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Objetivo: Entender as diversas opções de correspondência de palavras-chave e como usá-las em seu favor nas suas campanhas.
A correspondência de palavras-chave permite controlar a precisão de uma pesquisa de usuário para acionar o seu anúncio nas páginas de pesquisa do Google.* Definir a segmentação ampla ou restrita das suas palavras-chave ajuda a atingir o público-alvo desejado. Em geral, quanto mais segmentados forem os seus anúncios e as suas palavras-chave, maior será a probabilidade de você atingir os seus clientes em potencial.
Você pode aplicar as seguintes opções de correspondência às suas palavras-chave:
- Correspondência ampla
- Correspondência de frase
- Correspondência exata
- Correspondência negativa
O AdWords também oferece uma opção de correspondência mais avançada, a correspondência incorporada, que será discutida com mais detalhes nesta lição.
A correspondência ampla é a configuração padrão para as suas palavras-chave. Assim, se você enviar uma nova palavra-chave ao seu Grupo de anúncios, ela aparecerá como um termo com correspondência ampla.
Uma palavra-chave de correspondência ampla acionará o seu anúncio sempre que ela ou um termo semelhante aparecer na consulta de um usuário. Isso significa que o seu anúncio aparecerá, mesmo que:
- Sejam incluídas outras palavras na consulta.
- Os termos na consulta não estejam escritos na mesma seqüência que a da palavra-chave (por exemplo, se a palavra-chave for x, o anúncio será acionado pela pesquisa dos termos xyz, zx ou zyx).
- A consulta seja semelhante à sua palavra-chave. Isso inclui plurais e sinônimos.
A correspondência ampla é uma maneira eficaz de alcançar um grande público-alvo. Para especificar uma palavra-chave de correspondência ampla, digite-a sem incluir aspas, colchetes, nem qualquer outra pontuação.
Exemplo: Para a palavra-chave de correspondência ampla livro usado, o anúncio aparecerá quando o usuário digitar as seguintes consultas:
Vendedor de livros usados
Compro livros usados
Livros raros e usados
Venda de livros usados
Localizador de livros usados
Uma palavra-chave de correspondência de frase acionará o seu anúncio em qualquer consulta no Google que inclua a sua palavra-chave ou frase na forma e na seqüência exata que você especificar. (Termos adicionais podem preceder ou seguir a frase na consulta do usuário.)
A correspondência de frase ajuda a restringir a exibição do anúncio em variações irrelevantes da sua palavra-chave e a direcionar o seu público-alvo de maneira mais precisa. Para ativar a correspondência de frase para uma determinada palavra-chave, coloque-a entre aspas.
Exemplo: Para a palavra-chave de correspondência de frase "livro usado", o anúncio aparecerá quando o Google tiver as seguintes consultas:
O anúncio aparecerá:
vendedor de livro usado
compro livro usado
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O anúncio não aparecerá:
livros capa mole usados
livro de correspondências usadas
livros usados e raros |
A correspondência exata é o método mais preciso para a segmentação de palavras-chave. Use a correspondência exata quando quiser que o seu anúncio seja exibido apenas nas consultas que correspondem precisamente à palavra-chave escolhida. Na correspondência exata, o seu anúncio não aparecerá em consultas de pesquisa que incluem mais palavras ou letras, ou em consultas que não correspondem à seqüência da palavra-chave.
As palavras-chave de correspondência exata se apresentam entre colchetes.
Exemplo: Para a palavra-chave de correspondência exata [livro usado], o anúncio será exibido quando os usuários do Google.com.br digitarem a seguinte consulta:
O anúncio aparecerá:
livro usado |
O anúncio não aparecerá:
vendedor de livros usados
livros usados |
As palavras-chave negativas evitam que o seu anúncio seja exibido quando a pesquisa inclui uma palavra-chave que não é relevante para o anúncio. Seu anúncio não aparecerá quando uma palavra-chave negativa especificada for incluída na consulta de pesquisa de um usuário.
Para especificar uma palavra-chave negativa, coloque um sinal de menos (-) antes da palavra-chave ou da frase que deseja limitar. As correspondências negativas podem não restringir as outras palavras-chave da mesma maneira que as correspondências de frase ou exatas.
Exemplo: Para a palavra-chave de correspondência ampla "livro usado" e a palavra-chave negativa -faculdade, o anúncio será exibido quando os usuários do Google.com.br digitarem a seguinte consulta:
O anúncio aparecerá:
vendedor de livros usados
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O anúncio não aparecerá:
livros de faculdade usados |
A correspondência incorporada é uma correspondência de palavras-chave sofisticada que permite evitar que o seu anúncio apareça relacionado a determinadas correspondências exatas ou de frase. É um recurso bastante usado por anunciantes que vendem produtos relacionados com um filme ou livro, mas não o próprio filme ou livro.
Exemplo: Um anunciante que vende produtos Toy Story usaria a opção de correspondência incorporada para fazer em uma correspondência negativa e exata com -[Toy Story]. Dessa forma, os seus anúncios aparecerão para bonecos Toy Story e produtos Toy Story, mas não para Toy Story.
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