Objetivo: Entenda a estrutura de uma conta do AdWords — do nível da conta ao nível do grupo de anúncios. Em seguida, comece a estruturar como se beneficiar da versatilidade do AdWords para atender às necessidades da sua publicidade.

Uma conta do AdWords tem a estrutura de uma pirâmide, que se expande de cima para baixo. Ela é dividida em três níveis principais. O nível máximo é conta, seguido por campanha e depois por grupo de anúncios. Cada nível tem seus próprios componentes:

• Conta: endereço de e-mail exclusivo, senha, informações de faturamento e preferências da conta.
• Campanha: datas de início e de término, orçamento diário, preferências da rede do Google, locais e idiomas de destino e opções avançadas.
• Grupo de anúncios: anúncios, listas de palavras-chave, canais e lances de CPC ou CPM.

A idéia básica por trás da estrutura do AdWords é a versatilidade. Um anunciante tem várias opções - veicular um anúncio em algumas palavras-chave e canais ou em centenas de anúncios em milhares de palavras-chave e canais. Você pode organizar suas campanhas da maneira que desejar. Anunciantes bem-sucedidos, no entanto, tendem a criar diversos grupos de anúncios pequenos e altamente segmentados para determinados produtos ou serviços.