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Catálogo de lições
Lição 3d: Segmentação por palavras-chave
Implementação de opções de correspondência de palavras-chave
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Objetivo: Aprender a implementar a correspondência de palavras-chave para atingir o seu público-alvo de maneira mais eficaz.
Ao criar sua lista de palavras-chave, use as opções de correspondência de palavras-chave para direcionar os anúncios para usuários que procuram especificamente os seus produtos ou serviços. Os exemplos a seguir mostrarão como as opções de correspondência de palavras-chave podem afetar o número de clientes qualificados alcançados e o desempenho do seu anúncio.
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Possíveis palavras-chave:
livros usados
Shakespeare
"livros usados"
"livros de Shakespeare" |
Provavelmente, a palavra-chave de correspondência ampla livros usados será geral demais para ser eficaz para esse anúncio. O anúncio apareceria em consultas como livros usados de biologia ou móveis usados para livros. Como resultado, seu anúncio provavelmente teria muitas impressões, mas poucos cliques.
Da mesma maneira, a palavra-chave de correspondência ampla Shakespeare seria muito geral. Variações comuns, como festival Shakespeare, acionariam o seu anúncio, mas não atrairiam visitantes ao seu site que estivessem interessados no seu negócio.
O uso de livros usados como uma correspondência de frase direciona o anúncio melhor, pois garante que ele aparecerá apenas se os usuários pesquisarem o termo livros usados nessa ordem. Seu anúncio apareceria se os usuários pesquisassem por livro usado de Shakespeare ou livros usados de dramaturgia. Você saberá que está atingindo apenas quem procura diferentes variações de livros usados.
A correspondência da frase livros de Shakespeare deve ser ainda mais eficaz, pois representa exatamente o que você vende.
As palavras-chave negativas também ajudam a direcionar os seus anúncios. Quando usadas com palavras-chave de correspondência ampla ou de frase, as palavras-chave negativas eliminam as variações irrelevantes não relacionadas com o anúncio ou o negócio.
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Possíveis palavras-chave:
peças de Shakespeare
-apresentação
-audições |
A palavra-chave de correspondência ampla peças de Shakespeare não diferencia os usuários que estão procurando livros das peças de Shakespeare, apresentações das peças de Shakespeare ou audições das peças de Shakespeare. A adição das palavras-chave negativas -apresentação e -audições eliminaria várias impressões indesejadas e, provavelmente, melhoraria também o retorno do seu investimento.
Adição de palavras-chave negativas
Para identificar palavras-chave negativas que sejam adequadas para sua conta, use um destes métodos:
- Por meio da ferramenta de palavras-chave: Recomendamos o uso da Ferramenta de palavras-chave, pois ela dispõe de diversos recursos para ajudar a refinar sua lista de palavras-chave. Você pode acessar essa ferramenta clicando em Ferramenta de palavras-chave, acima da tabela de palavras-chave do Grupo de anúncios que você deseja editar.
- Por meio da adição de palavras-chave negativas ao Grupo de anúncios ou ao nível da campanha: você pode aplicar palavras-chave negativas a todos os Grupos de anúncios em uma campanha ou a um Grupo de anúncios individual. Para aplicar palavras-chave negativas no nível da campanha, clique em Ferramentas na guia Gerenciamento de campanhas e clique em Editar palavras-chave negativas da campanha.
- Por meio da adição manual de palavras-chave negativas: como descrito nos exemplos anteriores, você também pode adicionar palavras-chave negativas manualmente às listas de palavras-chave. Para especificar uma palavra-chave negativa, coloque um sinal negativo (–) antes da palavra.
As palavras-chave de correspondência ampla são a melhor maneira para o seu anúncio obter muitas impressões. Contudo, como são distribuídos sinônimos e variações da palavra-chave do seu anúncio, a correspondência ampla será melhor se utilizada com frases com várias palavras. Geralmente, uma palavra chave de correspondência ampla com uma única palavra resultará em muitas impressões e, possivelmente, em cliques não direcionados, o que leva a um baixo retorno do investimento (ROI).
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Possíveis palavras-chave:
livros raros usados
peças de Shakespeare usadas
"livro usado" |
As palavras-chave de correspondência ampla e com várias palavras livros raros usados e peças de Shakespeare usadas devem ter um bom resultado. A implementação de palavras-chave de correspondência de frase pode eliminar variações indesejadas não relacionadas com o seu serviço. Como resultado, as palavras-chave de correspondência de frase podem ser mais eficazes com termos gerais. A frase de palavra-chave livro usado é adequada, pois o anunciante vende livros usados e não livros de texto ou estimativas oficiais de carros usados.
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