|
Catálogo de lições
Lição 3a: Distribuição de anúncios
Como funciona o posicionamento de pesquisa e de conteúdo?
|
|
 |
|
Objetivo: Saber mais sobre a publicidade segmentada por pesquisa, a segmentação contextual por páginas de conteúdo e a segmentação por sites do Google.
A Rede do Google possibilita que os anunciantes atinjam os usuários por meio da Internet - usando desde pequenos boletins informativos até complexos mecanismos de pesquisa. Como as páginas de resultados de pesquisa formam uma fração muito pequena (cerca de 5%) de todas as páginas visualizadas na Internet, a Rede do Google oferece uma boa relação custo-benefício para alcançar os usuários em uma proporção muito maior na web.
A Rede do Google está dividida na rede de pesquisa (que inclui o Google e outros sites como Terra.com) e a Rede de conteúdo (Gmail, boletins informativos e Gazeta Mercantil). Juntas, as redes de pesquisa e conteúdo formam milhares de sites de pesquisa e conteúdo que exibem anúncios segmentados do Google. Veja outros sites onde seu anúncio pode aparecer.
Por padrão, as campanhas segmentadas por palavras-chave do AdWords participam de toda a Rede do Google: a pesquisa do Google, os parceiros de pesquisa e a rede de conteúdo (com a configuração "Páginas relevantes na rede inteira"). Você pode optar por participar ou não da rede de pesquisa ou de conteúdo a qualquer momento na página Editar definições da campanha. Para fazer isso: Acesse a sua conta > Marque a caixa ao lado da campanha que você deseja editar > Clique no botão Editar configurações > Marque ou desmarque as caixas e os botões de rádio na seção "Redes e lance" > Clique em Salvar alterações.
- Seus anúncios segmentados por palavra-chave podem aparecer nas páginas de pesquisa e de conteúdo da Rede do Google. Nas consultas nos sites de pesquisa, o Google usa a segmentação por pesquisa para corresponder as palavras-chave às consultas realizadas. Já nas páginas de conteúdo, o Google usa a segmentação por contexto para corresponder as palavras-chave ao conteúdo de uma página da web. Veja detalhes a seguir.
- Os anúncios segmentados por canais podem aparecer somente nas páginas da rede de conteúdo. O anunciante escolhe um público-alvo e um site, ou parte de um site, específicos para segmentação. Se o grupo de anúncios também tiver palavras-chave, as palavras-chave e os canais funcionarão juntos para determinar onde os seus anúncios devem ser exibidos. As palavras-chave continuarão a corresponder seus anúncios a canais por meio da segmentação por contexto e você poderá adicionar seus próprios canais para dar lances maiores quando seu anúncio aparecer em certos sites ou para limitar a exibição desse anúncio somente nos canais que segmentar. Para saber mais, consulte a lição Segmentação por canal.
- O Google exibe anúncios nas redes de conteúdo e de pesquisa com base nos fatores de relevância. Você pode testar diferentes resultados criando duas campanhas separadas - uma segmentada para a rede de pesquisa e outra para a rede de conteúdo. Isso permite que você personalize o texto do anúncio, as palavras-chave, os canais (se houver) e os lances.
- A aparência dos seus anúncios pode variar um pouco entre os sites da Rede do Google, para corresponder à aparência de páginas da web diferentes. Porém, o Google irá formatar seus anúncios automaticamente. Os anúncios do AdWords sempre são claramente identificados como links relacionados à publicidade.
- Os anúncios de texto podem aparecer nas páginas de pesquisa e nas páginas de conteúdo. Os anúncios que contêm imagens (como anúncios gráficos e anúncios em vídeo) podem aparecer somente nas páginas de conteúdo. Para saber mais, visite a lição Usando diferentes formatos de anúncio.
A segmentação por pesquisa se aplica aos anúncios mostrados nas páginas de resultados do Google.com e os anúncios em sites na rede de pesquisa do Google. Os anúncios mostrados nessas páginas aparecem junto com os resultados da pesquisa e são sempre específicos daquela determinada consulta de pesquisa. Se a palavra-chave do anunciante corresponder ao termo de pesquisa do usuário, o anúncio poderá aparecer.
