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Lição 1a: Introdução ao AdWords
O Google e o Google AdWords
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Objetivo: Aprender sobre a pesquisa do Google e o Google AdWords, e ver como o AdWords se relaciona com os conceitos dos mecanismos de pesquisa da Internet e a publicidade com palavras-chave.
Como um mecanismo de pesquisa, o Google reúne e organiza uma imensidão de informações da Internet, depois disponibiliza essas informações para os pesquisadores online em todo o mundo. Os usuários podem simplesmente visitar o Google.com ou outros domínios do Google, inserir uma consulta de pesquisa (termos relacionados com as informações que gostariam de encontrar) no campo de pesquisa e clicar em Pesquisa Google. O Google retornará vários resultados da pesquisa — incluindo listas de arquivos, artigos, documentos e sites — altamente relevantes para a consulta. (Se um usuário clicar em Estou com sorte, irá diretamente para o primeiro site ou documento nos resultados da pesquisa do Google.) Os usuários também podem pesquisar resultados nas Imagens, Notícias e em outros serviços especializados do Google. Os resultados da pesquisa aparecerão à esquerda da página. É importante observar que o Google não aceita pagamento para colocar sites ou documentos em resultados de pesquisas. Contudo, os anunciantes podem comprar os anúncios do Google AdWords, que aparecem à direita da página e, às vezes, acima dos resultados da pesquisa.
O Google AdWords é o programa de publicidade do Google. Com o AdWords você pode criar anúncios simples e eficazes, e exibi-los para pessoas que estão pesquisando informações relacionadas com seu negócio online. Então, como é possível mostrar seus anúncios apenas para o público-alvo mais relevante? A resposta é a publicidade baseada em palavras-chave. Quando alguém que está fazendo uma pesquisa visita o Google e insere uma consulta — digamos, 'bons violões para iniciantes' — o Google exibirá vários resultados de pesquisa relevantes como links para artigos contendo consultoria sobre a compra de violões ou sites dedicados a músicos novatos. Ele também exibirá os anúncios do AdWords com links para empresas online que vendem violões, aulas de música ou outros produtos e serviços relacionados com a consulta. Por exemplo, imagine que você é proprietário de uma loja musical com uma grande oferta de violões. Você poderia inscrever-se em uma conta do AdWords e criar anúncios dos violões básicos de seu inventário. Para cada anúncio, você pode selecionar palavras-chave (palavras ou frases relacionadas com a mensagem do seu anúncio) como 'violões para iniciantes' ou 'violões básicos'. Ao ativar sua conta, seus anúncios seriam elegíveis para aparecer. Ou seja, o sistema do AdWords procura constantemente as consultas de pesquisa relacionadas com as palavras-chave que você selecionou e exibe seus anúncios para os públicos-alvo com a melhor segmentação. Resumindo, você estaria fazendo sua publicidade diretamente para um público-alvo que já está procurando por você.
O Google AdWords oferece diversos formatos de anúncio. O formato mais comum é o dos anúncios de texto, seguido pelo dos anúncios gráficos e de animação. Outros formatos estão disponíveis, como os anúncios em vídeo, anúncios de empresas locais e anúncios para celular. Um anúncio de texto típico do AdWords tem esta aparência: Os anúncios de texto geralmente contêm as quatro linhas a seguir: O limite de caracteres por linha pode ser reduzido em caso de caracteres com bytes duplos ou largos. Para saber mais sobre outros formatos de anúncio, consulte a lição Uso de diferentes formatos de anúncio. |
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