Organize a sua conta - Google AdWords Learning Center

Objetivo: Saiba como construir uma base resistente para o sucesso. Descubra como organizar a sua conta de maneira lógica nos níveis da campanha e do Grupo de anúncios.

O Google AdWords fornece uma estrutura básica para você trabalhar. A partir dessa estrutura, depende essencialmente de você organizar as suas próprias campanhas, grupos de anúncios, palavras-chave e canais da maneira que faça o maior sentido possível. A organização é um componente importante para começar bem e para ajudar você a determinar o que funciona e o que não funciona.

Observação: esta lição destina-se a campanhas que usam apenas a segmentação por palavras-chave. Entretanto, muitos dos conceitos também podem ser aplicados a campanhas que usam a segmentação por canal junto com a segmentação por palavras-chave. Para saber mais, leia a lição sobre como palavras-chave e canais funcionam juntos.

Todas as contas começam com uma única campanha. Cada campanha — tenha você uma ou várias — deve refletir uma única e abrangente meta. Ao criar uma campanha, pergunte a você mesmo "O que desejo alcançar com esta campanha?" A resposta pode ser atingir um determinado público-alvo, vender mais produtos, aumentar as inscrições ou conseguir mais leads.

Algumas maneiras eficazes de organizar as suas campanhas são por:

Tema ou linha do produto (produtos de café, produtos de chá, cestas de café da manhã)
A estrutura do site, como por categorias (compra, aprendizado, inscrição)
Marcas diferentes (X, Y e Z)
Geografia (Chicago, Estados Unidos)
Idioma (alemão, espanhol, inglês)
Preferências de distribuição (apenas mecanismos de pesquisa, apenas sites de conteúdo, ou tanto pesquisa quanto conteúdo)
Orçamentos (orçamentos diferentes por linha de produto)

Primeiro, mapeie a sua estrutura por escrito, para ter um modelo para a estrutura real.

Assim como suas campanhas, os seus grupos de anúncios devem ser organizados por tema comum, produto ou objetivo. Freqüentemente, a escolha de palavras-chave e canais pode formar a base para a estratégia do grupo de anúncios. Reflitam bastante sobre suas palavras-chave e seus canais. Ao escolher palavras-chave, pense nas palavras que outra pessoa utilizaria para pesquisar no Google ao procurar o seu produto. Experimente escrever todas as palavras-chave que vierem à cabeça. Você poderá refiná-las depois. Isso é discutido com mais detalhes no tópico Selecionando palavras-chave, a seguir.

Em seguida, agrupe as palavras-chave semelhantes, como por tema comum. Cada agrupamento reflete um grupo de anúncios. Por exemplo, se a meta da sua campanha é vender mais grãos de café, os grupos de anúncios podem incluir:

Grãos de café gourmet	Grãos de café orgânicos	Grãos de café francês
Palavras-chave: Café de especialidade Café gourmet Grãos de café gourmet	Palavras-chave: Grãos de café orgânicos Café orgânico descafeinado Café natural	Palavras-chave: Café francês descafeinado Grãos de café francês torrados Grãos de café francês

De maneira semelhante, ao escolher canais, considere onde um cliente típico poderia navegar e segmente esses tipos de sites para o posicionamento do seu anúncio. Embora esta lição esteja voltada para campanhas que usam apenas a segmentação por palavras-chave, muitos dos conceitos também podem ser aplicados a campanhas que usam a segmentação por canal junto com a segmentação por palavras-chave. Para saber mais, leia a lição sobre como palavras-chave e canais funcionam juntos.

Se você achar que o gerenciamento das palavras-chave ou dos canais de um grupo de anúncios ficou inviável, divida o grupo de anúncios em dois para tornar o gerenciamento mais fácil.

Por fim, dê nomes descritivos às suas campanhas e grupos de anúncios. Isso ajuda você a gerenciar a sua conta em um alto nível, sem precisar memorizar o que cada um dos grupos de anúncios contém.

A sua conta do AdWords precisa de verificações constantes. Você pode continuar a reorganizar a sua conta à medida que aprender mais. A chave é verificar o seu progresso e continuar a refinar a sua conta. À medida que você adicionar mais produtos, palavras-chave ou canais, talvez seja necessário reorganizar a sua conta. Isso é explicado com mais detalhes nesta lição e na lição Otimizando sua conta.

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