Google AdWords: Centro de aprendizagem

Centro de aprendizagem

2. Primeiros passos com o AdWords

2a. Tipos de contas, configuração e estrutura

Objetivo: Entenda a diferença entre uma conta da Edição para iniciantes e da Edição completa e qual delas é melhor para você. Saiba como se inscrever em uma conta, como executar a versão mais básica e como mudar para a Edição completa.

O Google AdWords oferece dois tipos de conta: a Edição para iniciantes e a Edição completa.

A Edição para Iniciantes é uma versão altamente simplificada do AdWords que permite que novos usuários anunciem um único produto ou serviço usando um formulário de inscrição de uma página. Uma conta da Edição para iniciantes não tem grupos de anúncios, formatos de anúncios sofisticados, segmentação por canal ou outros recursos avançados.

A Edição completa é a conta mais típica, que inclui campanhas de anúncios múltiplos e formatos de anúncios, além de recursos avançados, como a programação de anúncios, o Google Analytics e muito mais.

A maioria dos novos usuários opta por criar uma conta da Edição completa. Aqueles que escolhem a conta da Edição para iniciantes podem mudar para uma conta da Edição completa a qualquer momento, sem nenhuma taxa adicional.

Qual das contas é melhor para você? A Edição para iniciantes geralmente é útil para anunciantes que desejam anunciar um único produto ou serviço com uma única campanha. A Edição completa é melhor para anunciantes que desejam veicular diversas campanhas de publicidade e que desejam maior flexibilidade.

Para ajudar você a decidir, reserve alguns minutos para compararos recursos na tabela a seguir.

	Edição para iniciantes	Edição completa
Processo de inscrição simplificado Inscreva-se com um formulário de uma página minimizado.	X
Um produto ou serviço Anuncie um único produto ou serviço com um conjunto de palavras-chave e um ou mais anúncios.	X
Muitos produtos ou serviços Crie campanhas para vários produtos ou serviços, cada uma com vários conjuntos de palavras-chave e anúncios.		X
Vários formatos de anúncios : Crie anúncios de texto, anúncios gráficos e outros formatos de anúncios sofisticados.		X
Relatórios básicos Tenha uma visão geral em uma única página sobre impressões, cliques e custos para os seus anúncios.	X
Relatórios avançados Consulte uma biblioteca completa de relatórios para todos os aspectos da sua conta. Crie relatórios personalizados para analisar os seus custos e o retorno de investimento.		X
Segmentação básica Segmentação de clientes por uma região específica (como um único país ou cidade).	X
Segmentação avançada Segmentação de clientes por muitas regiões de uma só vez.		X
Controle de custo avançado Selecione uma das seguintes opções de lances: lance específico de palavra-chave, lance de conteúdo, preferências de posicionamento de anúncio e mais.		X
Ferramentas de planejamento avançadas Melhore o desempenho da sua campanha com recursos avançados como o acompanhamento de conversões, a estimativa de tráfego do AdWords e variações e estatísticas úteis da Ferramenta de palavras-chave.		X
Segmentação por canal Coloque seus anúncios em sites específicos que interessem aos seus clientes.		X

Para inscrever-se em uma conta da Edição para iniciantes ou da Edição completa:

Acesse a página inicial do AdWords e clique no botão para iniciar.

Selecione Edição para iniciantes ou Edição completa e clique em Continuar.

O assistente de inscrição conduzirá você durante o processo. Ao selecionar a Edição para iniciantes, você começará pela criação da sua campanha de anúncios. Você receberá uma solicitação para segmentar um público, criar um anúncio, escolher palavras-chave que acionam a exibição do anúncio e determinar um orçamento.

Ao selecionar a Edição completa, você começará inserindo o seu endereço de e-mail e sua senha, e criando sua conta do AdWords. Em seguida, você receberá um convite para criar sua primeira campanha.

Seguem alguns fatores que deverão ser lembrados durante o processo de inscrição:

Se você já tiver uma Conta do Google, sugerimos que a use como seu novo endereço de login e sua senha do AdWords. Porém, você também poderá escolher um endereço de e-mail diferente (um que você use com freqüência) e uma senha segura (pelo menos sete caracteres que incluam letras e números). Essas informações serão as usadas para acessar sua conta posteriormente.

Experimente como desejar. Com o AdWords você sempre poderá alterar suas campanhas de anúncios e outras informações. As únicas exceções serão as informações da moeda de faturamento e de fuso horário da sua conta. Você selecionará essas informações antes de enviar suas informações de faturamento, e elas não poderão ser alteradas depois. Porém, exceto por esses pontos, o AdWords foi feito para ser modificado.

A primeira campanha criada por você na Edição para iniciantes será segmentada por palavras-chave. Se você tiver configurado uma conta da Edição completa, terá maior flexibilidade com sua primeira campanha e poderá começar a criar a sua campanha com a segmentação por palavras-chave ou com a segmentação por canal (mas também poderá usar esses dois tipos de segmentação ao mesmo tempo se preferir). Consulte o Guia passo a passo para obter mais informações sobre o processo de inscrição. Você poderá também consultar o Centro de aprendizagem para ter uma idéia melhor dos recursos do AdWords antes de se inscrever.

Ativação da sua conta

Depois que você tiver se inscrito em uma conta, o Google enviará um e-mail para você solicitando a confirmação. A sua conta não será ativada e seus anúncios não serão veiculados até que você confirme o seu endereço de e-mail e configure suas informações de faturamento.
O processo é ligeiramente diferente das campanhas da Edição para iniciantes e Edição completa. Na Edição para iniciantes, você já terá criado sua primeira campanha, de modo que receberá uma solicitação para enviar suas informações de faturamento como sua próxima etapa. O processo ocorrerá da seguinte maneira:
Se você tiver criado uma conta da Edição completa, ainda não terá criado sua primeira campanha. O processo ocorrerá da seguinte maneira:
- Marque a caixa de "Entrada" da conta de e-mail que você enviou ao se inscrever no AdWords. Você deverá encontrar um e-mail de confirmação do AdWords. Abra o e-mail e clique no link para visitar a página de login do AdWords.
- Acesse sua conta do AdWords usando o mesmo e-mail e a mesma senha.
- Decida se deseja criar uma campanha de anúncios ou enviar suas informações de faturamento primeiro. Você poderá fazer isso em qualquer ordem, mas deverá fazer as duas coisas antes que os seus anúncios sejam veiculados no AdWords.
- Para criar uma campanha, clique no botão Crie sua primeira campanha. Siga as instruções para segmentar o seu público-alvo, criar um anúncio e selecionar um orçamento. Quando sua campanha estiver pronta, você retornará à página principal da sua conta.
- Para inserir suas preferências de faturamento, clique na guia Minha conta. Em seguida, clique no link Preferências de faturamento e insira suas informações de faturamento, incluindo o fuso horário da sua conta. Clique em Salvar e ativar.
Nos dois casos, as opções de pagamento disponíveis dependerão da moeda e do local de faturamento. Consulte nossa página de opções de faturamento para obter mais informações. Caso escolha pagar por débito automático ou cartão de crédito (recomendado), os anúncios serão veiculados logo após o envio das informações de faturamento. Caso escolha transferência bancária, os anúncios serão veiculados após o recebimento do primeiro pagamento (geralmente dez dias úteis após o início da transferência).
Tanto com a Edição para iniciantes como a Edição completa, você receberá uma solicitação para escolher o fuso horário da sua conta. Esse fuso horário determina o "dia útil" oficial para todos os faturamentos, relatórios e estatísticas da sua conta. Escolha o seu fuso horário com cuidado porque, após selecionado, ele não poderá ser redefinido.
Caso opte por criar uma conta da Edição para iniciantes, continue lendo esta lição. Caso escolha a Edição completa, vá direto para Estrutura da conta do AdWords.
Execução de uma conta da Edição para iniciantes

