Recursos básicos do AdWords - Google AdWords Learning Center

CPC: no modelo de preços de CPC, o AdWords cobra de você cada clique recebido por seus anúncios. Você não terá qualquer custo se o seu anúncio for exibido em uma consulta de pesquisa, mas os usuários não clicarem nele.

Índice de qualidade: o Índice de qualidade é a base para o cálculo da qualidade da sua palavra-chave e do seu anúncio, e para determinar seus CPCs. O Índice de qualidade é determinado pela CTR da sua palavra-chave, pela relevância do texto do anúncio, pelo desempenho histórico da palavra-chave e por outros fatores de relevância. Quanto mais alto for o seu Índice de qualidade, menor será o preço pago por clique.

Estimativas do lance de primeira página: você pode encontrar uma estimativa do lance de primeira página para cada uma de suas palavras-chave na página Análise das palavras-chave. Essa métrica estima o lance de CPC necessário para que seu anúncio apareça na primeira página de resultados de pesquisa do Google quando a consulta de pesquisa corresponder exatamente à sua palavra-chave. A estimativa do lance de primeira página se baseia no Índice de qualidade e na concorrência atual do anunciante para essa palavra-chave.

CTR: a CTR é uma métrica que ajuda a mostrar o desempenho dos seus anúncios . Quanto mais relevantes forem os seus anúncios, mais os usuários clicarão neles, o que resulta em uma CTR mais alta. O sistema calcula a sua CTR da seguinte forma: número de cliques no anúncio/número de impressões x 100.

Para saber mais sobre os termos comuns, visite o nosso Glossário completo.

Com o Google AdWords, seus anúncios estarão qualificados para exibição na Rede do Google, que compreende milhares de produtos e sites de conteúdo e pesquisa de alta qualidade, além das páginas de resultados do Google. A escolha de mostrar seus anúncios na rede do Google pode aumentar bastante sua presença no mercado para os clientes que você pode não ter alcançado somente no Google.

A Rede do Google é dividida nas redes de pesquisa e de conteúdo do Google: Os anunciantes podem escolher mostrar seus anúncios em qualquer uma das duas redes ou nas duas.

Rede de pesquisa do Google: Inclui as páginas de pesquisa, os sites de pesquisa e as propriedades que exibem páginas de resultados de pesquisa do Google, como o Froogle e o Earthlink. Os anúncios do AdWords podem aparecer ao lado ou acima dos resultados de pesquisa, como parte de uma página de resultados para a qual um usuário navegue usando o diretório de um site ou outras páginas de pesquisa relevantes.

Rede de conteúdo do Google: Inclui novas páginas, sites com tópicos específicos, blogs e outras propriedades, como o Gmail e o The New York Times. Os anúncios do AdWords podem aparecer em uma página da web, se o conteúdo e o URL dessa página forem relevantes para o anúncio.

Para saber mais sobre a Rede do Google, consulte o tópico Segmentação por pesquisa e conteúdo.

Um benefício significativo do AdWords é a capacidade de direcionar os anúncios a quase qualquer idioma e localização em todo o mundo. Por exemplo, você pode direcionar seus anúncios para falantes de espanhol na Califórnia ou para falantes de português no Brasil. Esta funcionalidade de segmentação por idioma e local permite adequar seus anúncios e promoções para aumentar o atrativo de seu negócio para vários públicos-alvo. Para saber mais, consulte a lição Segmentação por idioma e local.

O AdWords oferece duas formas de segmentar anúncios:

Com palavras-chave
Com canais

A segmentação por palavras-chave é o modelo de publicidade tradicional do Google, usado pelos anunciantes para selecionar as palavras-chaves que vão acionar a exibição de seus anúncios nas páginas de pesquisa do Google ou na rede de conteúdo do Google. Exceto se especificado de outra forma, a maioria do conteúdo no Centro de aprendizagem está direcionada para publicidade segmentada por palavra-chave.

A segmentação por canal permite que os anunciantes escolham sites individuais na rede de conteúdo do Google nos quais eles gostariam que seus anúncios fossem exibidos. Um canal pode ser um site inteiro ou um subconjunto de páginas ou bloco de anúncios em um site, conforme definido pelo editor do site. Por exemplo, um site de notícias pode oferecer a você a chance de posicionar seus anúncios no site inteiro, somente na página inicial ou apenas nos blocos de anúncio na metade superior de suas páginas de esportes.

A segmentação por canal oferece aos anunciantes maior flexibilidade para controlar exatamente onde seus anúncios serão exibidos. Palavras-chave e canais estão ambos disponíveis em campanhas do AdWords. Você pode segmentar apenas palavras-chave, apenas canais ou tanto palavras-chave quanto canais para atingir o público-alvo desejado para os seus anúncios.

Para saber mais, visite a lição Segmentação por canal.