Objetivo: Entenda como construir uma lista de palavras-chave eficaz para as suas campanhas através de um simples processo de cinco etapas. Aprofunde-se em alguns conceitos simples, mas muito importantes, para ter bom começo.

Palavras-chave acionam anúncios. Anúncios influenciam cliques. E cliques trazem negócios. Essa é a idéia geral. Já que palavras-chave iniciam essa cadeia alimentar de publicidade, é importante escolher palavras-chave relevantes para a sua empresa desde o início.

A primeira etapa é sugerir o máximo possível de palavras-chave relevantes. Liste quaisquer palavras-chave que você acha que os usuários podem pesquisar para encontrar o seu produto ou serviço.

As palavras-chave formam a base para os grupos de anúncios e os anúncios que você cria. Conforme mencionado na tópico anterior, Organizando sua conta, agrupe a lista de palavras-chave em itens semelhantes, como por linha de produtos. Cada agrupamento forma um grupo de anúncios. Você pode escrever vários anúncios para cada grupo de anúncios e, desse modo, agrupamentos de palavras-chave devem corresponder a um único tema.

Agora, é hora de segmentar suas palavras-chave usando as opções de correspondência de palavras-chave do Google: correspondência ampla, correspondência de frase, correspondência exata e correspondência negativa. Esses tipos de correspondência ajudam a especificar o público-alvo dos anúncios e atrair tráfego qualificado para o seu site.

• A correspondência ampla é a configuração padrão para todas as palavras-chave. Todas as pesquisas feitas usando a sua palavra-chave (em qualquer ordem ou combinação) podem exibir o seu anúncio.
• A correspondência de frase restringe sua pesquisa, pois exige que as palavras apareçam em uma ordem exata.
• A correspondência exata restringe ainda mais a pesquisa, pois exibe seu anúncio quando a frase exata é usada na pesquisa - sem nenhuma outra palavra antes, depois ou no meio.
• Acorrespondência negativa elimina frases pesquisadas para as quais você não deseja que o seu anúncio apareça, como barato ou grátis.

Depois de expandir, agrupar e fornecer tipos de correspondência à lista de palavras-chave, comece a refiná-la. Esforce-se para manter palavras-chave específicas que tenham mais relação com o seu produto ou serviço. Quais palavras-chave são irrelevantes ou têm probabilidade de causar menor tráfego? Exclua essas palavras-chave.

Para acompanhar a natureza dinâmica da publicidade on-line, você deve continuar a testar e refinar as suas palavras-chave. Baseie-se em palavras-chave que funcionam e exclua as que não funcionam. Além disso, se você estiver veiculando anúncios na rede de conteúdo, considere o uso da segmentação por canal para refinar seu alcance ao público-alvo desejado. Acompanhe os resultados usando as estatísticas de desempenho da sua conta. Para saber mais sobre o acompanhamento de resultados, visite a seção Acompanhando o desempenho dos anúncios.