Os anúncios são posicionados nas páginas de pesquisa e conteúdo com base na Classificação de anúncios. O anúncio com a mais alta Classificação de anúncios aparece na primeira posição, e assim por diante.
Os critérios que determinam como a Posição do anúncio difere para os anúncios nas páginas de resultados de pesquisa (que sempre são segmentadas apenas por palavras-chave) e para os anúncios segmentados por palavras-chave em sites de conteúdo. Há ainda um terceiro conjunto de critérios que determina se um anúncio segmentado apenas por um canal será exibido nesse canal.
Um anúncio segmentado por palavras-chave é classificado em uma página de resultados de pesquisa com base no lance de CPC (custo por clique) de uma combinação de palavras-chave e no Índice de qualidade, calculado a partir da CTR (taxa de cliques) no Google, da relevância do anúncio e da palavra-chave para a consulta de pesquisa, além de outros fatores relevantes.
Um anúncio segmentado por palavras-chave é classificado em uma página de conteúdo com base no lance de conteúdo e no Índice de qualidade, o qual é calculado com base no desempenho anterior do anúncio naquele site e em sites similares, na qualidade da página de destino, além de outros fatores relevantes. Isso é válido mesmo que você também tenha segmentado canais no grupo de anúncios e mesmo tendo escolhido a opção "Páginas relevantes apenas nos canais que eu segmentar" como configuração para a rede de conteúdo. Se uma palavra-chave ajudar a segmentar seu anúncio na rede de conteúdo, a fórmula de Índice de qualidade com segmentação por palavras-chave será usada.
Se um anúncio for segmentado apenas por canal, sem palavras-chave, ele será exibido se a sua Posição do anúncio for maior do que a de todos os anúncios concorrentes. Ele aparecerá como o único anúncio nessa página. Para um anúncio segmentado apenas por canal com lances de CPM (custo por mil impressões), a Posição do anúncio é determinada pelo seu lance de CPM e pelo Índice de qualidade que, por sua vez, se baseia na qualidade da página de destino. Para um anúncio segmentado somente por canal com lances de CPC, a taxa de cliques também é considerada na criação do Índice de qualidade.
Saiba mais sobre a segmentação por canal.
Contar com lances de CPC e CPM altos, textos de anúncios relevantes, uma CTR alta e uma página de destino de boa qualidade irá resultar em uma posição superior de seus anúncios. Como esse sistema de classificação usa anúncios relevantes para ajudar a determinar a posição do seu anúncio, este não pode ser bloqueado da primeira posição exclusivamente com base no preço.
