z Korei Południowej, którzy wpiszą określone przez Ciebie słowa kluczowe.
• W wykluczających słowach kluczowych użyj nazw regionów i miejscowości, na które kampania ma nie być kierowana. Na przykład, jeśli Twoja grupa reklam zawiera słowo kluczowe hotele dopasowane w przybliżeniu, dodaj -Sao Paulo jako wykluczające słowo kluczowe (z łącznikiem), aby zapobiec wyświetlaniu reklamy w wynikach wyszukiwania hasła hotele Sao Paulo.
• W tekście reklamy umieść nazwy regionów i miejscowości, aby podkreślić lokalny charakter Twojego produktu lub usługi. Dzięki temu, jeśli reklama zostanie wyświetlona użytkownikowi niezainteresowanemu Twoim docelowym regionem, on jej nie kliknie.

Ponadto kierowanie na obszar niestandardowy nie ogranicza się do lokalizacji oferowanych w opcji kierowania na regiony i miejscowości. Przypuśćmy, że reklamodawca ma sieć restauracji w Południowej Kalifornii. Korzystając z kierowania na obszar niestandardowy reklamodawca może kierować reklamy na całą południową część Kalifornii, zamiast na poszczególne regiony lub miejscowości.

• Podaj adres: ta opcja umożliwia wprowadzenie adresu pocztowego. (Dotyczy tylko USA i Kanady.) Następnie należy podać promień odległości (na przykład 50 mil lub kilometrów) od tego adresu. Reklamy będą wyświetlane tylko użytkownikom znajdującym się w tym promieniu lub wprowadzającym w wyszukiwanych hasłach nazwy miejscowości znajdujących się w tym promieniu.


• Wybierz punkt na mapie: zamiast wprowadzać adres, można wskazać środek kolistego obszaru reklamowego, przeciągając interaktywną mapę i umieszczając czerwony znacznik w żądanej lokalizacji. Lokalizacja zostanie automatycznie przekształcona na współrzędne geograficzne, których system AdWords będzie używać do kierowania reklam.


• Wielokąt (lub wielobok): opcja kierowania wielopunktowego umożliwia kliknięcie trzech lub więcej punktów na interaktywnej mapie w celu wyznaczenia wybranego regionu reklamowego. (System automatycznie przekształci wybrane punkty na współrzędne geograficzne.) Korzystając z opcji kierowania wielopunktowego można tworzyć obszary praktycznie dowolnego rozmiaru i kształtu.

Dostępne są następujące opcje dopasowania słów kluczowych:

• Dopasowanie przybliżone
• Dopasowanie do wyrażenia
• Dopasowanie ścisłe
• Dopasowanie wykluczające

Program AdWords oferuje również bardziej zaawansowaną opcję dopasowywania, zwaną dopasowaniem wbudowanym, omówioną szczegółowo poniżej.

W przypadku dopasowywania przybliżonego słowo kluczowe powoduje wyświetlenie reklamy we wszystkich możliwych wynikach wyszukiwania tego lub podobnego słowa kluczowego. To oznacza, że reklama będzie wyświetlana, nawet jeśli:

• Zapytanie zawiera inne słowa.
• Hasła w zapytaniu mają inną kolejność niż w słowie kluczowym (na przykład, gdy słowo kluczowe to x, reklama może być wyświetlana w wynikach wyszukiwania haseł xyz, zx lub zyx).
• Zapytanie jest podobne do słowa kluczowego. Dotyczy to również form liczby mnogiej i synonimów.

Dopasowywanie przybliżone to skuteczna metoda dotarcia do szerokiej grupy docelowej. Aby określić słowo kluczowe dopasowywane w przybliżeniu, należy je wprowadzić bez cudzysłowów, nawiasów ani innych znaków interpunkcyjnych.

Przykład: w przypadku dopasowywanego w przybliżeniu słowa kluczowego używana książka reklama może być wyświetlana w wynikach wyszukiwania następujących haseł:

Sprzedaż używanych książek
Kup używaną książkę
Używana i rzadka książka
Używana książka na sprzedaż
Wyszukiwarka używanych książek

Dopasowywanie do wyrażenia ułatwia zapobieganie wyświetlaniu reklamy w wynikach wyszukiwania niezwiązanych z reklamą odmian słów kluczowych i poprawia precyzję kierowania reklamy na grupę docelową. Aby włączyć dopasowywanie danego słowa kluczowego do wyrażenia, należy je ująć w cudzysłowy.

Przykład: w przypadku dopasowywanego do wyrażenia słowa kluczowego "używana książka" reklama może być wyświetlana w wynikach wyszukiwania w Google następujących haseł:

Słowa kluczowe dopasowywane ściśle wpisuje się w nawiasach kwadratowych.

Przykład: w przypadku dopasowywanego ściśle słowa kluczowego [używana książka] reklama może być wyświetlana w Google.pl w wynikach wyszukiwania następujących haseł:

Aby określić wykluczające słowo lub wyrażenie kluczowe, należy umieścić przed nim znak minus (-). Wykluczające słowa kluczowe mogą nie blokować innych słów kluczowych w takim stopniu, jak dopasowywanie do wyrażenia lub ścisłe.

