Google AdWords: Centro de aprendizagem

Objetivo: Obtenha uma imagem clara da rede do Google. Aprenda sobre os benefícios específicos da rede do Google e veja por que a distribuição de anúncios é importante para o sucesso.

As páginas de resultados são uma parte importante da localização de informações na Web, mas elas formam uma fração muito pequena (cerca de 5%) das páginas visualizadas na Internet. Decisões de compra são tomadas em toda a Web: em sites de comparação de ofertas, páginas de interesse profissional, sites relacionados com hobbies, boletins informativos segmentados e outras propriedades. A distribuição de anúncios na rede do Google oferece uma boa relação custo-benefício para alcançar os clientes nos outros 95% da Web.

A rede do Google é formada por milhares de sites de conteúdo e pesquisa que exibem anúncios segmentados do Google. Esses sites incluem os principais portais da Web e sites de pesquisa, bem como os sites inscritos no programa Google AdSense .

Na conta de um anunciante, a rede do Google é dividida em uma rede de pesquisa e uma rede de conteúdo. Os anunciantes podem escolher mostrar seus anúncios em uma ou nas duas redes, além das páginas de resultados do Google.com. Por padrão, todas as campanhas são configuradas para exibição em toda a rede do Google; os anunciantes podem excluir-se de uma ou de ambas as redes, mas sempre aparecerão nas páginas de resultados do Google.com.

A opção de participar da rede do Google não tem custo algum
A rede do Google inclui os modelos de pagamento por clique e de pagamento por impressão
Você pode optar por publicar anúncios de texto, anúncios gráficos ou os dois na rede de conteúdo
Os formatos dos anúncios podem variar levemente entre os sites da rede do Google. O Google formatará seus anúncios automaticamente.

A rede do Google inclui America Online, HowStuffWorks, Ask.com (EUA e Reino Unido), T-Online (Europa), News Interactive (Austrália), Tencent (China) e milhares de outros em todo o mundo.

A opção de participar da rede de pesquisa do Google permite que seu anúncio seja mostrado nas páginas de resultados de nossos parceiros de alta qualidade. Esses parceiros incluem sites de pesquisa, bem como mecanismo de comparação de ofertas. Os anúncios são segmentados para as consultas de pesquisa dos usuários, de forma que seu anúncio aparecerá apenas se um usuário estiver pesquisando informações relacionadas com as palavras-chave de sua campanha.

Todos os anúncios veiculados na rede de pesquisa são anúncios de texto segmentados contextualmente. Os anunciantes não podem usar a segmentação por sites para selecionar sites individuais da rede de pesquisas. Além disso, os anúncios gráficos são reservados para a rede de conteúdo e não aparecerão em sites da rede de pesquisas. A formatação de anúncios de texto pode variar um pouco de um site para outro e será ajustada automaticamente pelo nosso sistema.

A rede de conteúdo do Google compreende milhares de sites, de sites de pequenos nichos a enormes portais da Web. Você pode escolher que seus anúncios sejam direcionados contextualmente a esses sites ou pode escolher alguns sites e publicar seus anúncios com pagamento por impressão usando a segmentação por sites. Além disso, a rede de conteúdo aceita anúncios de texto ou anúncios gráficos.

Segmentação contextual: Nosso sistema de veiculação de anúncios lê e entende o conteúdo e o contexto de uma página, além de relacionar essas informações às palavras-chaves da campanha. Seus anúncios serão veiculados apenas nas páginas cujo conteúdo corresponde às palavras-chave, de forma que você tenha um público-alvo segmentado com um interesse estabelecido em sua mensagem.

Segmentação por sites: Se preferir atingir uma audiência maior de uma variedade mais ampla de sites de conteúdo, poderá aproveitar a segmentação por sites do Google. A segmentação por sites permite que você escolha qualquer número de sites nos quais os anúncios serão publicados. Em vez de fazer a correspondência entre as palavras-chave e o conteúdo, você está direcionando um determinado público-alvo para sua mensagem. Ao definir um custo máximo por 1000 impressões (CPM), você controla o quanto paga por impressão.

Os anúncios segmentados por sites podem ser de texto ou gráficos. Os anúncios de texto veiculados através da segmentação por sites são expandidos para ocupar o grupo de anúncios inteiro na página do editor, de forma que você possa controlar a mensagem para seu público-alvo.

O Google oferece aos anunciantes a capacidade de exibir anúncios gráficos segmentados para os sites participantes da rede de conteúdo. Os anúncios gráficos são uma maneira de passar sua mensagem com alto impacto. Eles estão disponíveis em vários formatos de banners, arranha-céus e retângulos.

Os anúncios gráficos podem ser direcionados contextualmente, permitindo que a tecnologia do Google faça a correspondência de suas palavras-chave com o contexto e o conteúdo das páginas, ou eles podem ser segmentados por sites para um grupo selecionados de sites desejados. O tipo de custo dos anúncios gráficos depende da seleção da segmentação; os anúncios contextuais têm pagamento por clique, enquanto os anúncios segmentados por sites seguem um modelo de pagamento por impressão.

Como às vezes os anúncios segmentados contextualmente em nossa rede de conteúdo retornam números de conversão menores que os anúncios nas páginas de resultados do Google.com.br, os cliques da rede de conteúdo usam ajustes de preços inteligentes. A tecnologia de preços inteligentes do Google diminui automaticamente o custo dos cliques de conteúdo com base no site de referência, para maximizar o retorno do investimento dos anunciantes.

Se os nossos dados indicam que os cliques em uma determinada página de conteúdo apresentam menos chances de gerar resultados, nosso sistema reduz automaticamente o preço que o anunciante paga por esses cliques. O sistema do AdWords diminui o trabalho dos lances do CPC, ajudando a garantir um bom retorno do investimento, independentemente de onde o anúncios são veiculados. Os ajustes de preços inteligentes se refletem automaticamente no CPC médio da segmentação por conteúdo mostrada na interface do Gerenciamento de campanhas.

Como exemplo do sistema de preços inteligentes, considere dois sites relacionados com fotografia digital. A primeira página apresenta artigos sobre câmeras digitais e a segunda, dicas de fotografia. Os cliques da página de dicas podem ser mais baratos, pois espera-se que sejam convertidos em vendas com uma freqüência menor, resultando em menos resultados para os anunciantes. Os dados do Google determinam que os cliques dos artigos sobre câmeras digitais têm uma conversão melhor, portanto os cliques nessa página não ganham descontos.

Anunciantes interessados em ir mais além no processo podem ativar os lances de conteúdo em suas campanhas. Com essa função, eles podem definir lances padrão separados para cliques provenientes de sites de conteúdo e para cliques provenientes de sites de pesquisa. O recurso de lances de conteúdo deve ser ativado para cada campanha e, em seguida, os lances devem ser definidos no nível de Grupo de anúncios. O sistema de preços inteligentes ainda se aplicará, se necessário, a esses lances.