Visão geral: grupos de anúncios do AdWords podem ter palavras-chave, canais ou ambos. A palavra-chave e os canais que você escolhe, junto com as configurações da sua campanha, determinam onde na rede de conteúdo o seu anúncio pode aparecer.

Esta lição discutirá como as suas palavras-chave, os seus canais e as configurações da sua campanha interagem entre si para obter os canais mais adequados para o seu anúncio. Lembre-se de que apenas a rede de conteúdo é segmentada por palavras-chave e canais ao mesmo tempo. Resultados de pesquisa são segmentados apenas por palavras-chave.

Você poderá iniciar qualquer novo grupo de anúncios do AdWords com palavras-chave ou canais. Muitas pessoas preferem começar com palavras-chave, mas a escolha final é sempre sua. Depois de criar um novo grupo de anúncios, você poderá adicionar mais palavras-chave ou canais (ou ambos) clicando na guia apropriada da página do grupo de anúncios. Também pode remover palavras-chave e canais a qualquer momento.

Em outras palavras, existem três combinações possíveis para um grupo de anúncios:

• somente palavras-chave
• somente canais
• palavras-chave e canais

A regra a ser memorizada é: palavras-chave sempre funcionam primeiro. Quando um grupo de anúncios possui palavras-chave, o sistema do AdWords sempre começa examinando todas as páginas possíveis na rede de conteúdo para localizar um conteúdo que corresponda a essas palavras-chave. Apenas depois o sistema irá verificar se alguma dessas páginas de conteúdo corresponde aos seus canais.

Isso significa que, se um canal escolhido não for uma boa correspondência com as suas palavras-chave, seu anúncio não aparecerá nesse canal. Se não quiser envolver palavras-chave, crie um grupo de anúncios separado ou uma campanha somente com canais.

Isso também significa que, quando você combinar palavras-chave e canais, a função principal de um canal será permitir que você modifique o seu lance quando suas palavras-chave colocarem seu anúncio nesse canal. Se você sabe que os seus anúncios segmentados por palavras-chave apresentam um bom desempenho em um certo site, poderá escolher esse site como canal com um lance mais alto para dar ao seu anúncio uma chance melhor de aparecer nesse site. Para um recurso bastante avançado, você também pode inserir URLs de destino diferentes quando o seu anúncio aparecer nos canais escolhidos.

Se escolher "Páginas relevantes na rede inteira", suas palavras-chave serão usadas para colocar o anúncio em qualquer lugar na rede de conteúdo, independentemente de você ter ou não ter segmentado esses canais. Se escolher "Páginas relevantes apenas nos canais que eu segmentar", seu anúncio aparecerá somente quando as palavras-chave corresponderem seu anúncio a um canal que você selecionou no seu grupo de anúncios.

Veja como algumas combinações de palavras-chave, canais e configurações de campanha irão colocar os seus anúncios na rede de conteúdo. Lembre-se de que a rede de pesquisa é afetada somente por palavras-chave.

Somente palavras-chave + "Páginas relevantes na rede inteira"

• Seus anúncios podem aparecer em qualquer página da rede conteúdo cujo conteúdo corresponda às suas palavras-chave.
• Você não escolheu canais e, desse modo, eles não afetarão esse grupo de anúncios.

As campanhas que segmentam a rede de conteúdo podem usar o sistema de preços de CPC (custo por clique) ou CPM (custo por mil impressões). Isso ocorre não importa se palavras-chave, canais, ou ambos, sejam usados para segmentar seus anúncios. No entanto, os preços de CPM podem ser usados apenas para a rede de conteúdo. As campanhas que segmentam a pesquisa do Google junto com a rede de conteúdo podem usar apenas preços de CPC.

Quando um canal é segmentado tanto por palavras-chave quanto por um canal, os lance do canal terão prioridade. Se um lance de canal individual tiver sido criado, ele será usado. Caso contrário, o lance de canal padrão do grupo de anúncios será usado. Se nenhum lance de canal tiver sido feito, o lance da rede de conteúdo da sua página de configurações da campanha será usado. Por fim, se nenhuma das condições anteriores for aplicável, o lance-padrão do seu grupo de anúncios será usado. Se você tiver dado lances de palavra-chave individuais, eles serão combinados com o lance-padrão do grupo de anúncios, como ocorre normalmente na determinação de preços e classificação para canais com segmentação contextual.

Para colocar tudo isso em ordem, da prioridade mais alta para a mais baixa:

1. Lance de canal individual
2. Lance de canal de grupo de anúncios
3. Lance da rede de conteúdo
4. Lance-padrão do grupo de anúncios (combinado com lances de palavras-chave individuais, se aplicáveis)