Catálogo de lições

Lição 1b: Políticas do AdWords

URL de visualização: os anúncios do AdWords incluem um URL de visualização. Por exemplo, o URL de visualização no anúncio abaixo é "www.books.com".

Para não enganar os usuários, o URL de visualização deve dar uma idéia clara do site ou da página de destino para o qual serão levados ao clicar no anúncio. Os URLs de visualização devem:

• Indicar quem é o proprietário do URL de destino, sem precisar corresponder ao URL de destino real da página de destino exata.
• Parecer ser o endereço de um site viável. Ele deve incluir uma extensão apropriada como ".com", ".net" e "com.br"; mas "www" e "http://" não são necessários.
• Representar um site. O URL de visualização também não pode ser um endereço de e-mail. Por exemplo, "flores@flores.com.br" não seria permitido.
• Estar de acordo com a política editorial que será discutida em tópicos posteriores.

Veja um exemplo de um URL de visualização correto e de outro incorreto:

Correto:
URL de destino: grandelojadelivros.com/novo/a-c.htm
URL de visualização: grandelojadelivros.com.br

Um clique no anúncio leva os usuários para uma página do site grandelojadelivros.com.br. Apesar de o URL de visualização ser diferente do URL de destino, ele representa precisamente o local para o qual o usuário será levado ao clicar no anúncio.

Incorreto:
URL de destino: http://www.amazon.com/home.html/104-7002842-259
URL de visualização: grandelojadelivros.com.br

O URL de visualização grandelojadelivros.com.br não representa o site para o qual o usuário vai ser levado, que é uma página no domínio amazon.com. Este é um uso indevido do URL de visualização. Um anúncio com este URL de visualização não seria aprovado.

Veja algumas das diretrizes incluídas em nossa política de links:

URL de destino: o URL de destino é o endereço da web da página de destino com a qual um anúncio tem um link. As diretrizes a respeito do destino foram criadas para garantir que os usuários que clicam nos anúncios do AdWords encontrem o que estão procurando de maneira fácil e rápida. Seu anúncio não será aprovado se o URL de destino não atender às seguintes três regras:

• Ele deve ter um link para um site em funcionamento. Se um usuário clicar no anúncio mas o site não estiver funcionando, o clique será cobrado mas você não terá a oportunidade de converter este usuário em um cliente.
• Ele não pode ter um link para um site em construção ou não funcional. O site deve ter conteúdo. Caso contrário, os usuários não vão encontrar o que estão procurando.
• Ele não deve exibir um programa além do navegador para visualizar a página de destino. Em outras palavras, o URL de destino deve ser uma página em HTML. Alguns formatos inaceitáveis para páginas de destino incluem os do Adobe Acrobat e do MS Word. Se o site requere outro programa para ser carregado, nem todos os usuários poderão visualizá-lo sem carregar um software adicional. Isso deprecia a experiência do usuário.

Botão Voltar: Depois de usar o link para o seu site, o botão "Voltar" deve funcionar corretamente e trazer os usuários de volta para a página do anúncio do AdWords com um ou dois cliques.

Pop-Ups: os pop-ups são definidos como qualquer janela do navegador que abre além da janela original, independente do conteúdo, função, tamanho ou origem. Quando um usuário entra ou sai de um site, nenhuma outra janela do navegador, incluindo pop-unders, deve aparecer. Pop-unders são janelas do navegador que se abrem atrás da janela original do navegador. Esta política se baseia em pesquisas que indicam que os usuários acham que os pop-ups são distrações, levando a uma experiência insatisfatória.

Política de afiliação: os afiliados recebem uma comissão para promover o site de uma empresa e direcionar o tráfego ou criar vendas nesse site. Permitimos que os afiliados usem a publicidade do AdWords. Observe que vamos permitir apenas um anúncio para empresas afiliadas e controladoras que compartilham o mesmo URL de visualização por consulta de pesquisa.

Examine a lista completa de políticas de links.