Catálogo de lições

Lição 2b: Navegação na conta

Para usar o assistente completo de inscrição de várias páginas para uma campanha segmentada por palavra-chave, ignore a opção de inscrição e siga as instruções normais para criar sua campanha. Se você tiver optado por começar com canais, siga as instruções do assistente de inscrição para criar a sua campanha.

A partir dessa página, você pode:

Pesquisar: use a caixa "Pesquisar minhas campanhas" para pesquisar palavras ou frases em todas as campanhas, grupos de anúncios e anúncios da sua conta.

Receber alertas: uma caixa de alerta em amarelo, verde ou vermelho pode ser exibida. Esses alertas fornecem informações importantes sobre a sua conta e os novos recursos do AdWords - como um pagamento recusado.

Criar uma nova campanha: use o link acima da tabela para criar uma nova campanha.

Alterar o status e as configurações de campanhas: pause, retome ou exclua campanhas ou edite as definições da campanha marcando a caixa à esquerda de uma ou mais campanhas e, em seguida, selecionando um dos botões acima da tabela.

Revisar a tabela Resumo da campanha: essa tabela exibe dados resumidos sobre todas as campanhas on-line em sua conta.

Use os menus suspensos de período, acima da tabela, para selecionar o dia ou o período que deseja analisar. Também é possível visualizar todas as campanhas, todas as campanhas ativas ou todas, exceto as campanhas excluídas, clicando no link apropriado, acima da tabela.

Estas são as descrições de cada coluna da tabela:

• Nome da campanha: uma lista das suas campanhas. Clique no nome de qualquer campanha para visualizar os grupos de anúncios que ela possui e outras estatísticas relevantes.
• Status atual: o status de cada campanha. O status de uma campanha pode ser Ativa, Pausada, Excluída, Pendente ou Finalizada:
  
  
  • Ativa: definida para ser veiculada normalmente.
  • Pausada: suspensa temporariamente e não veiculada no momento.
  • Excluída: não está mais sendo veiculada, foi excluída.
  • Pendente: a veiculação ainda não foi iniciada.
  • Finalizada: não está mais sendo veiculada, pois já passou da data de término.
  
  
• Orçamento atual: o orçamento diário atual de cada campanha.
• Cliques: os cliques acumulados pelos anúncios em cada campanha.
• Impr. (impressões): o número de vezes em que os anúncios da campanha são exibidos no Google ou nos sites na Rede do Google.
• CTR (taxa de clique): o número de cliques dividido pelo número de impressões que os anúncios receberam. Ele é expresso em porcentagem: dois cliques para cem visitas equivalem a uma CTR de 2%.
• Posição médio(custo por clique médio): o custo médio acumulado dos cliques nos anúncios dentro daquela campanha.
• Posição médio (custo médio por mil impressões): o custo médio por mil impressões para os seus anúncios em uma campanha segmentada por canais.
• Custo: os custos totais que uma campanha acumulou durante o período que você selecionou.
• Taxa de conversão: quantos cliques de usuário foram revertidos em conversões reais para o anunciante. A taxa de conversão equivale ao número de conversões dividido pelo número de cliques nos anúncios. Isso se aplica apenas aos usuários que configuraram o acompanhamento de conversões.
• Custo/Conv.: o custo total dividido pelo número total de conversões. Ele informa a você quanto vale cada conversão. Isso se aplica apenas aos usuários que configuraram o acompanhamento de conversões.

Configurações básicas: edite as preferências de distribuição e a data de término.

Opções de orçamento: altere o seu orçamento diário ou método de fornecimento.

• Orçamento: o orçamento diário define a exibição do seu anúncio. Para garantir que o seu orçamento diário seja alto o suficiente para mostrar os anúncios sempre que possível, clique no link "Orçamento recomendado", abaixo do campo de orçamento diário.


• Método de fornecimento: escolha a opção "Padrão" para mostrar seus anúncios periodicamente, durante todo o dia. Escolha "Acelerado" para exibir seus anúncios com a maior freqüência possível até que o orçamento diário seja alcançado.

• Estratégia de lance: selecione "Alterar estratégia de lance" para escolher métodos diferentes de dar lances para os seus anúncios; por exemplo, com o Budget Optimizer ou com lances de CPC preferidos.