A página "Minha campanha de publicidade" é a primeira página que você vê ao fazer login na sua conta da Edição para iniciantes. Essa página fornece informações sobre dois tópicos:
1. Texto e configurações do seu anúncio
Texto e configurações

O texto e as configurações do seu anúncio podem ser vistos na lateral da página, acima da tabela de palavras-chave. Caso você possua vários anúncios, pode visualizar e editá-los clicando na guia Variações de anúncios.
- Clique em Editar configurações para modificar o local e o idioma de destino e o orçamento dos seus anúncios.
- Clique em Pausar para parar a execução dos seus anúncios. Caso você pause os seus anúncios, esse link vai ser modificado para Retomar. Depois de pausados, os seus anúncios não vão aparecer para os usuários até que você clique em Retomar.
Estatísticas de desempenho

A seção mais baixa da página mostra o desempenho das suas palavras-chave atuais. A guia Palavras-chave inclui impressões (número de vezes que os seus anúncios foram exibidos para cada palavra-chave), cliques de usuários em seus anúncios e o custo total desses cliques. Ao clicar na guia Gráficos, você vai ver gráficos sobre o desempenho das suas palavras-chave.

Adicione novas palavras-chave clicando em Adicionar palavras-chave. Remova definitivamente qualquer palavra-chave clicando em Excluir na mesma linha.

Perto do fim da sua tabela de palavras-chave, a linha Rede de conteúdo mostra as estatísticas de desempenho dos seus anúncios em sites de conteúdo. Clique no link Desligar na mesma linha para remover os seus anúncios da rede de conteúdo.

No canto superior direito da página, o medidor de status mostra o desempenho da sua conta. Se as suas palavras-chave e os seus anúncios estiverem funcionando bem, você vai ver a mensagem Seus anúncios estão sendo exibidos da forma correta. Se um anúncio for reprovado ou se houver algum outro problema com a conta, você vai ser alertado nesse espaço.

Na parte superior da página, clique na guia Minha conta para editar as configurações básicas da sua conta, inclusive seu endereço de e-mail, suas preferências de faturamento e outras configurações.
Como mudar para a Edição completa

Um usuário da Edição para iniciantes pode evoluir para a Edição completa a qualquer momento. Após evoluir para a Edição completa, não é mais possível retornar para a Edição para iniciantes. (Usuários que criaram uma conta da Edição completa para começar, também não podem mudar para a Edição para iniciantes).

Para evoluir, clique no link Evoluir para a Edição completa no fim da página Minha campanha de publicidade.

A mudança transfere todas as informações da conta para uma conta da Edição completa. Seus anúncios existentes se tornam parte da primeira campanha de publicidade da nova conta e os seus anúncios continuam ativados.

O restante das lições do Centro de aprendizagem é focado principalmente em contas da Edição completa. Para saber mais sobre a Edição para iniciantes, visite a seção Edição para iniciantes do Suporte.

Objetivo: Entenda a estrutura de uma conta do AdWords — do nível da conta ao nível do grupo de anúncios. Em seguida, comece a estruturar como se beneficiar da versatilidade do AdWords para atender às necessidades da sua publicidade.

Uma conta do AdWords tem a estrutura de uma pirâmide, que se expande de cima para baixo. Ela é dividida em três níveis principais. O nível máximo é conta, seguido por campanha e depois por grupo de anúncios. Cada nível tem seus próprios componentes:

Conta: endereço de e-mail exclusivo, senha, informações de faturamento e preferências da conta.

Campanha: datas de início e de término, orçamento diário, preferências da rede do Google, locais e idiomas de destino e opções avançadas.

Grupo de anúncios: anúncios, listas de palavras-chave, canais e lances de CPC ou CPM.

Uma conta do AdWords contém até 25 campanhas; uma campanha pode ter até cem grupos de anúncios e os grupos de anúncios podem conter centenas de palavras-chave, canais e anúncios complementares que são exibidos quando essas palavras-chave são pesquisadas.

Conta
Endereço de e-mail e senha exclusivos Informações de faturamento Preferências da conta

Campanha		Campanha
Datas de início e de término Orçamento diário Preferências da Rede do Google Segmentação por idioma e local		Datas de início e de término Orçamento diário Preferências da Rede do Google Segmentação por idioma e local

Grupo de anúncios	Grupo de anúncios	Grupo de anúncios	Grupo de anúncios
Um conjunto de palavras-chave e canais Um ou mais anúncios Lances de CPC ou CPM	Um conjunto de palavras-chave e canais Um ou mais anúncios Lances de CPC ou CPM	Um conjunto de palavras-chave e canais Um ou mais anúncios Lances de CPC ou CPM	Um conjunto de palavras-chave e canais Um ou mais anúncios Lances de CPC ou CPM

A idéia básica por trás da estrutura do AdWords é a versatilidade. Um anunciante tem várias opções - veicular um anúncio em algumas palavras-chave e canais ou em centenas de anúncios em milhares de palavras-chave e canais. Você pode organizar suas campanhas da maneira que desejar. Anunciantes bem-sucedidos, no entanto, tendem a criar diversos grupos de anúncios pequenos e altamente segmentados para determinados produtos ou serviços.

Isso é explicado com mais detalhes na lição Comece da forma certa.

2b. Navegação na conta

Objetivo: aprender a navegar nas principais seções da sua conta do AdWords.

Para acessar o AdWords:

Visite a página inicial do AdWords em https://adwords.google.com.br.

Digite o endereço de e-mail e a senha nos campos de login, e clique em Acessar. (Se você já tiver efetuado login no Google ou no AdWords com essas informações, o Google irá ignorar essa etapa e irá lhe direcionar diretamente para a sua conta.)

Se você tiver problemas para acessar a sua conta, clique no link Não consigo acessar minha conta abaixo dos campos de login.

Existem quatro guias, ou seções, principais em todas as contas do AdWords: Gerenciamento de campanhas, Relatórios, Google Analytics e Minha conta. Cada seção pode ter uma ou mais subseções, que são listadas como links diretamente abaixo das guias e que podem variar, dependendo das configurações da conta.

Se você criar uma conta da Minha central de clientes, verá guias ligeiramente diferentes. Da mesma maneira, se você se inscrever para ser um Google Advertising Professional, verá outra guia: Pro Center. Para saber mais, consulte a lição Minha central de clientes.

Gerenciamento de campanhas: obtenha um resumo do desempenho da sua conta, encontre ferramentas úteis para gerenciar suas campanhas e edite suas campanhas e anúncios usando essa guia. Subseções: Resumo da campanha (de onde você pode navegar para visualizar detalhes da campanha e do grupo de anúncios, Ferramentas, Acompanhamento de conversões e Otimizador de website.

Relatórios: Crie relatórios detalhados sobre o desempenho da sua conta. Subseções: Central de relatórios e Criar relatório. Para saber mais, consulte a lição Relatórios.

