Objetivo: saber como funciona a segmentação por canal em campanhas de publicidade.

A segmentação por canal é uma alternativa para a segmentação por palavras-chave tradicional do AdWords, mas também pode ser combinada com a segmentação por palavras-chave para possibilitar o melhor alcance do público-alvo que você selecionou. A segmentação por canal permite que os anunciantes escolham sites individuais na rede de conteúdo do Google ou seções específicas desses sites nos quais eles gostariam que seus anúncios fossem exibidos. A segmentação por canal oferece aos anunciantes a possibilidade de:

• Anunciar em um ou mais sites favoritos
• Atingir os clientes no início do ciclo publicitário com anúncios projetados para aumentar o conhecimento ou promover a marca
• Dar lances usando preços de custo por clique (CPC) ou usando um modelo de preços alternativo de custo por mil impressões (CPM). Para obter detalhes, consulte Preços e classificação a seguir.
• Combinar com a segmentação por palavras-chave para definir sites de conteúdo específicos nos quais os anúncios com segmentação por palavras-chave devem aparecer, além de permitir lances mais eficazes quando uma correspondência de palavra-chave é encontrada em um site segmentado. Para obter mais informações, consulte a lição Palavras-chave e canais juntos.

Criar uma campanha apenas com canais costuma ser uma boa opção para os anunciantes que desejam promover uma marca ou um novo produto a um público específico. Com canais, você pode selecionar os sites exatos em que deseja que os seus anúncios sejam exibidos.

Combinar canais com palavras-chave no mesmo grupo de anúncios também é uma boa maneira de refinar suas campanhas da rede de conteúdo. Suas palavras-chave determinam em que lugar da rede de conteúdo os seus anúncios podem aparecer e seus canais podem ser usados para aumentar o seu lance para certos canais ou para limitar a exibição dos seus anúncios somente nos canais que você escolher e somente quando as páginas nesses canais corresponderem às suas palavras-chave.

Se você não tem certeza de que a segmentação por canal é adequada para você, crie campanhas separadas somente com canais ou crie grupos de anúncios separados que combinem canais com palavras-chave. Em seguida, acompanhe seus resultados para ver o que é melhor para você.

Saiba mais sobre como palavras-chave e canais funcionam juntos.

Campanhas que usam a segmentação por canal podem incluir anúncios de texto e formatos de anúncios sofisticados (como anúncios gráficos e em vídeo) e mantêm a mesma aparência que os anúncios padrão que usam apenas a segmentação por palavras-chave.