• Redes: ajuste onde deseja que os seus anúncios sejam distribuídos. Quando você inicia uma nova campanha com palavras-chave, seus anúncios são definidos por padrão para veiculação na rede de pesquisa do Google, em parceiros de pesquisa e na rede de pesquisa com a configuração "Páginas relevantes na rede inteira". Quando você inicia uma nova campanha com canais, seus anúncios são definidos por padrão para veiculação na rede de conteúdo com a configuração "Páginas relevantes apenas nos canais que eu segmentar". Para modificar essas configurações, marque ou desmarque as caixas de seleção e os botões de opção. Para obter mais informações, consulte a lição Segmentação por pesquisa e conteúdo.


• Preferências de posicionamento: ative esse recurso para definir um intervalo de classificação específico no qual você deseja que os seus anúncios de texto apareçam na rede de pesquisa e na pesquisa do Google.


• Definir um lance separado para impressões da rede de conteúdo: ao ativar a rede de conteúdo, você também pode marcar essa caixa opcional para definir um lance padrão adicional para quando o seu anúncio aparecer em canais da rede de conteúdo.


• Dados demográficos: clique no link "Exibir e editar opções" para dar um lance extra a ser aplicado quando o seu anúncio for exibido aos membros de certos grupos demográficos.

Programação e publicação: essa seção inclui estes itens:

• Programação de anúncios: configure dias e horários específicos para a exibição de seus anúncios.


• Veiculação de anúncios: escolha como deseja que seja a concorrência de diferentes anúncios em um grupo de anúncios. Selecione "Otimizar" para mostrar com mais freqüência anúncios com melhor desempenho ou selecione "Alternar" para exibir cada anúncio aproximadamente o mesmo número de vezes.

Público-alvo: determine os idiomas e áreas geográficas nos quais gostaria que os seus anúncios fossem exibidos ajustando as suas preferências de idioma e local. Para saber mais, consulte a lição Segmentação por idioma e local.

Depois de alterar qualquer uma dessas configurações, clique no botão Salvar alterações. Clique em Cancelar para voltar às definições originais em vez de salvar as novas.

Veja algumas medidas que você pode tomar:

Nível da campanha

• Editar campanha selecionada: pause, retome, exclua ou desfaça a exclusão da campanha selecionada. Se você excluir uma campanha, verá um botão "Desfazer exclusão da campanha". Você também pode acessar a página "Editar definições da campanha".
• Editar/adicionar palavras negativas da campanha: para obter mais informações sobre palavras-chave negativas de campanhas, consulte a lição Segmentação por palavras-chave.
• Editar exclusões de site ou categoria: esse link faz com que você acesse a ferramenta Exclusão de site e categoria, onde é possível selecionar sites ou categorias de conteúdo em que não deseja exibir o seu anúncio.

• Alterar nomes e status do grupo de anúncios: renomeie, pause, retome ou exclua um ou mais grupos de anúncios na tabela. Selecione a caixa ao lado de um ou mais grupos de anúncios que deseja editar e clique no botão relevante.
• Visualizar diferentes grupos de anúncios: use o menu suspenso acima da tabela para mostrar todos os grupos de anúncios, apenas os grupos de anúncios ativos ou todos, exceto os grupos de anúncios excluídos.
• Criar novos grupos de anúncios: use o link "Novo grupo de anúncios" abaixo dos dados básicos da campanha para criar um novo grupo de anúncios na campanha atual. Clique no link e escolha "Iniciar com palavras-chave" ou "Iniciar com canais".
• Revisar as estatísticas de resumo de seus grupos de anúncios: essa tabela é semelhante às outras tabelas em sua conta, como a tabela Resumo da campanha anteriormente discutida, mas com duas colunas adicionais:
  
  
  • Lances atuais : essa coluna mostra as configurações de lances atuais - incluindo o lance preferido ou o lance-padrão máximo e lances de canal e conteúdo opcional a configuração do lance atual - para cada grupo de anúncios em uma campanha.
  • Posição média: mostra a posição média geral para os anúncios em cada grupo de anúncios. Na veiculação de campanhas segmentadas por canais, a coluna Posição média não é exibida.