Google Analytics: configure relatórios de acompanhamento avançado de desempenho para o AdWords e outros canais de publicidade on-line. Subseções: Configurações do Analytics e Visualizar relatórios. Para saber mais, consulte a lição Google Analytics.

Minha conta: visualize e edite as suas informações de faturamento e login da conta. Subseções: Resumo do faturamento, Preferências de faturamento, Acesso e Preferências da conta. Para qualificar os anunciantes, é possível que haja uma página intitulada Orçamento.

Objetivo: aprender a navegar na página Resumo da campanha e entender como editar as informações no nível da campanha.

Você pode criar uma nova campanha a qualquer momento. Sempre que criar uma nova campanha, você poderá começar selecionando palavras-chave ou selecionando canais para segmentar seus anúncios. Depois de criar a campanha, sempre será possível adicionar mais palavras-chave, canais ou ambos. A opção de começar com palavras-chave ou canais somente determina como você inicia a sua campanha. Veja como criar uma nova campanha:

Acesse a sua conta do AdWords em https://adwords.google.com.br.

Na página Resumo da campanha, encontre o link Nova campanha on-line, logo acima da tabela de campanhas existentes.

Clique no link e selecione Iniciar com palavras-chave ou Iniciar com canais no menu suspenso.

Se tiver optado por começar com palavras-chave, também terá a opção de usar o assistente de inscrição de uma única página, que permite copiar e editar as configurações a partir de uma campanha existente. Se o assistente de uma única página estiver disponível, use o menu suspenso para selecionar uma campanha existente a ser copiada, clique em "Ir" e siga as instruções na página seguinte.

Para usar o assistente completo de inscrição de várias páginas para uma campanha segmentada por palavra-chave, ignore a opção de inscrição e siga as instruções normais para criar sua campanha. Se você tiver optado por começar com canais, siga as instruções do assistente de inscrição para criar a sua campanha.

A página Resumo da campanha geralmente é a primeira página exibida quando você acessa a conta.

A partir dessa página, você pode:

Pesquisar: use a caixa "Pesquisar minhas campanhas" para pesquisar palavras ou frases em todas as campanhas, grupos de anúncios e anúncios da sua conta.

Receber alertas: uma caixa de alerta em amarelo, verde ou vermelho pode ser exibida. Esses alertas fornecem informações importantes sobre a sua conta e os novos recursos do AdWords - como um pagamento recusado.

Criar uma nova campanha: use o link acima da tabela para criar uma nova campanha.

Alterar o status e as configurações de campanhas: pause, retome ou exclua campanhas ou edite as definições da campanha marcando a caixa à esquerda de uma ou mais campanhas e, em seguida, selecionando um dos botões acima da tabela.

Revisar a tabela Resumo da campanha: essa tabela exibe dados resumidos sobre todas as campanhas on-line em sua conta.

Use os menus suspensos de período, acima da tabela, para selecionar o dia ou o período que deseja analisar. Também é possível visualizar todas as campanhas, todas as campanhas ativas ou todas, exceto as campanhas excluídas, clicando no link apropriado, acima da tabela.

Estas são as descrições de cada coluna da tabela:

Nome da campanha: uma lista das suas campanhas. Clique no nome de qualquer campanha para visualizar os grupos de anúncios que ela possui e outras estatísticas relevantes.
Status atual: o status de cada campanha. O status de uma campanha pode ser Ativa, Pausada, Excluída, Pendente ou Finalizada:
- Ativa: definida para ser veiculada normalmente.
- Pausada: suspensa temporariamente e não veiculada no momento.
- Excluída: não está mais sendo veiculada, foi excluída.
- Pendente: a veiculação ainda não foi iniciada.
- Finalizada: não está mais sendo veiculada, pois já passou da data de término.
Orçamento atual: o orçamento diário atual de cada campanha.
Cliques: os cliques acumulados pelos anúncios em cada campanha.
Impr. (impressões): o número de vezes em que os anúncios da campanha são exibidos no Google ou nos sites na Rede do Google.
CTR (taxa de clique): o número de cliques dividido pelo número de impressões que os anúncios receberam. Ele é expresso em porcentagem: dois cliques para cem visitas equivalem a uma CTR de 2%.
Posição médio(custo por clique médio): o custo médio acumulado dos cliques nos anúncios dentro daquela campanha.
Posição médio (custo médio por mil impressões): o custo médio por mil impressões para os seus anúncios em uma campanha segmentada por canais.
Custo: os custos totais que uma campanha acumulou durante o período que você selecionou.
Taxa de conversão: quantos cliques de usuário foram revertidos em conversões reais para o anunciante. A taxa de conversão equivale ao número de conversões dividido pelo número de cliques nos anúncios. Isso se aplica apenas aos usuários que configuraram o acompanhamento de conversões.
Custo/Conv.: o custo total dividido pelo número total de conversões. Ele informa a você quanto vale cada conversão. Isso se aplica apenas aos usuários que configuraram o acompanhamento de conversões.

Para ocultar ou mostrar as colunas acima, clique no link "Personalizar colunas", acima da tabela "Resumo da campanha".

Você pode acessar essa página por meio do botão Editar definições na página "Resumo das campanhas" ou pelo link Editar definições da campanha na página "Detalhes da campanha". Essa página contém as seguintes seções:

Configurações básicas: edite as preferências de distribuição e a data de término.

Opções de orçamento: altere o seu orçamento diário ou método de fornecimento.

Orçamento: o orçamento diário define a exibição do seu anúncio. Para garantir que o seu orçamento diário seja alto o suficiente para mostrar os anúncios sempre que possível, clique no link "Orçamento recomendado", abaixo do campo de orçamento diário.

Método de fornecimento: escolha a opção "Padrão" para mostrar seus anúncios periodicamente, durante todo o dia. Escolha "Acelerado" para exibir seus anúncios com a maior freqüência possível até que o orçamento diário seja alcançado.

Redes e lance: essa seção inclui estes itens:

Estratégia de lance: selecione "Alterar estratégia de lance" para escolher métodos diferentes de dar lances para os seus anúncios; por exemplo, com o Budget Optimizer ou com lances de CPC preferidos.

Redes: ajuste onde deseja que os seus anúncios sejam distribuídos. Quando você inicia uma nova campanha com palavras-chave, seus anúncios são definidos por padrão para veiculação na rede de pesquisa do Google, em parceiros de pesquisa e na rede de pesquisa com a configuração "Páginas relevantes na rede inteira". Quando você inicia uma nova campanha com canais, seus anúncios são definidos por padrão para veiculação na rede de conteúdo com a configuração "Páginas relevantes apenas nos canais que eu segmentar". Para modificar essas configurações, marque ou desmarque as caixas de seleção e os botões de opção. Para obter mais informações, consulte a lição Segmentação por pesquisa e conteúdo.

Preferências de posicionamento: ative esse recurso para definir um intervalo de classificação específico no qual você deseja que os seus anúncios de texto apareçam na rede de pesquisa e na pesquisa do Google.

Definir um lance separado para impressões da rede de conteúdo: ao ativar a rede de conteúdo, você também pode marcar essa caixa opcional para definir um lance padrão adicional para quando o seu anúncio aparecer em canais da rede de conteúdo.

Dados demográficos: clique no link "Exibir e editar opções" para dar um lance extra a ser aplicado quando o seu anúncio for exibido aos membros de certos grupos demográficos.

Programação e publicação: essa seção inclui estes itens:

Programação de anúncios: configure dias e horários específicos para a exibição de seus anúncios.

