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Catálogo de lições
Lição 1c: Preços e classificação
Pagamento do AdWords
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Objetivo: Saiba quanto custa o AdWords. Entenda como o orçamento diário, lance de CPC ou CPM e Índice de qualidade influenciam no valor a ser pago.
O AdWords não possui um requisito de gasto mínimo — apenas uma taxa de ativação única. É você quem define os limites de gasto, com base nas suas metas de publicidade. Além disso, você só paga por cliques e impressões que o seu anúncio receber. Você controla os seus custos por meio de:
- Seu orçamento diário
- Seus lances de CPC e CPM
- Seu Índice de qualidade
O seu orçamento diário é o valor que você está disposto a gastar por dia em uma determinada campanha. Mostraremos anúncios de uma campanha com a maior freqüência possível para atingir o seu orçamento diário.
Para ajudá-lo a definir um orçamento diário que maximize a visibilidade do seu anúncio, o AdWords oferece recomendações de orçamento diário na sua conta. Tais recomendações são baseadas em um histórico de dados de cliques de palavras-chave iguais ou semelhantes escolhidas por você para os seus anúncios, entre outros fatores.
Se o seu orçamento diário for inferior ao valor recomendado pelo AdWords, os seus anúncios podem não ser exibidos a toda hora. Caso isso aconteça, exibiremos os seus anúncios intermitentemente durante o dia de modo que eles não parem completamente de ser exibidos (por definições de entrega padrão).
Definir o seu orçamento diário para o valor recomendado é opcional — você tem total controle da sua conta do AdWords epode editar o orçamento diário da sua campanha quando desejar.
Para saber mais sobre a definição do seu orçamento diário, visite a lição Controle de custos.
Em campanhas segmentadas para a rede de conteúdo, você define um lance de CPC (custo por clique) para cada grupo de anúncios ou palavra-chave da sua campanha. O lance de CPC se refere ao valor que você deseja pagar por um clique no seu anúncio, quando o anúncio aparecer no Google ou em um dos sites parceiros.
Em campanhas segmentadas para a rede de conteúdo, você optar por dar um lance de CPC ou de CPM (custo por mil impressões) para cada grupo de anúncios, palavra-chave ou canal da sua campanha. Um lance de CPM se refere ao valor que você deseja pagar a cada mil vezes em que o seu anúncio aparecer em um dos sites parceiros do Google. Isso significa que você paga quando o seu anúncio aparecer, mesmo que ninguém clique nele.
A segmentação por canal é descrita com mais detalhes na lição Segmentação por canal. O lance de CPM não está disponível para campanhas que segmentam a rede de pesquisa. Esse tipo de lance apenas está disponível para campanhas que segmentam a rede de conteúdo.
Com o sistema de preços de CPC e CPM, você pode controlar os seus lances. Além disso, o AdWords ajuda a minimizar os seus custos com o Assistente de descontos do AdWords e com o sistema de preços inteligentes o máximo possível . Para saber mais sobre esses métodos, visite a lição Controle de custos.
A qualidade é o fator mais importante na determinação do valor que você deverá pagar quando alguém clicar no seu anúncio segmentado por palavras-chave. Quanto mais alto é o Índice de qualidade, menos você paga por uma determinada posição do anúncio e vice-versa. Para melhorar seu Índice de qualidade e reduzir seus CPCs, tente otimizar a sua conta. Saiba mais na nossa lição Otimização.
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