Catálogo de lições

Lição 2b: Navegação na conta

A página Detalhes do grupo de anúncios divide as informações em quatro guias: Resumo, Palavras-chave, Canais e Variações de anúncios.

1. Resumo: a visualização resumida é a visão geral do grupo de anúncios. Ela fornece estatísticas gerais de Estado, Lance atual, Cliques, Impressões (Impr.), Taxa de cliques (CTR), CPM ou CPC médio, Custo e Posição média. As colunas de taxa de conversão são adicionadas para os usuários do acompanhamento de conversões. Também é possível pausar ou excluir um grupo de anúncios nessa visualização.
   
   Alguns dos recursos e dos cabeçalhos nesta página são os mesmos que vimos nos tópicos anteriores.
   
   
   • Estado: as configurações atuais para essa campanha. Cada opção de rede é ativada ou desativada. Se as configurações da sua campanha exigirem canais ou palavras-chave e esse grupo de anúncios não incluir canais ou palavras-chave, você verá a mensagem Nenhum selecionado.
   • Lance atual: o valor para o qual você está dando um lance por clique (CPC) ou por 1000 impressões (CPM).
   • Cliques: os cliques acumulados para os anúncios no grupo de anúncios.
   • Impressões: o número de vezes que o anúncio é exibido no Google e na Rede do Google.
   • CTR (taxa de clique): o número de cliques dividido pelo número de impressões que os anúncios receberam no grupo de anúncios.
   • CPM ou CPC médio: o CPC ou o CPM será indicado aqui, dependendo do tipo de lance que você tiver escolhido nas configurações da sua campanha. O CPC médio é o custo médio de todas as variações das palavras-chave. O CPM médio é o preço médio pago por mil impressões de seus anúncios no grupo.
   • Custo: o custo atual acumulado para os cliques ou impressões recebidos pelo anúncio no grupo de anúncios.
   • Posição média: a posição média na qual o seu anúncio é exibido com relação a outros anúncios. Apenas para anúncios com lances de CPC. Caso contrário, a mensagem N/D será exibida. Seus anúncios podem ser exibidos para variações da sua palavra-chave. Sua posição irá variar de acordo com o seu lance de CPC e suas palavras-chave.
   
   
2. Palavras-chave: mostra as palavras-chave que você escolheu para este grupo de anúncios e o desempenho de cada uma.
   
   Você pode adicionar novas palavras-chave, editar as existentes, editar lances e visualizar seu status atual. Muitas das estatísticas são semelhantes à guia "Resumo" acima, mas são específicas para palavras-chave. Veja algumas funções adicionais:
   
   
   • Ícone de lupa: aponte o mouse sobre o ícone ao lado da palavra-chave para ver se ela está mostrando anúncios. Se o anúncio não estiver mostrando, você verá um rápido resumo do problema.
   • Adicionar novas palavras-chave: adicione palavras-chave clicando nos links "Adição rápida" ou "Ferramenta de palavras-chave" na parte superior da tabela. Clique em "Ferramenta de palavras-chave" se desejar ajuda para encontrar novas palavras-chave para o grupo de anúncios.
   • Editar palavras-chave: clique em "Editar palavras-chave" para fazer alterações em palavras-chave existentes. Em seguida, adicione, edite ou exclua palavras-chave. Você também pode inserir um novo lance.
   • Pesquisar esta lista: pesquise o grupo de anúncios quanto a palavras-chave clicando na função "Pesquisar esta lista". Selecione o texto ou as estatísticas do seu interesse e clique em "Pesquisar". Você verá uma lista apenas das palavras-chave que correspondem aos seus parâmetros. Clique em "Retornar à lista completa" quando estiver pronto para voltar à visualização normal do grupo de anúncios.
   
   
3. Canais: mostra os canais que você escolheu para este grupo de anúncios e o desempenho de cada um.
   
   Você pode adicionar novos canais, editar os existentes, editar lances e visualizar seu status atual. Muitas das estatísticas são semelhantes à guia "Resumo" acima, mas são específicas para canais. Veja algumas funções adicionais:
   
   
   • Adicionar posicionamentos: adicione canais clicando no link "Adicionar posicionamentos", na parte superior da tabela. Isso fará com que você acesse a ferramenta Canais, que ajudará você a encontrar e selecionar novos URLs.
   • Editar canais e lances: clique em "Editar canais e lances" para adicionar ou remover canais ou alterar lances.
   • Pesquisar esta lista: pesquise o grupo de anúncios quanto a canais clicando na função "Pesquisar esta lista". Selecione os canais ou as estatísticas do seu interesse e clique em "Pesquisar". Você verá uma lista apenas dos canais que correspondem aos seus parâmetros. Clique em "Retornar à lista completa" quando estiver pronto para voltar à visualização normal do grupo de anúncios.
   
   
4. Variações de anúncios: essa guia exibe todos os anúncios diferentes que você criou para o grupo de anúncios. Cada anúncio é chamado de "variação". Você pode criar novos anúncios ou editar os existentes. As estatísticas de cada anúncio ajudam a determinar que mensagens estão atingindo os usuários com mais eficácia.
   
   Recomendamos que os anunciantes do AdWords criem diversos anúncios em cada grupo de anúncios e descubram as mensagens de anúncio mais eficazes para clientes potenciais.
   
   
   • Criar anúncios: clique no tipo de anúncio que deseja criar na parte superior da tabela - seja um "Anúncio de texto" ou outros tipos de anúncios. Dependendo da disponibilidade, outros tipos de anúncios podem incluir anúncios gráficos, anúncios em vídeo, anúncios para celular ou anúncios de empresa local. Siga as instruções para criar seu anúncio.
   • Editar anúncios: clique no link "Editar" ao lado de qualquer anúncio (na coluna "Ações") para fazer alterações.
   • Pausar, retomar ou excluir anúncios: marque a caixa ao lado do anúncio que deseja pausar, retomar ou excluir e clique no botão apropriado na parte superior da tabela. Para executar a mesma ação em vários anúncios em um grupo de anúncios, marque a caixa de seleção ao lado de "Variações" e, em seguida, clique no botão apropriado.
   • Ver dados de todas as guias: para visualizar os dados de todas as guias exibidas em uma página, clique no link "Visualizar todas as guias de uma vez", no canto inferior direito da página.