Veiculação de anúncios: escolha como deseja que seja a concorrência de diferentes anúncios em um grupo de anúncios. Selecione "Otimizar" para mostrar com mais freqüência anúncios com melhor desempenho ou selecione "Alternar" para exibir cada anúncio aproximadamente o mesmo número de vezes.

Público-alvo: determine os idiomas e áreas geográficas nos quais gostaria que os seus anúncios fossem exibidos ajustando as suas preferências de idioma e local. Para saber mais, consulte a lição Segmentação por idioma e local.

Depois de alterar qualquer uma dessas configurações, clique no botão Salvar alterações. Clique em Cancelar para voltar às definições originais em vez de salvar as novas.

Ao clicar no nome de uma campanha, na tabela Resumo da campanha, você acessará a página Detalhes da campanha. Nessa página, é possível revisar e editar a campanha selecionada e os grupos de anúncios nessa campanha.

Veja algumas medidas que você pode tomar:

Nível da campanha

Editar campanha selecionada: pause, retome, exclua ou desfaça a exclusão da campanha selecionada. Se você excluir uma campanha, verá um botão "Desfazer exclusão da campanha". Você também pode acessar a página "Editar definições da campanha".
Editar/adicionar palavras negativas da campanha: para obter mais informações sobre palavras-chave negativas de campanhas, consulte a lição Segmentação por palavras-chave.
Editar exclusões de site ou categoria: esse link faz com que você acesse a ferramenta Exclusão de site e categoria, onde é possível selecionar sites ou categorias de conteúdo em que não deseja exibir o seu anúncio.

Nível do grupo de anúncios

Alterar nomes e status do grupo de anúncios: renomeie, pause, retome ou exclua um ou mais grupos de anúncios na tabela. Selecione a caixa ao lado de um ou mais grupos de anúncios que deseja editar e clique no botão relevante.
Visualizar diferentes grupos de anúncios: use o menu suspenso acima da tabela para mostrar todos os grupos de anúncios, apenas os grupos de anúncios ativos ou todos, exceto os grupos de anúncios excluídos.
Criar novos grupos de anúncios: use o link "Novo grupo de anúncios" abaixo dos dados básicos da campanha para criar um novo grupo de anúncios na campanha atual. Clique no link e escolha "Iniciar com palavras-chave" ou "Iniciar com canais".
Revisar as estatísticas de resumo de seus grupos de anúncios: essa tabela é semelhante às outras tabelas em sua conta, como a tabela Resumo da campanha anteriormente discutida, mas com duas colunas adicionais:
- Lances atuais : essa coluna mostra as configurações de lances atuais - incluindo o lance preferido ou o lance-padrão máximo e lances de canal e conteúdo opcional a configuração do lance atual - para cada grupo de anúncios em uma campanha.
- Posição média: mostra a posição média geral para os anúncios em cada grupo de anúncios. Na veiculação de campanhas segmentadas por canais, a coluna Posição média não é exibida.

Para observar qualquer grupo de anúncios com mais detalhes, clique no seu nome para ver a página de detalhes do Grupo de anúncios. Clique em "Visualizar todos os grupos de anúncios" para ver os detalhes de todos os grupos de anúncios em uma página.

Objetivo: aprender a localizar e interpretar dados no nível de grupo de anúncios. Compreender como editar grupos de anúncios, palavras-chave e canais a partir da página Detalhes do grupo de anúncios.

Ao clicar no nome de um grupo de anúncios, na tabela Detalhes da campanha, você acessar a página Detalhes do grupo de anúncios.

A página Detalhes do grupo de anúncios divide as informações em quatro guias: Resumo, Palavras-chave, Canais e Variações de anúncios.

Resumo: a visualização resumida é a visão geral do grupo de anúncios. Ela fornece estatísticas gerais de Estado, Lance atual, Cliques, Impressões (Impr.), Taxa de cliques (CTR), CPM ou CPC médio, Custo e Posição média. As colunas de taxa de conversão são adicionadas para os usuários do acompanhamento de conversões. Também é possível pausar ou excluir um grupo de anúncios nessa visualização.

Alguns dos recursos e dos cabeçalhos nesta página são os mesmos que vimos nos tópicos anteriores.
- Estado: as configurações atuais para essa campanha. Cada opção de rede é ativada ou desativada. Se as configurações da sua campanha exigirem canais ou palavras-chave e esse grupo de anúncios não incluir canais ou palavras-chave, você verá a mensagem Nenhum selecionado.
- Lance atual: o valor para o qual você está dando um lance por clique (CPC) ou por 1000 impressões (CPM).
- Cliques: os cliques acumulados para os anúncios no grupo de anúncios.
- Impressões: o número de vezes que o anúncio é exibido no Google e na Rede do Google.
- CTR (taxa de clique): o número de cliques dividido pelo número de impressões que os anúncios receberam no grupo de anúncios.
- CPM ou CPC médio: o CPC ou o CPM será indicado aqui, dependendo do tipo de lance que você tiver escolhido nas configurações da sua campanha. O CPC médio é o custo médio de todas as variações das palavras-chave. O CPM médio é o preço médio pago por mil impressões de seus anúncios no grupo.
- Custo: o custo atual acumulado para os cliques ou impressões recebidos pelo anúncio no grupo de anúncios.
- Posição média: a posição média na qual o seu anúncio é exibido com relação a outros anúncios. Apenas para anúncios com lances de CPC. Caso contrário, a mensagem N/D será exibida. Seus anúncios podem ser exibidos para variações da sua palavra-chave. Sua posição irá variar de acordo com o seu lance de CPC e suas palavras-chave.
Palavras-chave: mostra as palavras-chave que você escolheu para este grupo de anúncios e o desempenho de cada uma.

Você pode adicionar novas palavras-chave, editar as existentes, editar lances e visualizar seu status atual. Muitas das estatísticas são semelhantes à guia "Resumo" acima, mas são específicas para palavras-chave. Veja algumas funções adicionais:

Ícone de lupa: aponte o mouse sobre o ícone ao lado da palavra-chave para ver se ela está mostrando anúncios. Se o anúncio não estiver mostrando, você verá um rápido resumo do problema.

Adicionar novas palavras-chave: adicione palavras-chave clicando nos links "Adição rápida" ou "Ferramenta de palavras-chave" na parte superior da tabela. Clique em "Ferramenta de palavras-chave" se desejar ajuda para encontrar novas palavras-chave para o grupo de anúncios.

Editar palavras-chave: clique em "Editar palavras-chave" para fazer alterações em palavras-chave existentes. Em seguida, adicione, edite ou exclua palavras-chave. Você também pode inserir um novo lance.

Pesquisar esta lista: pesquise o grupo de anúncios quanto a palavras-chave clicando na função "Pesquisar esta lista". Selecione o texto ou as estatísticas do seu interesse e clique em "Pesquisar". Você verá uma lista apenas das palavras-chave que correspondem aos seus parâmetros. Clique em "Retornar à lista completa" quando estiver pronto para voltar à visualização normal do grupo de anúncios.
Canais: mostra os canais que você escolheu para este grupo de anúncios e o desempenho de cada um.

Você pode adicionar novos canais, editar os existentes, editar lances e visualizar seu status atual. Muitas das estatísticas são semelhantes à guia "Resumo" acima, mas são específicas para canais. Veja algumas funções adicionais:

Adicionar posicionamentos: adicione canais clicando no link "Adicionar posicionamentos", na parte superior da tabela. Isso fará com que você acesse a ferramenta Canais, que ajudará você a encontrar e selecionar novos URLs.

