Criação de texto de anúncio direcionado - Google AdWords Learning Center

O texto do anúncio é um diferencial fundamental para atrair um usuário para o seu site. Os anúncios bem-sucedidos são claros, bem escritos, específicos e atraentes. Eis algumas dicas para escrever anúncios que resultem em cliques:

Inclua uma frase de chamariz, como compre, peça e adquira. Embora encontre e pesquise possam ser precisas, essas palavras sugerem que o usuário ainda está na fase de reconhecimento ou interesse e não incentiva facilmente o usuário a clicar.

Inclua palavras-chave no título, já que é isso que as pessoas estão procurando.

Relacione o anúncio a ofertas feitas na página de destino para ajudar os usuários a concluírem o ciclo de vendas.

Chegue ao ponto — rápido. Inclua primeiro as informações mais relevantes sobre a sua empresa.

Escreva mais de um anúncio por Grupo de anúncios e teste os resultados.

Seguem dois anúncios de exemplo que promovem o programa AdWords: O primeiro anúncio é vago, redundante e não oferece vantagens, tampouco contém uma frase de chamariz. O texto do segundo anúncio é claro, com uma vantagem específica para o usuário e uma frase de chamariz.

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Os melhores títulos são diretamente relacionados às palavras-chave que estão sendo pesquisadas. Isso faz com que o anúncio pareça especialmente relevante aos interesses do pesquisador. Portanto, inclua palavras-chave bem-sucedidas no título. Além disso, se a palavra-chave do texto do seu anúncio for idêntica à palavra-chave pesquisada, ela aparecerá em negrito no anúncio.

Para determinar quais palavras-chave são bem-sucedidas, revise os seus Grupos de anúncios e encontre as palavras-chave com o maior número de cliques ou impressões. Por exemplo, se a palavra-chave publicidade on-line resultar claramente no maior número de cliques e impressões na sua conta, use esse termo no título do seu anúncio.

Normalmente, os anunciantes cometem o erro de incluir o nome da empresa ou o domínio do site no título. Normalmente, isso não atrai mais cliques, a menos que você esteja anunciando uma empresa estabelecida com uma marca diferenciada. Considere o uso de títulos de anúncio mais gerais que inspirem cliques, o que eventualmente fortalecerá a sua marca.

A descrição deve contar com os benefícios de seu produto ou serviço, e incluir uma frase de chamariz. Mantenha tudo o mais curto e simples possível. Para começar, liste os seus produtos ou serviços (publicidade on-line, publicidade no site, AdWords) e benefícios (ROI alto, mostrar anúncios imediatamente). Em seguida, junte tudo com uma frase de chamariz, como Peça agora ou Inscreva-se agora.

O URL de visualização (ou endereço do site) não precisa ser o mesmo que o URL de destino (para onde os usuários vão ao clicar no seu anúncio). Mas deve ser um URL real que faça parte do seu site.

Escolha um URL de destino que promova exatamente o produto ou serviço que o seu público-alvo está procurando, ao invés da sua página inicial habitual. Geralmente é mais eficaz direcionar os usuários imediatamente para uma página de destino na qual eles tenham mais interesse.

Há um tema comum nesta lição: testar e refinar. Assim como com Grupos de anúncios e palavras-chave, você deve continuar a observar , revisar e reescrever os seus anúncios para obter melhores resultados. O AdWords facilita esta parte para você. Você pode criar vários anúncios por Grupo de anúncios. Se as suas opções de veiculação de anúncios estiverem configuradas para otimizar (a configuração padrão), o Google mostra automaticamente o anúncio de melhor desempenho com mais freqüência.

Verifique as suas estatísticas e troque os anúncios com desempenho inferior por novos anúncios. Para saber mais, consulte a lição Otimização da sua conta.

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