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Catálogo de lições
Lição 3b: Segmentação por canal
Iniciando uma nova campanha com canais
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Objetivo: aprender as etapas de criação de uma nova campanha, começando com canais onde os anúncios podem ser exibidos.
Ao criar uma nova campanha, na sua conta do AdWords, você tem a opção de "Iniciar com palavras-chave" ou "Iniciar com canais". De qualquer forma, você começa sempre no mesmo local: na sua página Resumo da campanha. Acesse a sua conta do AdWords, clique na guia Gerenciamento de campanhas e clique no link Nova campanha on-line. Você verá um menu suspenso com as opções "Iniciar com palavras-chave" e "Iniciar com canais".
O processo de criação para ambas as opções é semelhante. Porém, ao começar com canais, você perceberá algumas diferenças com relação a começar com palavras-chave:
- Canais: em vez de criar uma lista de palavras-chave para acionar o anúncio, você pode criar uma lista de sites ou canais relacionados em que gostaria que o anúncio fosse exibido.
- Ferramenta Canais: em vez de usar a ferramenta Palavra-chave para localizar palavras-chave potenciais para anunciar, use a ferramenta Canais para localizar canais potenciais onde você gostaria que seu anúncio aparecesse. Você pode listar os URLs exatos ou usar outros critérios para gerar uma lista de canais disponíveis. Isso é explicado em mais detalhes a seguir.
A ferramenta Canais aparece quando você cria uma nova campanha ou grupo de anúncios começando com canais ou quando clica no link Adicionar posicionamentos na guia Canais de uma campanha existente. A ferramenta Canais ajuda você a selecionar sites e outros canais na rede de conteúdo em que gostaria que o seu anúncio fosse exibido.
A ferramenta Canais oferece quatro maneiras de escolher canais:
- Navegar por categorias: mostra sites e canais relacionados que correspondem a categorias (como Entretenimento) ou subcategorias (como Música) que você selecionar. Para obter melhores resultados, restrinja o tópico exibido selecionando subcategorias que correspondam mais precisamente ao seu anúncio.
- Descrever tópicos: mostra sites e canais relacionados relevantes a palavras ou frases que você digitar. Por exemplo, um vendedor de café pode inserir tópicos como grãos de café orgânico, café ou produtos feitos com café. Exibiremos então uma lista de sites relacionados aos tópicos inseridos.
- Listar URLs: mostra canais que correspondem exatamente ou estão relacionados aos URLs inseridos. Por exemplo, se estiver anunciando acessórios para tênis, poderá digitar os URLs de sites sobre tênis favoritos ou esportes. Se os sites digitados fizerem parte da rede de conteúdo do Google, exibiremos esses sites como disponíveis para segmentação. Caso contrário, vamos exibir uma lista de sites relacionados que podem ter um público-alvo semelhante. Em seguida, você pode selecionar os canais onde gostaria que seu anúncio fosse exibido.
- Selecionar dados demográficos: mostra os sites e canais relacionados populares com os dados demográficos do público-alvo que você selecionou. Por exemplo, você pode escolher uma faixa etária entre 35 e 44 anos para o público-alvo. Exibiremos canais que tenham probabilidade de atingir esse público-alvo.
Para cada um desses métodos, você pode gerar uma lista de até cem canais de conteúdo que correspondam aos seus critérios. Cada canal inclui uma estimativa de Impressões máx./dia - o número de impressões disponíveis para todos os anunciantes no URL em um dia médio.
Clique em Adicionar ao lado dos canais onde gostaria que o anúncio fosse exibido. Os canais que você selecionar serão movidos para a lista Canais selecionados, no lado direito da página. Clique no botão Adicionar canais selecionados para salvá-los no seu grupo de anúncios.
Recomendamos que você use os quatro métodos anteriores, para exibir seu anúncio nos canais mais relevantes.
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