Editar canais e lances: clique em "Editar canais e lances" para adicionar ou remover canais ou alterar lances.

Pesquisar esta lista: pesquise o grupo de anúncios quanto a canais clicando na função "Pesquisar esta lista". Selecione os canais ou as estatísticas do seu interesse e clique em "Pesquisar". Você verá uma lista apenas dos canais que correspondem aos seus parâmetros. Clique em "Retornar à lista completa" quando estiver pronto para voltar à visualização normal do grupo de anúncios.
Variações de anúncios: essa guia exibe todos os anúncios diferentes que você criou para o grupo de anúncios. Cada anúncio é chamado de "variação". Você pode criar novos anúncios ou editar os existentes. As estatísticas de cada anúncio ajudam a determinar que mensagens estão atingindo os usuários com mais eficácia.

Recomendamos que os anunciantes do AdWords criem diversos anúncios em cada grupo de anúncios e descubram as mensagens de anúncio mais eficazes para clientes potenciais.

Criar anúncios: clique no tipo de anúncio que deseja criar na parte superior da tabela - seja um "Anúncio de texto" ou outros tipos de anúncios. Dependendo da disponibilidade, outros tipos de anúncios podem incluir anúncios gráficos, anúncios em vídeo, anúncios para celular ou anúncios de empresa local. Siga as instruções para criar seu anúncio.

Editar anúncios: clique no link "Editar" ao lado de qualquer anúncio (na coluna "Ações") para fazer alterações.

Pausar, retomar ou excluir anúncios: marque a caixa ao lado do anúncio que deseja pausar, retomar ou excluir e clique no botão apropriado na parte superior da tabela. Para executar a mesma ação em vários anúncios em um grupo de anúncios, marque a caixa de seleção ao lado de "Variações" e, em seguida, clique no botão apropriado.

Ver dados de todas as guias: para visualizar os dados de todas as guias exibidas em uma página, clique no link "Visualizar todas as guias de uma vez", no canto inferior direito da página.

Objetivo: aprender a navegar na guia Minha conta e edite as preferências de conta e faturamento.

Na página Resumo de faturamento, você verá as informações sobre os pagamentos da sua conta. Acesse informações mais detalhadas sobre cada pagamento clicando no link do número da fatura.

Para saber mais, consulte a lição Ciclo de faturamento.

Na página Preferências de faturamento, você pode visualizar o seu método de faturamento e a forma de pagamento. Você também pode editar os detalhes de pagamento (como método de pagamento) alterar o seu endereço de faturamento ou o número do telefone de contato. Você também pode digitar os códigos promocionais que tenha recebido.

Na página Preferências da conta, você pode:

Edite o seu endereço de e-mail de login, senha e idioma de exibição

Decida quais notificações deseja receber (como boletins informativos) e como gostaria de recebê-los.

Editar o seu tipo principal de negócio ou seu ID PharmacyChecker

Editar os seus recursos de codificação de links do Google Analytics

Ler os Termos e condições do AdWords

Cancelar a sua conta do AdWords

A página de Acesso permite que você exiba e controle o nível de acesso. Isso também protege as suas informações. Essa página será bastante útil se você compartilhar a sua conta do AdWords com outros usuários ou se você possuir um gerente de clientes que gerencia a sua conta.

Por meio dessa página, você pode convidar outros usuários a compartilhar a conta com você, conceder acesso a usuários e desativar o acesso de um usuário ou gerente de clientes.

A página Orçamento permite que você visualize os orçamentos no nível da conta ativos, passados e futuros. Os orçamentos no nível da conta são emitidos para anunciantes qualificados que preferem ser cobrados mensalmente por meio de faturas. A página Orçamento exibe o orçamento da conta de contrato e as datas de início e de término do contrato, e mostra quanto foi consumido até o momento.

Para saber mais, consulte a lição Pagamento mediante fatura.

2c. Começando da forma certa_ organização, palavras-chave, canais e texto do anúncio

Objetivo: Saiba como construir uma base resistente para o sucesso. Descubra como organizar a sua conta de maneira lógica nos níveis da campanha e do Grupo de anúncios.

O Google AdWords fornece uma estrutura básica para você trabalhar. A partir dessa estrutura, depende essencialmente de você organizar as suas próprias campanhas, grupos de anúncios, palavras-chave e canais da maneira que faça o maior sentido possível. A organização é um componente importante para começar bem e para ajudar você a determinar o que funciona e o que não funciona.

Observação: esta lição destina-se a campanhas que usam apenas a segmentação por palavras-chave. Entretanto, muitos dos conceitos também podem ser aplicados a campanhas que usam a segmentação por canal junto com a segmentação por palavras-chave. Para saber mais, leia a lição sobre como palavras-chave e canais funcionam juntos.

Todas as contas começam com uma única campanha. Cada campanha — tenha você uma ou várias — deve refletir uma única e abrangente meta. Ao criar uma campanha, pergunte a você mesmo "O que desejo alcançar com esta campanha?" A resposta pode ser atingir um determinado público-alvo, vender mais produtos, aumentar as inscrições ou conseguir mais leads.

Algumas maneiras eficazes de organizar as suas campanhas são por:

Tema ou linha do produto (produtos de café, produtos de chá, cestas de café da manhã)
A estrutura do site, como por categorias (compra, aprendizado, inscrição)
Marcas diferentes (X, Y e Z)
Geografia (Chicago, Estados Unidos)
Idioma (alemão, espanhol, inglês)
Preferências de distribuição (apenas mecanismos de pesquisa, apenas sites de conteúdo, ou tanto pesquisa quanto conteúdo)
Orçamentos (orçamentos diferentes por linha de produto)

Primeiro, mapeie a sua estrutura por escrito, para ter um modelo para a estrutura real.

Assim como suas campanhas, os seus grupos de anúncios devem ser organizados por tema comum, produto ou objetivo. Freqüentemente, a escolha de palavras-chave e canais pode formar a base para a estratégia do grupo de anúncios. Reflitam bastante sobre suas palavras-chave e seus canais. Ao escolher palavras-chave, pense nas palavras que outra pessoa utilizaria para pesquisar no Google ao procurar o seu produto. Experimente escrever todas as palavras-chave que vierem à cabeça. Você poderá refiná-las depois. Isso é discutido com mais detalhes no tópico Selecionando palavras-chave, a seguir.

Em seguida, agrupe as palavras-chave semelhantes, como por tema comum. Cada agrupamento reflete um grupo de anúncios. Por exemplo, se a meta da sua campanha é vender mais grãos de café, os grupos de anúncios podem incluir:

Grãos de café gourmet	Grãos de café orgânicos	Grãos de café francês
Palavras-chave: Café de especialidade Café gourmet Grãos de café gourmet	Palavras-chave: Grãos de café orgânicos Café orgânico descafeinado Café natural	Palavras-chave: Café francês descafeinado Grãos de café francês torrados Grãos de café francês

De maneira semelhante, ao escolher canais, considere onde um cliente típico poderia navegar e segmente esses tipos de sites para o posicionamento do seu anúncio. Embora esta lição esteja voltada para campanhas que usam apenas a segmentação por palavras-chave, muitos dos conceitos também podem ser aplicados a campanhas que usam a segmentação por canal junto com a segmentação por palavras-chave. Para saber mais, leia a lição sobre como palavras-chave e canais funcionam juntos.

