| Imprimir esta lição | |
| |
|
||||
|
Lição 3b: Segmentação por canal • Quiz
• Quiz
Sistema de preços e classificação
• Quiz
|
 |
Objetivo: entender como os preços do CPM (custo por mil impressões) funcionam e como os anúncios de CPM concorrem com os anúncios de CPC.
A rede de conteúdo permite dar lances para um espaço de anúncios de duas maneiras: com os preços clássicos de CPC (custo por clique) ou com preços de CPM (custo por mil impressões).
Com os preços de CPM, você pode definir o valor máximo que deseja pagar a cada mil impressões, ou visualizações, que seu anúncio receber em determinado site. Isso significa que você será cobrado sempre que o seu anúncio for exibido, independentemente de um usuário clicar nele ou não.
Assim como acontece com os anúncios segmentados por palavras-chave na rede de pesquisa, o AdWords diminui automaticamente o CPM real para o preço mínimo necessário para vencer o leilão em uma determinada posição na rede de conteúdo. Em muitos casos, os anunciantes vão pagar um preço menor do que o seu lance de CPM.
Os preços de CPM podem ser usados com palavras-chave ou canais. Os preços de CPM estão disponíveis apenas para campanhas que segmentam a rede de conteúdo. Eles não podem ser usados em campanhas que segmentam a rede de pesquisa.
Quando um anúncio com preços de CPC e um anúncio com preços de CPM participarem do mesmo leilão, o AdWords utilizará um sistema de CPM efetivo, ou eCPM, para compará-los e classificá-los. No caso de anúncios com lance de CPC, o sistema do AdWords leva em consideração o lance do anúncio, a CTR (taxa de cliques) e outros fatores relevantes, todos obtidos com mil impressões. O valor resultante é o eCPM, ou custo efetivo por mil impressões. Para qualquer posição disponível do anúncio, os eCPMs dos anúncios com preços de CPC são comparados entre si e com os lances de qualquer anúncio qualificado com lances de CPM. O anúncio com a melhor classificação ganha a posição e é exibido ao usuário. Um anúncio gráfico deve ultrapassar a classificação do eCPM dos quatro anúncios de texto segmentados por palavras-chave mais bem colocados para ganhar o espaço. Não importa qual o tipo de anúncio que ganhar, o Assistente de descontos do AdWords monitora a concorrência e garante que vai ser cobrado do anúncio vencedor apenas o mínimo necessário para mantê-lo posicionado acima do próximo anúncio.
Para saber mais sobre o Assistente de descontos do AdWords, visite a lição Controle de custos. |
||||||||
|