Os anunciantes podem refinar a segmentação por pesquisa usando frases, correspondências negativas, correspondências amplas e outros recursos do Google AdWords. Para obter mais informações, consulte a seção Correspondência de palavras-chave.
A segmentação contextual é usada para corresponder anúncios com segmentação por palavras-chave a sites na rede de conteúdo. Nosso sistema analisa o conteúdo e o tema do site, considerando fatores como texto, idioma, estrutura do link e estrutura da página. A partir desses fatores, o Google determina os temas principais da página e direciona os anúncios do AdWords à página com base nas seleções de palavra-chave do anunciante e na segmentação por idioma e local.
Como resultado, os anúncios com segmentação contextual fornecem informações úteis aos leitores e atraem um público-alvo com interesse definido na sua mensagem.
Você pode ajustar os anúncios para segmentação contextual usando a função de exclusão de sites na sua conta do AdWords. A exclusão de sites permite que você escolha sites ou tipos de sites, nos quais você não quer que os seus anúncios sejam exibidos - como sites de concorrentes, sites com baixa taxa de conversão ou sites que estejam em conflito com os seus interesses. Para saber mais sobre a exclusão de sites, visite a lição Ferramenta de exclusão de sites.
Agora, também é possível combinar a segmentação por palavras-chave e a segmentação por canal no mesmo grupo de anúncios. Isso permite definir sites de conteúdo específicos nos quais você deseja que os seus anúncios apareçam (com base nas suas palavras-chave) e permite que você dê lances de forma mais eficaz quando uma correspondência de palavra-chave for encontrada em um site segmentado. Para saber mais sobre como combinar a segmentação por palavras-chave e a segmentação por canal, leia a lição Palavras-chave e canais juntos.
Os recursos de processamento de linguagem do Google podem decifrar termos que, do contrário, poderiam causar confusão. Quando uma página menciona Java, por exemplo, o nosso sistema analisa o contexto para fazer a distinção entre o tipo de café, a linguagem de programação e a ilha da Indonésia.
Com a mesma tecnologia, o sistema AdWords detecta temas sensíveis e impede que anúncios inadequados sejam exibidos, como no caso de notícias de tragédias. O Google atualiza constantemente o sistema com a análise mais recente de todos os sites da nossa rede de conteúdo, para que os anúncios sejam sempre relevantes para o conteúdo da página, mesmo que o conteúdo da página mude. Os anúncios contextuais podem ser formatados de diversas maneiras, de acordo com a aparência do site do editor, para que combinem com o restante da página. Os anúncios do AdWords sempre são claramente identificados como links relacionados a publicidade.
Avaliamos o desempenho do seu anúncio caso a caso para cada site em que o anúncio aparece. Isso significa que o desempenho dos seus anúncios em um site de conteúdo não afeta a classificação deles em um site de resultados de pesquisa. Os cliques provenientes da segmentação contextual geralmente representam leads qualificados adicionais sem qualquer risco ao desempenho de sua campanha.
Além disso, o Google utiliza a tecnologia "de preços inteligentes" para cliques provenientes da rede de conteúdo. Os anúncios na rede de conteúdo às vezes apresentam números de conversão inferiores aos anúncios na rede de pesquisa. Para compensar a diferença, os preços inteligentes reduzem automaticamente o custo dos cliques da rede de conteúdo.
Se você achar que consegue melhores negócios ou um retorno melhor com os anúncios exibidos nos sites de conteúdo do que com os anúncios exibidos nos sites de pesquisa (ou vice-versa), você pode ativar os lances de conteúdo no nível do grupo de anúncios ou de campanha. Os lances de conteúdo permitem que você defina um preço para os anúncios direcionados para sites de pesquisa e outro preço para anúncios direcionados para sites de conteúdo.
Para saber mais sobre a tecnologia de preços inteligentes e lances de conteúdo, visite a lição Controle de custos.
|