Se você achar que o gerenciamento das palavras-chave ou dos canais de um grupo de anúncios ficou inviável, divida o grupo de anúncios em dois para tornar o gerenciamento mais fácil.

Por fim, dê nomes descritivos às suas campanhas e grupos de anúncios. Isso ajuda você a gerenciar a sua conta em um alto nível, sem precisar memorizar o que cada um dos grupos de anúncios contém.

A sua conta do AdWords precisa de verificações constantes. Você pode continuar a reorganizar a sua conta à medida que aprender mais. A chave é verificar o seu progresso e continuar a refinar a sua conta. À medida que você adicionar mais produtos, palavras-chave ou canais, talvez seja necessário reorganizar a sua conta. Isso é explicado com mais detalhes nesta lição e na lição Otimizando sua conta.

Objetivo: Entenda como construir uma lista de palavras-chave eficaz para as suas campanhas através de um simples processo de cinco etapas. Aprofunde-se em alguns conceitos simples, mas muito importantes, para ter bom começo.

Palavras-chave acionam anúncios. Anúncios influenciam cliques. E cliques trazem negócios. Essa é a idéia geral. Já que palavras-chave iniciam essa cadeia alimentar de publicidade, é importante escolher palavras-chave relevantes para a sua empresa desde o início.

A criação de palavras-chave envolve um processo de cinco etapas: expandir, agrupar, corresponder, apagar, e testar e refinar.

A primeira etapa é sugerir o máximo possível de palavras-chave relevantes. Liste quaisquer palavras-chave que você acha que os usuários podem pesquisar para encontrar o seu produto ou serviço.

Use a Ferramenta de palavras-chave para obter ajuda. Disponível na página Ferramentas da guia "Gerenciamento de campanhas" (ou na guia "Palavras-chave" da sua página Detalhes do grupo de anúncios), a Ferramenta de palavras-chave oferece idéias adicionais de palavras-chave, incluindo sinônimos e variações ortográficas, para as suas palavras-chave. Ela permite criar listas de palavras-chave extensas e relevantes, analisar estimativas de tráfego e adicionar palavras-chave diretamente ao grupo de anúncios a partir da mesma página.

Para saber mais, consulte a lição Ferramenta de palavras-chave.

As palavras-chave formam a base para os grupos de anúncios e os anúncios que você cria. Conforme mencionado na tópico anterior, Organizando sua conta, agrupe a lista de palavras-chave em itens semelhantes, como por linha de produtos. Cada agrupamento forma um grupo de anúncios. Você pode escrever vários anúncios para cada grupo de anúncios e, desse modo, agrupamentos de palavras-chave devem corresponder a um único tema.

Por exemplo, organize as palavras-chave pertencentes a café orgânico em um grupo de anúncios e as palavras-chave relativas a café gourmet em outro.

Por fim, lembre-se de manter suas listas de palavras-chave pequenas e gerenciáveis.

Agora, é hora de segmentar suas palavras-chave usando as opções de correspondência de palavras-chave do Google: correspondência ampla, correspondência de frase, correspondência exata e correspondência negativa. Esses tipos de correspondência ajudam a especificar o público-alvo dos anúncios e atrair tráfego qualificado para o seu site.

A correspondência ampla é a configuração padrão para todas as palavras-chave. Todas as pesquisas feitas usando a sua palavra-chave (em qualquer ordem ou combinação) podem exibir o seu anúncio.

A correspondência de frase restringe sua pesquisa, pois exige que as palavras apareçam em uma ordem exata.

A correspondência exata restringe ainda mais a pesquisa, pois exibe seu anúncio quando a frase exata é usada na pesquisa - sem nenhuma outra palavra antes, depois ou no meio.

Acorrespondência negativa elimina frases pesquisadas para as quais você não deseja que o seu anúncio apareça, como barato ou grátis.

Para compreender melhor a correspondência de palavras-chave, visite a lição Segmentação por palavras-chave.

Depois de expandir, agrupar e fornecer tipos de correspondência à lista de palavras-chave, comece a refiná-la. Esforce-se para manter palavras-chave específicas que tenham mais relação com o seu produto ou serviço. Quais palavras-chave são irrelevantes ou têm probabilidade de causar menor tráfego? Exclua essas palavras-chave.

Frases de duas ou três palavras geralmente funcionam melhor. Por exemplo, ao invés da palavra-chave café, use café de comércio justo ou grãos de café gourmet. Considere a remoção de palavras-chave gerais ou de uma única palavra. Freqüentemente, elas são muito amplas e podem levar a cliques de pessoas que não sabem o que você está oferecendo.

Para acompanhar a natureza dinâmica da publicidade on-line, você deve continuar a testar e refinar as suas palavras-chave. Baseie-se em palavras-chave que funcionam e exclua as que não funcionam. Além disso, se você estiver veiculando anúncios na rede de conteúdo, considere o uso da segmentação por canal para refinar seu alcance ao público-alvo desejado. Acompanhe os resultados usando as estatísticas de desempenho da sua conta. Para saber mais sobre o acompanhamento de resultados, visite a seção Acompanhando o desempenho dos anúncios.

Objetivo: Saiba como escrever textos de anúncios claros e atraentes — do título ao URL de destino.

O texto do anúncio é um diferencial fundamental para atrair um usuário para o seu site. Os anúncios bem-sucedidos são claros, bem escritos, específicos e atraentes. Eis algumas dicas para escrever anúncios que resultem em cliques:

Inclua uma frase de chamariz, como compre, peça e adquira. Embora encontre e pesquise possam ser precisas, essas palavras sugerem que o usuário ainda está na fase de reconhecimento ou interesse e não incentiva facilmente o usuário a clicar.

Inclua palavras-chave no título, já que é isso que as pessoas estão procurando.

Relacione o anúncio a ofertas feitas na página de destino para ajudar os usuários a concluírem o ciclo de vendas.

Chegue ao ponto — rápido. Inclua primeiro as informações mais relevantes sobre a sua empresa.

Escreva mais de um anúncio por Grupo de anúncios e teste os resultados.

Seguem dois anúncios de exemplo que promovem o programa AdWords: O primeiro anúncio é vago, redundante e não oferece vantagens, tampouco contém uma frase de chamariz. O texto do segundo anúncio é claro, com uma vantagem específica para o usuário e uma frase de chamariz.

Google
Publicidade on-line.
O programa de publicidade on-line do Google.
adwords.google.com.br

Publicidade on-line
Melhore o ROI do seu site. Inscreva-se
no AdWords. Mostrar anúncios hoje.
adwords.google.com.br

Os melhores títulos são diretamente relacionados às palavras-chave que estão sendo pesquisadas. Isso faz com que o anúncio pareça especialmente relevante aos interesses do pesquisador. Portanto, inclua palavras-chave bem-sucedidas no título. Além disso, se a palavra-chave do texto do seu anúncio for idêntica à palavra-chave pesquisada, ela aparecerá em negrito no anúncio.

Para determinar quais palavras-chave são bem-sucedidas, revise os seus Grupos de anúncios e encontre as palavras-chave com o maior número de cliques ou impressões. Por exemplo, se a palavra-chave publicidade on-line resultar claramente no maior número de cliques e impressões na sua conta, use esse termo no título do seu anúncio.

