Publicidade

A publicidade faz com que o Google e muitos dos Websites e serviços que utiliza sejam gratuitos. Trabalhamos arduamente para nos certificarmos de que os anúncios são seguros, discretos e tão relevantes quanto possível. Por exemplo, não verá anúncios de pop-up no Google e todos os anos encerramos as contas de centenas de milhares de publicadores e anunciantes que violam as nossas políticas, incluindo anúncios com programas maliciosos, anúncios de produtos contrafeitos ou aqueles que tentam utilizar indevidamente as suas informações pessoais.

Como é que o Google utiliza cookies na publicidade

Os cookies ajudam a tornar a publicidade mais eficaz. Sem cookies, é mais difícil para um anunciante alcançar o seu público ou saber quantos anúncios foram apresentados e quantos cliques receberam.

Muitos Websites, como sites de notícias e blogues, fazem parceria com o Google para apresentar anúncios aos seus visitantes. Ao trabalhar com os nossos parceiros, podemos utilizar cookies para vários efeitos, como impedir que veja o mesmo anúncio vezes sem conta, detetar e impedir fraudes por clique e apresentar anúncios que são, provavelmente, mais relevantes (como anúncios baseados em Websites que já visitou).

Armazenamos uma lista dos anúncios que publicamos nos nossos registos. Estes registos do servidor incluem habitualmente o pedido da Web, o endereço IP, o tipo de navegador, o idioma do navegador, a data e a hora do seu pedido e um ou mais cookies que podem identificar exclusivamente o seu navegador. Armazenamos estes dados por vários motivos, sendo o mais importante o de melhorar os nossos serviços e manter a segurança dos nossos sistemas. Tornamos estes dados de registo anónimos ao remover parte do endereço IP (após 9 meses) e as informações de cookies (após 18 meses).

Os nossos cookies de publicidade

Para ajudar os nossos parceiros a gerirem a publicidade e os seus Websites, disponibilizamos muitos produtos, nomeadamente o AdSense, o AdWords, o Google Analytics e uma gama de serviços com a marca DoubleClick. Quando visita uma página que utiliza um destes produtos, quer seja num dos Websites da Google ou num dos nossos parceiros, é possível que sejam enviados vários cookies para o seu navegador.

É possível definir estes a partir de alguns domínios diferentes, incluindo google.com, doubleclick.net, invitemedia.com, admeld.com, googlesyndication.com ou googleadservices.com. Alguns dos nossos produtos de publicidade permitem que os nossos parceiros utilizem outros serviços em conjunto com os nossos (como serviços de medição de anúncios e de relatórios) e esses serviços podem enviar os seus próprios cookies para o seu navegador. Estes cookies serão definidos a partir dos respetivos domínios.

Veja mais detalhes sobre os tipos de cookie utilizados pelo Google e os nossos parceiros, bem como sobre a forma como os utilizamos.

Como pode controlar cookies de publicidade

Pode utilizar as Definições de anúncios para gerir os anúncios Google que vê e optar por excluir anúncios baseados em interesses. Mesmo se optar por excluir anúncios baseados em interesses, poderá continuar a ver anúncios baseados em fatores, como a sua localização geral obtida a partir do seu endereço IP, o seu tipo de navegador e pesquisas anteriores recentes relacionadas com a sua pesquisa atual.

Também pode gerir cookies de muitas empresas utilizados para publicidade online na página aboutads.info choices dos EUA ou na página Your Online Choices da UE.

Finalmente, pode gerir cookies no seu navegador de Internet.

Outras tecnologias utilizadas na publicidade

Os sistemas de publicidade da Google podem utilizar outras tecnologias, incluindo Flash e HTML5, para funções como apresentação de formatos de anúncios interativos. Por exemplo, poderemos utilizar o endereço IP para identificar a sua localização geral. Também poderemos selecionar publicidade com base em informações acerca do seu computador ou dispositivo, como o respetivo modelo, o tipo de navegador ou sensores no dispositivo, como o acelerómetro.

Localização

Os produtos de anúncios Google podem receber ou inferir informações acerca da sua localização a partir de várias fontes. Por exemplo, podemos utilizar o endereço IP para identificar a sua localização geral, podemos receber a localização precisa do seu dispositivo móvel, podemos inferir a sua localização a partir das suas consultas de pesquisa e os Websites ou as aplicações que utiliza podem enviar-nos informações acerca da sua localização. A Google utiliza as informações de localização nos seus produtos de anúncios para melhorar a relevância dos anúncios que vê, medir o desempenho dos anúncios e comunicar estatísticas anónimas aos anunciantes.

Identificadores de publicidade em dispositivos móveis

Para publicar anúncios em serviços em que a tecnologia de cookies não está disponível (por exemplo, em aplicações para dispositivos móveis), a Google pode utilizar tecnologias que realizam funções semelhantes às dos cookies. Para optar por não receber anúncios baseados em interesses, siga as instruções abaixo relativas ao seu dispositivo móvel.

Android

  1. Abra a aplicação Definições Google no seu dispositivo
  2. Selecione Anúncios

iOS

Os dispositivos com o iOS 6 e superior utilizam o Identificador de publicidade da Apple. Para saber mais sobre como limitar o controlo de anúncios com este identificador, visite o menu Definições do seu dispositivo.

O que determina os anúncios Google apresentados?

São tomadas várias decisões para determinar o anúncio apresentado.

Por vezes, o anúncio apresentado baseia-se na sua localização. Normalmente, o endereço IP é um bom indicador da sua localização aproximada. Como tal, poderá ser apresentado um anúncio na página inicial de YouTube.com que promova um filme que estreará em breve no seu país.

Por vezes, o anúncio apresentado baseia-se no contexto de uma página. Se estiver a visitar uma página de sugestões de jardinagem, poderão ser apresentados anúncios para equipamentos de jardinagem.

Por vezes, o anúncio apresentado numa página é publicado pela Google, mas é selecionado por outra empresa. Por exemplo, poderá ter-se registado num Website de um jornal. A partir das informações que indicou ao jornal, poderá tomar decisões acerca dos anúncios que lhe irá apresentar e poderá utilizar os produtos de publicação de anúncios da Google para fornecer esses anúncios.

Por que motivo são apresentados anúncios Google para produtos que já vi?

Poderão ser apresentados anúncios de produtos que já viu anteriormente através daquilo que é conhecido como remarketing. Suponhamos que visita um Website que vende tacos de golfe, mas não compra esses tacos na sua primeira visita. O proprietário do Website poderá querer incentivá-lo a voltar e a concluir a sua compra. A Google oferece serviços que permitem que os operadores de Websites segmentem os respetivos anúncios para pessoas que visitaram as suas páginas.

Para que tal funcione, a Google lê um cookie que já se encontra no seu navegador ou coloca um cookie no navegador quando visita o site de golfe (assumindo que o seu navegador permite esta funcionalidade).

Quando visitar outro site que utilize o Google, que poderá não ter qualquer relação com o golfe, poderá ser apresentado um anúncio desses tacos de golfe. Tal deve-se ao facto de o seu navegador enviar à Google o mesmo cookie. Por sua vez, poderemos utilizar esse cookie para publicar um anúncio que o poderá incentivar a comprar esses tacos de golfe.

A Google também pode utilizar a sua visita ao site de golfe para lhe mostrar anúncios personalizados quando pesquisar posteriormente clubes de golfe no Google.

Porém, a Google coloca restrições ao remarketing. Por exemplo, é proibido o remarketing por parte dos anunciantes com base em informações confidenciais como informações de saúde ou crenças religiosas.

Saiba mais acerca dos anúncios Google.