Przykład: w przypadku dopasowywanego w przybliżeniu słowa kluczowego ,,używana książka" i wykluczającego słowa kluczowego -szkoła reklama może być wyświetlana w Google.pl w wynikach wyszukiwania następujących haseł:

Przykład: reklamodawca sprzedający zabawki i inne gadżety związane z filmem Toy Story może użyć opcji dopasowywania wbudowanego, łącząc dopasowywanie wykluczające i ścisłe w wyrażenie -[Toy Story]. Dzięki temu reklamy pojawią się w wynikach wyszukiwania haseł lalki z Toy Story i produkty Toy Story, ale nie w wynikach wyszukiwania dopasowywanego ściśle tytułu Toy Story.

Dopasowywane w przybliżeniu słowo kluczowe książki używane będzie prawdopodobnie zbyt ogólne, aby zapewnić skuteczność tej reklamy. Reklama byłaby wówczas wyświetlana w wynikach wyszukiwania haseł takich jak używane książki do biologii lub używane półki na książki. W wyniku reklama uzyskiwałaby wiele wyświetleń i mało kliknięć.

Podobnie słowo kluczowe szekspir dopasowywane w przybliżeniu może być zbyt ogólne. Typowe odmiany, takie jak aktor szekspirowski powodowałyby wyświetlenie reklamy, ale głównie osobom mało nią zainteresowanym.

Dodanie słowa kluczowego "książki używane" dopasowywanego do wyrażenia spowoduje lepsze kierowanie reklamy, gdyż będzie ona wyświetlana jedynie w wynikach wyszukiwania haseł zawierających zwrot używane książki, w tej właśnie kolejności. Reklama byłaby wówczas wyświetlana w wynikach wyszukiwania haseł takich jak używane książki Szekspira lub używane książki kucharskie. Reklamy będą wyświetlane tylko osobom wyszukującym używane książki w różnych odmianach.

Dopasowywane w przybliżeniu słowo kluczowe dramaty Szekspira nie umożliwia rozróżnienia użytkowników szukających książkowych wydań dramatów Szekspira, przedstawień sztuk Szekspira lub prób przedstawień dramatów Szekspira. Dodanie wykluczających słów kluczowych -przedstawienie oraz -próby pozwoli wyeliminować wiele niepożądanych wyświetleń i prawdopodobnie zwiększy również ROI.

Dodawanie wykluczających słów kluczowych

W celu zidentyfikowania odpowiednich wykluczających słów kluczowych można posłużyć się następującymi metodami:

• Narzędzie propozycji słów kluczowych: zalecamy skorzystanie z naszego Narzędzia propozycji słów kluczowych, oferującego wiele funkcji ułatwiających dobranie listy słów kluczowych. Aby uzyskać dostęp do tego narzędzia, należy kliknąć pozycję Narzędzie propozycji słów kluczowych nad tabelą słów kluczowych edytowanej grupy reklam.
• Dodawanie wykluczających słów kluczowych grupy reklam lub kampanii: wykluczające słowa kluczowe można zastosować do wszystkich grup reklam w kampanii lub do poszczególnych grup reklam. Aby zastosować wykluczające słowa kluczowe na poziomie kampanii, należy kliknąć pozycję Narzędzia w zakładce Zarządzanie kampanią, a następnie kliknąć pozycję Edytuj wykluczające słowa kluczowe kampanii.
• Ręczne wprowadzanie wykluczających słów kluczowych: Zgodnie z powyższym opisem, wykluczające słowa kluczowe można dodać do listy słów kluczowych również ręcznie. Aby określić wykluczające słowo kluczowe, należy umieścić przed nim znak minus (–).

Wielowyrazowe słowa kluczowe dopasowywane w przybliżeniu, takie jak rzadkie używane książki i używane dramaty Szekspira mogą mieć niezłą skuteczność. Zastosowanie słów kluczowych dopasowywanych do wyrażenia może wyeliminować niepożądane odmiany, które nie mają nic wspólnego z oferowaną usługą. Dzięki temu słowa kluczowe dopasowywane do wyrażenia mogą być skuteczniejsze mimo użycia haseł ogólnych. Wyrażenie "używane książki" jest odpowiednie, ponieważ reklamodawca sprzedaje używane książki, ale nie oferuje książek telefonicznych ani książek szczepień.

Wszystkie trzy typy grup reklam konkurują ze sobą w programie AdWords. Jeśli w sieci partnerskiej dostępne jest miejsce reklamowe, będą o nie konkurować reklamy wszystkich reklamodawców kierowane na miejsca docelowe i na słowa kluczowe.

• Nie wybrano miejsc docelowych, więc nie ma obszarów umożliwiających wyświetlanie reklam.
• Reklamy z tej grupy reklam nie będą wyświetlane, dopóki nie zostaną dodane miejsca docelowe lub nie zostaną zmienione ustawienia kampanii.

• Twoje reklamy mogą być pokazywane tylko w wybranych miejscach docelowych.
• Nie wybrano słów kluczowych, więc nie ma sposobu kontekstowego kierowania reklam na inne strony.

• Twoje reklamy mogą być pokazywane tylko w wybranych miejscach docelowych.

• Reklamy mogą być wyświetlane na dopasowanych stronach sieci partnerskiej.
• Miejsca docelowe są używane wyłącznie do korygowania stawek lub przypisywania oddzielnych docelowych adresów URL.

• Reklamy będą wyświetlane wyłącznie w wybranych miejscach docelowych i tylko wtedy, gdy treść tych miejsc również jest dopasowana do słów kluczowych.