Normalmente, os anunciantes cometem o erro de incluir o nome da empresa ou o domínio do site no título. Normalmente, isso não atrai mais cliques, a menos que você esteja anunciando uma empresa estabelecida com uma marca diferenciada. Considere o uso de títulos de anúncio mais gerais que inspirem cliques, o que eventualmente fortalecerá a sua marca.

A descrição deve contar com os benefícios de seu produto ou serviço, e incluir uma frase de chamariz. Mantenha tudo o mais curto e simples possível. Para começar, liste os seus produtos ou serviços (publicidade on-line, publicidade no site, AdWords) e benefícios (ROI alto, mostrar anúncios imediatamente). Em seguida, junte tudo com uma frase de chamariz, como Peça agora ou Inscreva-se agora.

O URL de visualização (ou endereço do site) não precisa ser o mesmo que o URL de destino (para onde os usuários vão ao clicar no seu anúncio). Mas deve ser um URL real que faça parte do seu site.

Escolha um URL de destino que promova exatamente o produto ou serviço que o seu público-alvo está procurando, ao invés da sua página inicial habitual. Geralmente é mais eficaz direcionar os usuários imediatamente para uma página de destino na qual eles tenham mais interesse.

Há um tema comum nesta lição: testar e refinar. Assim como com Grupos de anúncios e palavras-chave, você deve continuar a observar , revisar e reescrever os seus anúncios para obter melhores resultados. O AdWords facilita esta parte para você. Você pode criar vários anúncios por Grupo de anúncios. Se as suas opções de veiculação de anúncios estiverem configuradas para otimizar (a configuração padrão), o Google mostra automaticamente o anúncio de melhor desempenho com mais freqüência.

Verifique as suas estatísticas e troque os anúncios com desempenho inferior por novos anúncios. Para saber mais, consulte a lição Otimização da sua conta.

2d. Uso de diferentes formatos de anúncios

Objetivo: Saiba sobre os diferentes formatos de anúncios — além dos anúncios de texto — entre os quais você pode escolher para ser exibido Obtenha detalhes sobre o anúncio de texto expandido.

Até agora, falamos sobre anúncios de texto — o formato mais popular e tradicional do Google. Além de criar anúncios de texto, você também pode criar os seguintes tipos de anúncios:

Anúncios gráficos (e anúncios com animações)

Anúncios de vídeo

Anúncios de empresa local

Anúncios para celular

Alguns dos formatos acima só estão disponíveis em determinados locais. Se estiverem disponíveis, eles vão aparecer na sua tabela Detalhes do grupo de anúncios — por meio da guia Variações de anúncios. Acesse a sua conta > Clique no nome da campanha apropriada > Clique no nome do grupo de anúncios > Clique na guia Variações de anúncios.

Você pode incluir um ou mais formatos de anúncio diferentes por grupo de anúncios. Acima de tudo, sugerimos que cada grupo de anúncios contenha pelo menos um anúncio de texto. Caso você tenha vários formatos de anúncio por grupo de anúncios, o Google exibe o mais relevante em uma página de conteúdo ou de pesquisa.

Verifique se o anúncio está estreitamente relacionado ao produto ou serviço oferecido e descreva o que você espera que um usuário faça na sua página. Acesse o tópico Escrever texto de anúncio segmentado para saber mais sobre práticas recomendadas comuns.

Dê uma olhada rápida em como os formatos de anúncio variam no gráfico abaixo.

	Sites de conteúdo	Sites de pesquisa	Campanhas segmentadas por canal	Campanhas segmentadas por palavras-chave	Baseado em texto	Baseado em gráficos
Anúncios de texto	X	X	X	X	X
Anúncios gráficos	X		X	X		X
Anúncios de vídeo	X		X	X		X
Anúncios de empresa local		X		X	X
Anúncios para celular		X		X	X

Algumas vezes o seu anúncio de texto pode ser expandido para preencher uma posição de anúncio inteira (a área de um site dedicada a espaço de anúncios). Isso é chamado de anúncio de texto expandido. Em vez de ser agrupado com outros anúncios de texto, o anúncio de texto expandido preenche o espaço de anúncios inteiro sozinho.

Um anúncio de texto expandido contém o mesmo número de caracteres e as mesmas diretrizes editoriais de um anúncio de texto comum, mas a fonte e o layout são aumentados para preencher todo o banner, a caixa, o arranha-céu ou o espaço da posição.

Qualquer anúncio de texto pode ser veiculado como um anúncio de texto expandido somente na rede de conteúdo do Google (e não em páginas de resultados de pesquisa). Não são necessários acordos especiais: um anúncio de texto será expandido automaticamente sempre que o sistema do AdWords determinar que o preço, a relevância e as outras condições competitivas fazem dele um bom candidato para ocupar sozinho o espaço inteiro.

Objetivo: Saiba mais sobre os recursos, processo de criação e diretrizes de anúncios gráficos.

Os anúncios gráficos do AdWords podem ser estáticos (sem movimento) ou animados. Esses anúncios são exibidos em sites de conteúdo selecionados (mas não em sites de pesquisa) na Rede do Google que tenham optado por participar do programa de anúncios gráficos.

Anúncios gráficos combinam dois recursos — gráficos e a tecnologia de segmentação do AdWords. Isto propicia aos anunciantes o poder das imagens junto com a precisão de direcionar os anúncios a sites de conteúdo relacionados.

Anúncios gráficos estão disponíveis para campanhas que usam tanto a segmentação por palavras-chave quanto a segmentação por canal. Como os anúncios gráficos só são veiculados na rede de conteúdo, apenas as campanhas que usam a segmentação por palavras-chave devem estar configuradas para participar da rede de conteúdo para que os anúncios gráficos sejam veiculados. Para saber como, visite o tópico Editar definições da campanha.

Ao carregar suas imagens por meio da guia Variações de anúncios, tente fornecer nomes de imagem descritivos, de modo que você possa gerenciar melhor a sua conta. Inclua os seguintes itens no nome da imagem:

Uma descrição da imagem
O nome da campanha ou do grupo de anúncios

Anúncios gráficos estáticos podem ser formatados em .gif, .jpg e .png. Anúncios gráficos animados podem ser formatados em .gif ou Flash. Os anúncios gráficos devem refletir clara e precisamente o seu site e enfatizar os benefícios exclusivos do seu produto ou serviço.

Ambos os tipos podem existir nos seguintes tamanhos:

Quadrado 250 x 250
Quadrado pequeno 200 x 200
Banner 468 x 60
Cabeçalho 728 x 90
Retângulo inter-parágrafo 300 x 250
Retângulo grande 336 x 280
Arranha-céu 120 x 600
Arranha-céu largo 160 x 600

Para saber mais sobre formatação e diretrizes específicas de anúncios de anúncios gráficos, visite Diretrizes editoriais de anúncios gráficos. Para obter informações gerais, visite a seção Anúncios gráficosno Suporte do AdWords.

Objetivo: Saiba mais sobre os recursos, processo de criação e diretrizes de anúncios de vídeo.

Anúncios de vídeo são anúncios que podem ser reproduzidos por meio de um clique ou anúncios de fluxo contínuo que são exibidos em sites de conteúdo selecionados (mas não em sites de pesquisa) na Rede do Google e no Google Video.

