Segmentação por idioma e país/território - Google AdWords Learning Center

Objetivo: Aprender como atingir um público amplo direcionando para um ou mais idiomas e países. Descobrir como ajustarsuas campanhas para atingir um público internacional.

A segmentação por idioma lhe permite atingir um público que fala uma ou mais línguas. Como as pessoas falam diversos idiomas distintos em locais diferentes, a segmentação por idioma é uma boa forma de atingir seus usuários ainda que eles se encontrem fisicamente fora de suas áreas nativas.

Por exemplo, se você vende livros em espanhol, você pode optar por direcionar seus anúncios para o idioma espanhol. Ao detectarmos que um usuário fala espanhol, por meio de um dos métodos listados no tópico acima (Como o AdWords atinge os usuários), exibiremos o seu anúncio.

Nós recomendamos que você direcione o anúncio para o idioma em que está escrito. Por exemplo, se seu anúncio estiver escrito em inglês, direcione-o para usuários falantes de inglês. Lembre-se de que o Google não traduzirá o seu anúncio.

Escolha esta opção de segmentação por local se tiver um público amplo e oferecer serviços ou produtos a usuários em um ou mais países ou territórios. Se você tem uma empresa global, é uma boa idéia direcionar para todos os países e territórios, para garantir que suas campanhas tenham exposição no mundo todo.

É comum que novos anunciantes visem todos os países e territórios na esperança de ampliar o seu alcance. No entanto, é possível que, assim, você atinja pessoas que não conhecem o idioma de seu anúncio ou site, o que pode gerar cliques de baixa qualidade.

Para ajudar a avaliar para onde e para quem direcionar, responda a estas perguntas:

Para onde sua empresa vende ou presta serviços?
Qual é o público almejado?

Por exemplo, se você vende mapas dos Estados Unidos e entrega apenas dentro dos Estados Unidos, você deve direcionar sua campanha para os Estados Unidos. No entanto, se vender DVDs em todo o mundo, você deve direcionar sua campanha para todos os países e territórios.

Segmentação internacional significa direcionar o anúncio para mais de um idioma ou local. Se você decidir atingir um público internacional, organize suas campanhas e grupos de anúncios com lógica.

Uma boa estratégia é organizar e nomear suas campanhas por país (como Alemanha) e seus grupos de anúncios por linhas de produtos (como café e chá). Em seguida, defina suas palavras-chave e o texto do anúncio para o público almejado.

Certifique-se de que sua lista de palavras-chave e o texto do anúncio de cada grupo de anúncios estejam no mesmo idioma. Isso garante que o anúncio apareça no mesmo idioma em que a palavra-chave foi inserida. Por exemplo, se um usuário inserir uma palavra-chave em japonês, o anúncio aparecerá em japonês.

Com o AdWords você pode criar o texto do anúncio usando caracteres de bytes duplos, como os usados em vários idiomas asiáticos. Contudo, esses caracteres de bytes duplos têm requisitos especiais.

Os caracteres de bytes duplos precisam de duas vezes mais espaço de visualização que os caracteres de bytes simples. Por exemplo, a linha do título de um anúncio em inglês tem um limite de 25 caracteres. Mas o limite para a mesma linha em linguagem de bytes duplos é de 12 caracteres. A segunda e a terceira linha do texto do anúncio em inglês são limitadas a 35 caracteres, e o limite para caracteres de bytes duplos é 17.

Duas outras regras a serem seguidas ao criar anúncios com caracteres de bytes duplos:

- Use caracteres de bytes simples para símbolos, como sinais de pontuação e símbolos de moeda.

- Use caracteres de bytes simples para caracteres alfanuméricos.

Ao criar um anúncio com caracteres de bytes duplos na interface em inglês, o limite de caracteres na tela está errado. Para não receber uma mensagem de erro, insira apenas o comprimento correto de caracteres.

Figura: Anúncio japonês na interface do AdWords nos EUA

Figura: Números e caracteres de bytes simples em um anúncio de bytes duplos

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