Anúncios de vídeo que podem ser reproduzidos por meio de um clique são exibidos como uma imagem de abertura estática. Os usuários clicam no botão 'reproduzir' ou na imagem de abertura para assistir ao vídeo no espaço do anúncio. Se um usuário clicar no URL exibido na parte inferior do anúncio, ou clicar no anúncio durante a sua reprodução, ele irá para a página web que você especificou.

Os anúncios de vídeo de fluxo contínuo são exibidos no meio de outros vídeos, de maneira similar aos comerciais mostrados na televisão atualmente. Assim como anúncios que podem ser reproduzidos por meio de um clique, os anúncios de fluxo contínuo contêm um URL de visualização que, ao ser clicado, leva o usuário até a página web especificada.

Os anúncios de vídeo permitem interagir com o usuário e segurá-lo. Por exemplo, os usuários podem controlar o volume e reproduzir novamente o vídeo.

Anúncios em vídeo estão disponíveis para campanhas que usam tanto a segmentação por palavras-chave quanto a segmentação por canal. Como os anúncios em vídeo só são veiculados na rede de conteúdo, apenas as campanhas que usam a segmentação por palavras-chave devem estar configuradas para participar da rede de conteúdo para que os anúncios em vídeo sejam veiculados. Para saber como, visite o tópico Editar definições da campanha.

Se os pagamentos tiverem como base o CPC (custo por clique), os anunciantes irão pagar pelos cliques que levarem os usuários ao site e não pelos cliques na imagem ou no vídeo de abertura ou no botão de reprodução. Se optarem por ter como base o CPM, os anunciantes irão pagar pelas impressões da imagem de abertura (ou pelo vídeo de fluxo contínuo, quando o vídeo for executado) e não pelas exibições do vídeo.

O Google hospeda e difunde feeds de vídeo. Essa tecnologia é ideal para todas as larguras de banda (acesso discado, DSL, etc.). O vídeo funciona como um arquivo Flash. Sendo assim, o usuário não precisa instalar nenhum aplicativo.

Veja a seguir algumas dicas para criar um anúncio de vídeo:

Crie uma imagem de abertura descritiva e que prenda a atenção (a imagem que os usuários vêem antes de reproduzir o vídeo).
Atraia os usuários a clicar em 'reproduzir' usando cores vivas e brilhantes.
Inclua algumas palavras para descrever o produto, o serviço e/ou a empresa.
Impulsione a taxa de reprodução com uma frase de apelo que informe aos usuários que eles podem reproduzir o vídeo para saber mais.
Crie vários anúncios de vídeo com tamanhos diferentes da imagem de abertura para aumentar o número de posições onde o anúncio poderá ser exibido.
Mantenha o vídeo atraente e não muito longo (as taxas de reprodução caem de forma significativa após 45 segundos).
Seja claro sobre ofertas de negócios.
Exiba as mensagens-chave no início do vídeo, porque os usuários podem não assisti-lo até o fim.
Informe quais são as próximas etapas que os usuários devem seguir após o término do vídeo, como fazer uma compra ou visitar o site ou a loja.

Para saber mais sobre formatação e diretrizes específicas de anúncios de vídeo, visite Diretrizes editoriais para anúncios de vídeo. Para obter informações gerais, visite a seção Anúncios de vídeono Suporte do AdWords .

Objetivo: Saiba mais sobre os recursos, processo de criação e diretrizes de anúncios de empresa local.

Anúncios de empresa local são anúncios do AdWords associados a regiões geográficas específicas. Eles podem ser exibidos quando um usuário pesquisa por negócios ou serviços específicos na área geográfica selecionada do anunciante. Essa opção é uma boa maneira de atingir clientes locais e chamar a atenção de clientes locais.

Por exemplo, se um usuário pesquisa por dentistas São Francisco, CA, o Google exibe uma lista de dentistas de São Francisco ou nos arredores.

Anúncios de empresa local estão qualificados para exibição em dois lugares:

No Google Maps (maps.google.com)
No Google e em outros sites da rede de pesquisa do Google

Anúncios de empresa local estão disponíveis para campanhas que usam apenas a segmentação por palavras-chave. Essas campanhas devem estar configuradas para participar da rede de pesquisa (ou apenas da pesquisa do Google) e ser direcionadas a uma região ou cidade específica. Para saber como, visite o tópico Editar definições da campanha.

Todos os anúncios de empresa local devem estar associados a localização da empresa situado na região de destino da campanha. Por exemplo, se a campanha estiver direcionada a Manchester, na Inglaterra, não será possível criar anúncios de empresa local em Londres.

Para permitir que anúncios de empresa local sejam veiculados no Google Maps e em sites de pesquisa da Rede do Google:

O formato dos anúncios de empresa local aparece de maneira diferente no Google Maps e na rede de pesquisa do Google:

Google Maps: O Google Maps inclui um componente de mapa para cada anúncio de empresa local. Quando um usuário clica no título do anúncio ou no marcador do mapa, uma janela de informações é aberta no mapa para exibir informações adicionais sobre a empresa. Quando os usuários clicam no URL do anúncio ou na janela de informações, são redirecionados para o site do anunciante.

Google e a rede de pesquisa: Uma versão em texto de cada anúncio de empresa local está automaticamente qualificada para aparecer no Google e em outros sites de pesquisa da Rede do Google. A versão de texto possui o mesmo texto do anúncio e o URL de visualização que o anúncio exibido no Google Maps. Além disso, uma quinta linha de texto exibe os dados da cidade (e do estado, se for o caso) da empresa.

Ao criar anúncios de empresa local, siga o padrão das Diretrizes editoriais de anúncios de texto. Para saber mais sobre anúncios de empresa local, visite aseção Anúncio de empresa localno Suporte do AdWords .

Objetivo: Saiba mais sobre os recursos, processo de criação e diretrizes de anúncios para celular.

Os anúncios para celular são pequenos anúncios de texto do AdWords que aparecem quando os usuários realizam suas pesquisas no Google usando um celular. Esses anúncios podem direcionar os usuários ao seu website ou conectá-los ao seu telefone comercial.

Os anúncios para celular são exibidos somente em celulares, e não nos sites de conteúdo ou de pesquisa da Rede do Google.

Anúncios para celular estão disponíveis para campanhas que usam apenas a segmentação por palavras-chave. Os anunciantes podem pagar por clique (quando os usuários clicam para chegar ao site) ou por ligação (quando os usuários clicam no link "Ligar").

Anúncios para celular funcionam somente para campanhas com segmentação por país ou por território (e não para segmentação local). Desse modo, a campanha deve estar segmentada por países ou territórios e deve incluir palavras-chave segmentadas geograficamente (como pizza São Francisco). Isso ajuda os usuários a identificarem, com clareza, onde a empresa ou produto está localizado. Para saber mais, visite o tópico Segmentação por região e cidade.

Os anúncios para celular contêm duas linhas de texto com um limite de 12 ou 18 caracteres por linha, dependendo da linguagem na qual o anúncio é criado.

Caso queira conectar os usuários ao seu site, o URL de visualização será exibido em uma terceira linha. Se você selecionar a opção que permite aos clientes uma conexão direta ao seu número de telefone comercial, um link 'Ligar' será exibido ao lado do URL de visualização. O número de telefone comercial deve ser local, em relação ao destino dos anúncios, e não pode ser uma ligação tarifada.

Para saber mais sobre políticas de anúncios para celular, visite Diretrizes editoriais de anúncios para celular. Para obter informações gerais, visite a seção Anúncios para celular na Central de Ajuda.